Logo Değiştirme vs. Logo Yenileme:
Logo değiştirme, bir şirketin logosunun farklı tasarım ögelerini içeren yeni ve güncellenmiş bir versiyonunu ile kapsamlı olarak yeniden keşfedilmesini ifade eder. Logo değiştirme hamlesinde değişiklikler daha belirgin ve çarpıcı olur, bu da onları yeni bir imaja veya estetiğe sahip olmak isteyen şirketler için ideal hale getirir.
Logo yenileme, bir şirketin logo tasarımında ince değişiklikler yapmasıdır. Bunlar, genellikle renk değişikliği veya parlaklığı ya da yazı tipi değişikliği gibi küçük şeylerdir. Logo yenileme, eski ve yeni tasarım ögelerini birleştirerek bir logo tasarımını geliştirmeye yardımcı olur. Bu hamle, genellikle markalar yeni ürünler tanıtmak veya yeni bir hedef pazara hitap etmek istediğinde yapılır.
Ne Zaman Logo Değiştirmeli:
Mevcut sadık müşteri kitlenizin alıştığı bir logoyu değiştirmek, ciddi bir girişimdir. Yeni müşterilerinizden bazıları, bu değişimden hoşlanırken diğerleri, kendilerini sürekli olarak eskiyi yeniyle karşılaştırırken bulabilirler.
Logonuzu değiştirmeden önce aşağıdaki soruları göz önünde bulundurun:
1. Hedef pazarınız değişti veya genişledi mi?
Bir şirketin keşfedilmemiş bir hedef pazara ulaşmak istediğinde logo değişimine gitmesi, markasının çok yönlü ve çekici görünmesine yardımcı olabilir. Örneğin, dijital medyada iyi görünen ve çağdaş bir estetiği benimseyen bir logo, daha genç bir pazara hitap edebilir.
2. Yeni ürünler veya hizmetler mi sunuyorsunuz?
Pazara sunduğunuz yeni küçük ürünler veya hizmetler memnuniyetle karşılanırken pazar başarısı, tamamen markanızın logosuna bağlı olabilir. Bu, özellikle işinizin bir parçası olmayan ürün veya hizmetleri tanıtmak istiyorsanız önemlidir. Örneğin, bir dudak parlatıcısı makyaj kursları sunmaya karar verirse logo değiştirme hamlesi yeni bir müşteri kitlesini çekmeye yardımcı olabilir.
3. Mevcut logonuz neden artık işinize yaramıyor?
Logo değiştirmenin mantığı, gelecekteki tasarım seçeneklerinin planlanmasına yardımcı olmaktır. Ayrıca yeniden modelleme sürecini tamamlamadan önce bitmiş olabilecek trendleri takip etmek gibi geçici nedenlerle bir logoyu değiştirmenizi de engeller.
Logo değişimi için geçerli nedenler arasında başka bir firmayla birleşmek veya markanızı önceki logonun marka imajından veya PR geçmişinden ayırmak istemek de yer alır.
4. Markanızı büyütmeyi mi planlıyorsunuz?
Marka büyümesi, hedef pazar genişlemesine benzer şekilde, özellikle de yeni pazarlara girmek istiyorsanız logo güncellemesi gerektirebilir. Örneğin, Ferrari bir otomotiv şirketi olarak başladı ancak şimdi markasını parfüm, giyim ve ayakkabıyı içerecek şekilde genişletti.
5. Yeni rakiplerle mi karşı karşıyasınız?
Yeni rakipler, sektöre hedef kitlenizin tercih edebileceği taze fikirler ve tarzlar katar. Yeni bir logo, yeni rakipleriniz arasında öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Logo yenileme tercih edilirken diğer şirketlerle rekabet eden alternatif logo tasarımlarını denemek faydalı olabilir.
6. Logonuz eski değerleri veya modası geçmiş bir misyonu mu temsil ediyor?
Bir şirketin başlangıçtaki inançlarını ve hedeflerini aşması oldukça doğaldır. Bu değişiklikleri teşvik eden sosyoekonomik değişiklikler veya teknolojik gelişmeler doğrultusunda logo değişimi, yeni bir mesaj ve marka kimliği iletmeye yardımcı olur. Bu değişiklikler, genellikle on yıllardır var olan eski şirketlerde bulunur.
Logo Değişimi Örnekleri:
1. Pepsi.
1970'lerde, dünyanın dört bir yanındaki toplumlar, Pepsi logosunun tasarımını da etkileyen radikal değişikliklerden geçiyordu. Pepsi, bu nedenle minimalizmi benimsemişti. 2008 yılında tasarlanan iki boyutlu Pepsi logosu, şimdiye kadarki en okunaklı versiyonu olarak karşımıza çıkıyor. Ayrıca logo, daha ekran dostu hale geldi.
