7 najbardziej popularnych rodzajów logo:
1. Monogram lub Glif
Monogram jest oparty na typografii i składa się wyłącznie z liter, najczęściej inicjałów nazwy marki. Przykładami firm korzystających z tego rodzaju projektów są m.in. HBO, NASA i IBM. Natomiast glif – kreatywna, graficzna interpretacja jednej litery – to minimalistyczna wariacja monogramu.
Monogramy są prostą formą graficzną; idealną, gdy nazwa firmy ma wiele znaków. Jako że litery stanowią tu jedyny element logo, wybór odpowiedniego koloru jest w tym przypadku niezwykle istotny.
Wskazówka: taki projekt nie jest najlepszym pomysłem dla nowo powstałej firmy – na start lepiej sprawdzi się coś bardziej charakterystycznego, zapadającego w pamięć.
2. Logotyp
Ten rodzaj logo jest oparty na interesującym kształcie czcionki i zwraca uwagę na pełną nazwę firmy – przykładem marek z logotypem są eBay, Subway, Coca-Cola i Google. Logotyp będzie idealnym projektem dla biznesu o krótkiej, ciekawej i zapadającej w pamięć nazwie. Ze względu na minimalizm tej formy, wybór odpowiednich kolorów jest wyjątkowo ważny, ponieważ to one oddadzą charakter marki.
Jest to jednak forma logo wymagająca dużej kreatywności – w przypadku, gdy logotyp zostanie zaprojektowany w nieciekawy sposób, może wypaść słabo i przepaść na tle wyróżniających się projektów konkurencji.
Wskazówka: z czasem możesz wymienić kształt używanego fontu, by logo pozostawało modne – przyjrzyj się transformacji logo Coca-Coli na przestrzeni lat.
3. Znak symboliczny
Forma znana także jako sygnet lub symbol marki. W tym przypadku obrazowe ikony oddają nazwę firmy w dosłowny sposób, korzystając z symboli w prostej formie – przykładami marek z takimi projektami są m.in. Apple (jabłko), Shell (muszla) czy Target (cel). Takie grafiki są bardzo łatwe do zapamiętania.
Świetnie wygląda w materiałach brandingowych i jest rozpoznawalne, ponieważ pozwala łatwo skojarzyć nazwę firmy z zapamiętanym obrazkiem.
Wskazówka: dobrze zaprojektowany znak symboliczny od razu przywodzi na myśl markę i jej wartości. Jest tak w przypadku marki Puma, której znak skaczącego dzikiego kota perfekcyjnie odzwierciedla zarówno nazwę firmy, jak i jej sportowy charakter.
4. Znak abstrakcyjny
Ten rodzaj logo zawiera na ogół abstrakcyjną, geometryczną formę – ponadczasowo modną, mimo zmieniających się trendów. To bardzo popularny wybór, ze względu na to, że skutecznie oddaje połączenie charakteru i misji marki z psychologią wybranych kolorów, dzięki czemu świetnie reprezentuje firmę.
Abstrakcyjne logo są unikatowe i wzbudzają pozytywne emocje wobec firmy; mogą zostać zaprojektowane tak, by – w zależności od potrzeb – budziły skojarzenia z luzem, formalnością, przystępnością, modą lub tradycją... możliwości jest nieskończenie wiele.
Wskazówka: taki projekt może być ciężki do wykonania dobrze, dlatego warto zostawić go profesjonalnym grafikom.
5. Postać
Postaci przedstawiane w projektach logo są najczęściej kolorowe, energiczne i przypominają animowanych bohaterów, dzięki czemu w oczach klienta firma od razu nabiera dynamicznego, zapraszającego charakteru. Maskotki w projekcie pozwalają na zastosowanie ich w reszcie materiałów brandingowych, co pomaga zbudować zaangażowaną społeczność. Przykładami takich firm są Monopoly, Mailchimp czy Michelin.
Najlepiej zadziałają dla biznesów, które chcą emanować rodzinną, przyjacielską aurą.
Wskazówka: takie logo nie są postrzegane zbyt poważnie, dlatego nie decyduj się na nie, jeśli prowadzisz bardziej formalną formę biznesu, np. firmę prawniczą lub zarządzającą finansami.
6. Emblemat
Emblematy składają się z nazwy firmy (i opcjonalnie także ikony) ukrytej w grafice odznaki, herbu lub pieczęci. Taki rodzaj logo ma wiele szczegółów i żaden z elementów kompozycji jest oddzielony od reszty.
Przywodzą na myśl siłę i solidność oraz wzbudzają zaufanie klienta – sprawdzą się zatem dla firm, które chcą podkreślić wyjątkowo znakomitą jakość swoich usług. Marki, które wybrały taki typ logo to m.in. Starbucks, Harley-Davidson i BMW.
Wskazówka: ze względu na dużą liczbę elementów, takie logo może być ciężkie do skalowania – czyli zmiany wielkości w zależności od potrzeb brandingowych – jako że może tracić czytelność przy znacznym zmniejszeniu, dlatego jeśli zdecydujesz się na logo w formie emblematu, pamiętaj, aby projekt nie był zbyt skomplikowany.
7. Kombinacja znaków
Jak sama nazwa wskazuje, takie logo złożone są z kombinacji kilku wyżej wspomnianych rodzajów projektów, np. typografii z postacią, znaku abstrakcyjnego z monogramem oraz wiele innych. Mogą na siebie nachodzić lub się przenikać – wszystko, co sprawi, że będą lepiej zapadały w pamięć, będzie świetnym pomysłem. Przykładem takich projektów są logo marek Doritos, Burger King czy Lacoste.
Nie istnieją żadne zasady co do ich tworzenia – kluczem jest kreatywność twórcy, która z kolei przekłada się na przyciągający uwagę wizerunek firmy.
Wskazówka: ze względu na wiele elementów składających się na takie logo, bardzo łatwo może stać się ono przesadzone i zbyt chaotyczne. Pamiętaj, by w projekcie zachować dozę minimalizmu.
Wariacja – Znak dynamiczny
Znaki dynamiczne mogą być stworzone z dowolnego rodzaju logo – są to wariacje na temat wybranego projektu. Zostawiają nieskończone pole do kreatywności – ich forma może zmieniać się w zależności od przeznaczenia czy miejsca, w którym będą miały być zaprezentowane. W zależności od potrzeby, mogą stanowić zarówno formalne, jak i zabawne wersje oryginalnego logo.
Dynamiczne logo świetnie sprawdzi się dla biznesów rozrywkowych lub kreatywnych, a także firm, które mają wiele oddziałów, jak np. FedEx.
Wskazówka: ten rodzaj nie najlepiej sprawdzi się dla raczkujących marek, jako że ciągłe zmiany mogą utrudnić zapadnięcie projektu w pamięć potencjalnych klientów.
Kolory Logo: Wybierz idealne kolory do swojego logo
