Slogan Nasıl Yazılır:
Başarılı bir slogan yazmak için biraz araştırma yaparak değer önermenizin ne olduğunu tam olarak belirlemeniz gerekir. Buna karar verdikten sonra onu hızlı bir şekilde nasıl hazır hale getireceğinize dair fikirler bulmaya başlayabilirsiniz.
Araştırma ve beyin fırtınasından sloganları düzenlemeye ve test etmeye kadar, süreç boyunca size rehberlik etmesi için aşağıdaki adımları kullanın.
Biraz araştırma yapın.
Markanızı anlayın.
Şirketinizin geçmişi üzerine düşünün ve misyonunuzu, vizyonunuzu ve değer beyanlarınızı okuyun. Şirketinizin amacının ne olduğunu bilmenin yanı sıra marka kişiliğini ve ona üstünlük kazandıran şeyi belirlemelisiniz.
Rakiplerinizi tanıyın.
Rakiplerinizin kendilerini pazarda nasıl konumlandırdıklarına ve müşterilerine neler vadettiklerine göz atın. Rakipleriniz hakkında bilgi edinmek, işletmenizi farklı kılan unsuru belirlemenize yardımcı olacaktır.
Hedef kitleniz hakkında bilgi edinin.
Hedef kitlenizin kim olduğunu ve onlar için neyin önemli olduğunu öğrenin. Kitlenizin neyi sevdiğini, neye değer verdiğini ve ihtiyaçlarını anlamak, onlara hitap eden bir slogan formüle etmek için ihtiyacınız olan içgörüyü sağlayabilir.
Markanızın önemli bir ayrıcalığını tanımlayın.
Araştırmalarınızı kullanarak şirketinizi ve markanızı rakiplerinden neyin farklı kıldığını, işletmenizin sunduğu benzersiz çekiciliği ve temel faydaları ve müşterilerin markanız hakkında nasıl hissetmesini istediğinizi belirleyin. Ardından bunu sloganınızın iletmesini istediğiniz tek bir fikre (markanızın değer önerisine) dönüştürün.
Slogan fikirleri bulun.
Anahtar kelimeleri ve kavramları listeleyin.
İşiniz ve değer önermenizle ilgili kelimelerin, kavramların ve ifadelerin bir listesini yapın. Bunu yaparken markanızın kişiliğini ve hedef kitlenizin dilini göz önünde bulundurun.
Buna bağlı olarak listenize informel ifadeler ve günlük konuşmalar eklemek isteyebilirsiniz. Ancak karmaşık jargondan ve abartılı ifadelerden kaçının.
Beyin fırtınası yapın.
İlham almak için araştırmalarınızı ve ilgili kelime ve kavramların listesini kullanın ve değer önermenizi ileten sloganları veya mesajları not alın.
Daha fazla fikir edinmek için anahtar kelimelerinizi bir slogan oluşturucuya da ekleyebilirsiniz.
Listenin son halini oluşturun.
Fikir listenizi baştan sona inceleyin ve işletmeniz için etkili bir slogan olma potansiyeline sahip olanları gözden geçirin. Geliştirmek istediğiniz ilk beş fikri seçin.
Sloganınızı yazın.
Fikirlerinizi geliştirin.
Son listeye aldığınız fikirlerin her biri üzerinde çalışın, markanızın değer önerisini ileten net, zekice ve akılda kalıcı bir cümle bulmak için kelimeler ve ifadelerle oynayın.
Yapılması gerekenler:
- Kısa tutun. İdeal olarak üç ila beş kelime arasında olabilir.
- Hatırlanması kolay bir cümle belirleyin.
- Basit tutun.
- Duygusal bir bağ oluşturun.
- İlgi çekici hale getirin.
Kaçınılması gerekenler:
- Klişeler.
- Tutamayacağınız sözler vermek de dahil olmak üzere dürüst olmamak.
- Rakipleri kopyalamak.
- Büyük sözler.
- Karmaşık fikirler.
- Belirsizlik.
Duygusal bir bağ yaratmak ve mizahi bir dokunuş eklemek için kelime oyunu fırsatlarını değerlendirebilirsiniz. Bunun için gerçek hayattan ve kurgusal hikayelerden ilham alabilirsiniz.
Sloganların markanızla uyumlu olduğundan emin olun.
İlk marka araştırmanıza göz atın ve slogan fikirlerinizin markanızla uyumlu olup olmadığını ve markanızın kendine özgü tarzı, tonu ve kişiliği ile eşleşip eşleşmediğini kontrol edin.
Olumsuz çağrışımları kontrol edin.
Fikirlerinizi eleştirel bir gözle gözden geçirin. Yanlış yorumlanabilecek, olumsuz çağrışımları olan veya uygunsuz sayılabilecek herhangi bir şey olup olmadığını kontrol edin.
Bir slogan seçin.
En iyi fikirlerinizi test edin.
Son seçiminizi yapmadan önce geri bildirim almak için slogan fikirlerinizi çalışanlar ve müşteriler üzerinde test edin. Böylece insanların iyi ya da kötü sloganlarla kurduğu bazı beklenmedik çağrışımlar hakkında bilgi edinebilir ve bunların hoş olup olmadığını, insanlarda yankı uyandırıp uyandırmadığını ve markanızın veya ürününüzün temel faydasını aktarıp aktarmadığını öğrenebilirsiniz.
Fikirlerinizden hiçbiri olumlu tepki almazsa cesaretiniz kırılmasın. Kullanmaktan mutlu olacağınız net bir kazanan olana kadar favori seçenekleri geliştirmek için aldığınız geri bildirimleri kullanın.
Yeni sloganınızı piyasaya sürün.
Artık bir slogan seçtiğinize göre onu, pazarlama mesajlarınıza ve materyallerinize dahil etmenin zamanı geldi demektir. Logo tasarımını tamamlayan bir yazı tipi seçerek sloganınızı logonuza ekleyin.
Sloganınızın ana mesajını hedef kitleye taşıyan bir pazarlama kampanyasını dikkatlice planlayın. Bunu markanızın avantajını gösteren reklamlar, müşterilerin konuyla ilgili ilgisini çeken yarışmalar ve müşteri yolculuğunun sloganınızın verdiği sözle uyumlu hale getirilmesi ile yapabilirsiniz.