2. Burberry.
1999’da kullanılmaya başlanan Burberry logosu, ünlü moda evinin en iyi yönlerini yansıtan ve giyim üretimindeki muazzam uzmanlığını ve deneyimini vurgulayan şık bir tasarımdı. Burberry, 2018'de yeni bir monogram ve logo tanıttı. Peter Saville tarafından tasarlanan yeni logo, daha profesyonel ve çağdaş bir görünüme sahip.
3. Nickelodeon.
Nickelodeon, Nisan 2003'ten beri boya sıçramalı bir logo tasarımı kullanıyordu. Bu durum, 2009'daki yeniden markalaşma sürecine kadar devam etti. Nickelodeon için yeni bir logo, Şubat 2009'da tanıtıldı. Bu yeni logo tasarımı ise öncekilerden çok daha eğlenceli ve modern.
4. Microsoft.
1987'deki Microsoft logosu, yirmi yıla uzanan ömrüyle şimdiye kadarki tüm Microsoft logoları arasında en uzun ömürlü olanı. 2012 yılında kullanılmaya başlanan yeni Microsoft logosu ise Windows’tan tanıdığımız dört renkli pencere tasarımını kullanarak şirketin amiral gemisi yazılım ürününe gönderme yapıyor.
5. Pfizer.
Pfizer’ın en son logosu, şirketin mavi oval arka planı kullanmaya başlamasından bu yana 70 yıl içinde Pfizer için ilk önemli ve görsel bir yeniden tasarımı oluşturuyor. 2021 yılında kullanılmaya başlanan yeni logo, 18 aylık bir çalışmanın ürünü olarak karşımıza çıkıyor.
Logo Nasıl Değiştirilir:
Şirket logonuzu değiştirmek için beş bilgilendirici adım.
Logo değişimi sürecinin gidişatını planlayın.
Logonuzu değiştirmek için nedenlerinizi gözden geçirin.
Logo değiştirmenizin arkasındaki nedenleri belirleyin ve değerlendirin. İletmek istediğiniz yeni mesajı ve marka kimliğini yansıtmak için yapılması gereken stil değişikliklerinin türünü tanımlayın.
Örneğin, daha genç bir kitleye hitap etmek için logonuzu yeniliyorsanız dijital medyada iyi görünen modern renkleri ve yazı tiplerini birleştirmeniz gerekebilir.
Yeni logonuzun iletmesini istediğiniz mesajı düşünün.
Yeni tasarımınız, şirketinizin somutlaştırmak istediği mevcut mesajı ifade etmelidir. İster modernliği benimsiyor ister gelenekselliği yeniden icat ediyor olun, bu nitelikleri mevcut ve gelecekteki hedef pazarınıza iletmenize yardımcı olacak tasarım ögelerini belirlemeniz gerekir.
Logo fikirleri listesi oluşturun.
Hangi tasarım ögelerini korumak istediğinize karar verin.
Yeni tasarımda hangi tasarım ögelerinin temsil edilmesi gerektiğini belirleyin. Bunlar; renkler, ikonlar veya logonun genel mesajı olabilir.
Mevcut müşteri kitlenizin markanızı tanıyabilmesi için renkler, görseller veya tipografi gibi belirli tasarım ögelerini korumak akıllıca olacaktır. Renk paletleri, bir markanın logosunun ve estetiğinin en akılda kalıcı özelliği olduğu için genellikle aynı tutulur.
Logo fikirleri hakkında beyin fırtınası yapın.
Temel çalışmaları tamamladıktan sonra tasarım ekibinizle iş birliği yapmaya ve farklı logo fikirleri keşfetmeye başlayabilirsiniz. Seçim sürecine yardımcı olmak için yeni fikirlere açık olun ve en az on ilginç logo fikri oluşturana kadar hiçbir fikri göz ardı etmeyin.
İlham almak için bir logo oluşturucu kullanın. Zarla, çok sayıda orijinal logo fikri üretebilen, yapay zeka destekli bir logo oluşturucu sunuyor. İster bir sosyal medya ağı uygulaması başlatıyor ister bir fırın açıyor olun, Zarla'nın logo oluşturma aracıyla ile ücretsiz olarak logo oluşturabilir, düzenleyebilir ve indirebilirsiniz.
Geri bildirim alın.
Güvenilir meslektaşlarınıza ve çalışanlarınıza samimi fikirlerini sorun.
