Marka Kimliği Nedir?
Marka kimliği, bir şirketin görsel varlıkları, değerleri, marka kişiliği ve konumlandırması dahil olmak üzere bir dizi öge aracılığıyla halka sunduğu imajı ifade eder.
Marka Kimliği Neden Önemlidir?
Güçlü bir marka kimliği, bir şirketi rakiplerinden farklı kılar, marka bilinirliğini artırır ve müşterileri çekme potansiyeline sahiptir. Tüm tüketici temas noktalarında tutarlı olan bir marka kimliği, güvenilirlik ve itimat oluşturmaya yardımcı olabilir.
Marka Kimliğini Oluşturan Unsurlar Nelerdir?
Misyon, vizyon ve değerler:
Bir şirketin misyonu, vizyonu ve değerleri, şirketin amacını, uzun vadeli hedeflerini ve işini nasıl yürüttüğünü tanımlar. Bunlar aynı zamanda organizasyon kültürünü geliştirmek için de kullanılır.
Müşteri deneyimi:
Bir müşterinin bir işletmeyle olan her etkileşimi bir izlenim bırakır. Müşteri, deneyimleriyle şirket hakkında bir fikir oluşturur. Bu nedenle müşteri deneyimi, bir şirketin marka kimliğinin çok önemli bir parçasıdır.
Logo:
Bir şirketin marka kimliğinin temel unsuru logosudur. Tüketicilerin zihninde kalıcı bir izlenim bırakmalı, markayı net bir şekilde konumlandırmalı ve rakiplerin logolarından ayrışmalıdır. Logo nasıl yapılır öğrenmek için adım adım rehberimize göz atın.
Renkler:
Web siteleri, sosyal medya, ambalaj ve üniformalar gibi tüm görsel ögelerde kullanılan renkler şirketin marka kimliğiyle uyumlu olmalı ve müşterilerde olumlu bir duygusal tepki uyandırmalıdır.
Tipografi:
Bir şirketin logosunda ve mesajlarında kullanılan yazı tipleri marka kişiliğini yansıtmalı, aynı zamanda farklı ortam ve biçimlerde okunabilir ve çok yönlü olmalıdır.
Görseller:
Bir şirketin kullandığı görsellerin stili ve odağı ile bunların nasıl düzenlendiği ve diğer grafiklerle nasıl birleştirildiği açıkça tanımlanmalı ve marka kimliğini tamamlamalıdır.
Slogan:
Her marka bir slogan kullanmayı tercih etmese de slogan, bir markayı konumlandırmak ve tanıtmak için çok etkili olabilir. Bununla birlikte harika bir slogan yazmak için kişi, markanın değer önermesinin yanı sıra kişilik ve tonu gibi diğer marka kimliği ögelerine zaten sahip olmalı, bunları sloganında yansıtmalıdır.
Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur:
Şirketinizin temel unsurlarını biliyorsanız dikkat çekici ve akılda kalıcı bir marka kimliği oluşturmak, zor olmaz. Şirketinizin kişiliğini tanımlayıp hayata geçireceğiniz için tam tersi, eğlenceli ve heyecan verici bir süreç geçirirsiniz. İşte marka kimliği oluşturmak için 6 adım.
Marka kimliği oluşturma.
Biraz araştırma yapın.
Marka kimliği oluşturmanın ilk adımı, hedef kitleniz hakkında bilgi edinmek, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi rakiplerden neyin farklı kıldığını belirlemek ve rekabet ettiğiniz pazarı anlamak için araştırma yapmaktır. Ardından bir SWOT analizi yapın.
Marka kimliğinizi tanımlayın.
Araştırmalarınızı kullanarak tüketicilerin zihninde benzersiz bir yer kaplaması ve rakiplerin markalarından açıkça farklılaşması için markanızı pazarda nasıl konumlandıracağınızı belirleyin.
Bunu belirledikten sonra marka kişiliğiniz, buna uygun renkler, kullanacağınız yazı tipleri ve görsel türleri, tüketicilerle iletişimde kullanacağınız üslup, slogan ve oluşturacağınız içeriğin türü gibi marka kimliğinizi oluşturan bireysel unsurları tanımlamaya başlayabilirsiniz.
Tüm bu unsurlar, şirketin değerlerini yansıtmalı, konumunu güçlendirmeli ve tüm temas noktalarında bütünsel bir marka deneyimi yaratmalıdır.
Marka kimliğinizin tüm unsurlarına ilişkin yönergeleri bir marka el kitabında belgeleyin.