Logo fikirleri listenizi arkadaşlarınızla, akrabalarınızla ve çalışanlarınızla paylaşarak her bir logo hakkındaki tepkilerini ölçün. Güvenilir meslektaşlar ve aile, dürüst geri bildirim toplamak için harika olsa da çalışanlarınızın karar verme sürecine katılmasına izin vermek, ekip çalışmasına teşvik eder ve şirketin değerlerine uymayan logoları tanımlamanın harika bir yoludur.
Odak grup çalışması yapın.
Logo değişimi sürecinin önemli bir parçası, hedef pazarınızın yeni görünüme nasıl tepki verdiğini analiz etmektir. Bu, hem müşterileri hem de çalışanları içeren özel bir odak grubu aracılığıyla gerçekleştirilebilir.
En fazla on üyeden oluşan farklı bir odak grubu oluşturun. Logo fikirleri listenizi paylaşın ve grup içerisinde hangi logo tasarımlarının öne çıktığını analiz edin. Bu, fikir listenizi daraltmanıza yardımcı olacaktır.
Logo fikirlerinizi promosyon ürünleri üzerinde test edin.
Logo fikrinizi markalı ürünler üzerinde test ederek elde edeceğiniz nihai sonuç ile ilgili daha kapsamlı bir fikir edinebilirsiniz. Bir tasarım, kağıt veya ekran üzerinde kusursuz görünse de markalı ürünlerinize basıldığında yeni bir görünüm kazanır.
En olumlu yorumları alan logoları seçin ve bunları kırtasiye malzemeleri, üniformalar ve etiketler üzerinde test edin.
Logo fikirlerinizi rakiplerinizinkiyle karşılaştırın.
Nihai hedefiniz şirketiniz için akılda kalıcı ve farklı bir logo oluşturmak olduğundan, logo fikirlerinizi rakiplerinizinkilerle karşılaştırmanız çok önemlidir. Aynı renk paletine veya görüntülere sahipler mi? Yerleşim veya yazı tipi çok mu benzer?
Çok benzer görünen tasarım ögeleri varsa marka karışıklığı ve tescili sorunlarını önlemek için logo fikirlerinizi daha fazla özelleştirmeyi düşünün.
Yeni logonuzu belirleyin.
En iyi geri bildirimi alan logo fikrini seçin.
Arkadaşlarınızdan, ailenizden ve çalışanlardan gelen geri bildirimlerinizi odak grubunuzdan aldığınız yanıtlarla birleştirin. Bu, size hangi logonun en iyi yanıtı aldığı ve pazarlama girişimlerinde iyi sonuç vereceği konusunda net bir fikir verir.
Aldığınız geri bildirimlere göre düzenlemeler yapın.
Geri bildirim süreci, müşterilere hangi logonun çekici geldiğini belirlemenize yardımcı olur. Yine de nihai seçiminize karar vermeden önce yapmanız gereken bazı değişiklikler olabilir. Bunlar; küçük değişiklikler, renk tonu oynamaları veya ikondaki büyük bir genel değişim olabilir. Bu işlem, yeni logo tasarımınıza şık bir görünüm vermenize yardımcı olacaktır.
Yeni logo tasarımınızı pazara sunun.
Logo değişiminizi müşterilerinize duyurun.
Yeni logonuzu resmi olarak piyasaya sürmeden önce, sadık müşterilerinize bir marka yenileme sürecinden geçtiğiniz konusunda bilgi vermek akıllıca olacaktır. Bu, bir heyecan duygusu yaratır ve müşterilere değişim fikrine uyum sağlamak için zaman tanır.
Logo değişiminizin tanıtımını yapmak için bültenleri ve sosyal medyayı kullanın. Eski logonuzun en iyi özelliklerini ve zaman içinde size nasıl hizmet ettiğini vurgulayan yaratıcı bir görsel ve basın bülteni tasarlayın ve ardından neden güncellemeye karar verdiğinizi açıklayın.
Yeniden markalaşma kampanyası yürütmeyi düşünün.
Logo değişiminizi halka sunmaya hazır olduğunuzda bu dönüm noktasını bir marka değişikliği kampanyasıyla kutlayın. Bu, yeni tasarımı medyaya ve mevcut müşterilerinize sergilemenin harika bir yoludur ve değişimin daha resmi olmasına yardımcı olur.
Yeniden markalaşma kampanyaları; sosyal etkinlikleri, yarışmaları, sosyal medya oyunlarını ve promosyonlarını içerebilir.
GIMP'te Logo Nasıl Oluşturulur?