Logonuzu tasarlayın.
Logo, şirketinizi görsel olarak tanımlamak için kullanılan bir markanın temel ögesidir. İşletmenizi temsil eder ve tüketiciler arasında marka bilinirliğine yardımcı olur.
İyi sonuçlar almak için bir logo oluştururken aşağıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun:
- Basit tutun.
- Zamansız bir tasarım kullanın.
- Tanımlanmasını kolay ve akılda kalıcı olmasını sağlayın.
- Anlamının açık olduğundan emin olun.
Pazarlama teminatı oluşturun.
Şirketiniz için tabelalar, kırtasiye malzemeleri, promosyon materyalleri ve ambalajlar dahil olmak üzere bir dizi materyal tasarlamak için logonuzu ve marka el kitabınızda tanımlanan yaratıcı yönergeleri kullanın. Ayrıca web sitesi, sosyal medya profilleri ve e-postalar, kartvizitler ve sunumlar için şablonlar gibi diğer dijital varlıkları oluşturun.
İçeriğinizi planlayın.
Marka kimliğinizi tamamlayan içerik türünü düşünün, bazı fikirler üzerinde beyin fırtınası yapın ve reklam mesajlarında, pazarlama materyallerinde, sosyal kampanyalarda ve web sitenizde kullanacağınız içerik taslağını hazırlayın. İçeriğiniz için kullandığınız dil ve görsellerin marka kişiliğinizi yansıttığından ve hedef kitlenizde yankı uyandırdığından emin olun.
İçeriği planlarken personelinizin müşterilere yaklaşımı ve onlarla iletişim kurması gereken tutum ve yöntemler gibi çalışanlarınız ve müşterileriniz arasındaki her türlü iletişim için yönergeler oluşturmayı unutmayın.
Markanızı takip edin.
Yeni marka kimliğinizi piyasaya sürdükten sonra, markanızın nerede bahsedildiğini, hakkında neler söylendiğini öğrenmek ve nasıl algılandığını anlamak için markanızı takip etmeye başlayın. Bu, yanlış anlamaları ve iyileştirme alanlarını belirlemenize yardımcı olacak ve size gerekli değişiklikleri yapma fırsatı verecektir.
Google Analytics, Brandwatch ve Sprout Social gibi marka takibi için bir dizi araç mevcut.
SWOT Analizi Nedir?
SWOT'un açılımı; Strengths (Güçlü Yönler), Weaknesses (Zayıf Yönler), Opportunities (Fırsatlar) ve Threats (Tehditler) şeklindedir. SWOT analizi, bir şirketin güçlü ve zayıf yönlerinin yanı sıra rakiplerinden gelen tehditleri veya şirketi dezavantajlı duruma düşürebilecek herhangi bir zayıflığı belirleme yöntemidir.
Güçlü Yönler:
Şirketinizin size rekabet avantajı sağlayan tüm olumlu yönlerini tanımlayın.
Zayıflıklar:
İşinizin sizi dezavantajlı duruma düşüren unsurlarını listeleyin.
Fırsatlar:
Sektörünüzde işletmeniz için fırsatlar sunabilecek trendlere ve değişikliklere bakın.
Tehditler:
İş ortamınızda ve sektörünüzde işinizin gelişimini olumsuz yönde etkileyebilecek yönleri ve eğilimleri belirleyin.
Marka Kimliği Oluştururken Yapılan Hatalar:
Çelişkili mesajlar.
Tüm marka iletişiminin açık olduğundan ve uygun dili kullanarak doğru mesajı ilettiğinden emin olun. Mesaja eşlik eden herhangi bir görüntü, mesajı tamamlamalı veya vurgulamalıdır. Belirsiz veya anlamı belirsizleştiren imge veya dil kullanmaktan kaçının. Her zaman içeriğin müşteriler tarafından nasıl algılanabileceğini göz önünde bulundurun.
Kopyalama.
Rakiplerinizin taktiklerini taklit etmek, iyi bir fikir değildir. Rakiplerinizden ilham alabilirsiniz; ancak bunu yaparken marka oluşturma faaliyetlerinizin markanızı parlatan benzersiz bir detayla şirketinize özel olmasını sağlayın.
Tutarsızlık.
İşletmenizi tanımlamak ve tanıtmak için kullanacağınız çeşitli basılı ve dijital materyaller, biraz farklı görünse de renkler, tipografi ve içerik stili, genel olarak aynı şekilde olmalıdır.
Logo Tasarım Fiyatları Ne Kadar?
