Subtelne odświeżenie czy kompletna zmiana logo?
Odświeżenie logo polega na wprowadzeniu subtelnych zmian w obecnym projekcie, tak aby wydawał się unowocześniony, a jednocześnie pozostawał rozpoznawalny dla osób, które pamiętają jego oryginalną formę. Takie modyfikacje często polegają na zmianie czcionki lub uproszczeniu ikony, co nadaje projektowi aurę nowości i ekscytacji. Dzięki temu twoje logo pozostanie świeże i atrakcyjne w oczach współczesnych odbiorców.
Kompletna zmiana logo to pełna metamorfoza obecnej identyfikacji wizualnej i zastąpienie jej nową, lepszą wersją. Zmiany są w tym procesie o wiele bardziej drastyczne, dzięki czemu logo ma szansę przyciągnąć uwagę zupełnie nowej grupy odbiorców. Jest to świetna strategia dla marek, które przechodzą rebranding.
Kiedy zmienić logo?
Zdecyduj się na zmianę, kiedy uznasz, że twoja marka stała się rozpoznawalna i szanowana w oczach swojej grupy docelowej. Jeśli faktycznie udało ci się podbić serca jej przedstawicieli, zmiana logo nie sprawi, że przestaną doceniać unikatowość oraz świetną jakość twojej oferty. Taka metamorfoza może z kolei wykreować nowe możliwości – odmieniona identyfikacja wizualna może zainteresować zupełnie inną grupę odbiorców, dzięki czemu twoja firma zyska nowych klientów.
Zanim zmienisz logo, odpowiedz sobie na te pytania:
1. Czy twoja grupa docelowa zmieniła się w ostatnim czasie?
W przypadku firm, które chcą poszerzyć zasięg swojej marki i wzbudzić zainteresowanie zupełnie nowej grupy potencjalnych klientów, zmiana logo będzie świetnym posunięciem. Podczas projektowania nowego logo możesz zwrócić większą uwagę na współcześnie istotne aspekty – jak prezentuje się ono w przestrzeni online (np. jako ikonka na profilach społecznościowych) i czy mogłoby być fajnym designem na gadżetach firmowych.
2. Czy twoja firma wprowadziła do swojej oferty nowe produkty lub usługi?
Dodanie nowych produktów lub usług do swojej oferty może pomóc w przyciągnięciu nowych klientów, w szczególności jeśli jest to coś innowacyjnego lub zupełnie nowego na rynku. Warto jednak pamiętać, że logo jest często pierwszym kontaktem firmy z potencjalnymi odbiorcami, co czyni je najistotniejszym elementem w procesie budowania więzi między marką a jej klientem.
3. Dlaczego uważasz, że twoje obecne logo potrzebuje zmiany?
Powód, dla którego chcesz zmienić swoje logo będzie istotną wskazówką podczas projektowania nowego znaku graficznego. Zdefiniowanie problemu jest pierwszym krokiem na drodze do jego wyeliminowania, dlatego ważne, by wiedzieć, które aspekty obecnego logo się nie sprawdzają. Z drugiej strony, może to zapobiec niepotrzebnym zmianom – jeśli twoje logo wciąż pełni swoją rolę, nie ma sensu go modyfikować. Zbyt częste zmiany mogą zostać odebrane jako nieprofesjonalne i sprawić, że klientom trudniej będzie zapamiętać twoją firmę.
Uzasadnione powody do zmiany logo to między innymi: fuzja z inną firmą oraz rebranding marki mający na celu zbudowanie zupełnie nowego wizerunku, w tym przemiana oferty, grupy docelowej lub misji i wartości przedsiębiorstwa.
4. Czy planujesz poszerzyć swoją ofertę?
Rozwój firmy, podobnie jak poszerzenie grupy docelowej, może wymagać odświeżenia logo lub jego całkowitej zmiany, aby lepiej wpasować się w estetykę nowej branży i gusta potencjalnych klientów. Przykładem takiego rozwoju jest firma Ferrari, która rozpoczęła działalność jako producent samochodów, po czym przekształcono ją w markę lifestylową, sprzedającą również ubrania, akcesoria oraz perfumy.
5. Czy w twojej branży pojawiła się nowa konkurencja?
Nowe marki na rynku oferują świeże, innowacyjne pomysły oraz unikatowy, niepowtarzalny styl – ich strategie oparte są na preferencjach współczesnych klientów, dzięki czemu łatwo jest im wzbudzić zainteresowanie odbiorców. Nowe logo umożliwi ci konkurowanie z tymi firmami. W takiej sytuacji drobne odświeżenie i unowocześnienie logo może okazać się wystarczające, chociaż czasem warto poeksperymentować z alternatywnymi rozwiązaniami, które mogą kompletnie odmienić wizerunek twojej marki na lepsze.
6. Czy twoje logo prezentuje aktualną misję oraz wartości firmy?
Wraz z rozwojem firmy następuje naturalny proces ewolucji jej celów oraz wartości. Wpływać na to mogą m.in. zmiany na tle socjoekonomicznym oraz postęp w branży technologicznej. Nowe logo pomoże ci zbudować wizerunek nowoczesnej, atrakcyjnej marki oraz zakomunikować kierunek, w którym obecnie zmierza. Naturalna ewolucja przedsiębiorstwa jest jednym w najpopularniejszych powodów, dla których firmy z bogatą historią decydują się na zmianę logo.
Przykłady zmiany logo:
1. Żabka
Sieć sklepów Żabka to jedne z najpopularniejszych sklepów spożywczych na polskim rynku. W 2017 r. nowy inwestor zdecydował się na kompletny rebranding, czyli odświeżenie wizerunku marki, a co za tym idzie – na nowe logo. Oryginalny projekt uśmiechniętej żaby na cytrynowożółtym tle zastąpiono minimalistycznym logotypem z subtelnym detalem w kształcie uśmiechu.
Obecny projekt jest modny i nowoczesny – świetnie wpisuje się w trendy charakter tych osiedlowych sklepów, znanych z asortymentu pełnego nowinek i ekskluzywnych produktów. Taki logotyp jest jednocześnie nowoczesny i przystępny, co idealnie reprezentuje nową, cool Żabkę.
2. Mercedes-Benz
Mercedes-Benz jest jedną z marek, która zademonstrowała fenomenalne zrozumienie tego, jak ważne jest odświeżanie swojego logo. Od 1902 roku, kiedy firma rozpoczęła swoją działalność, logo zmieniono wielokrotnie, czyniąc je coraz bardziej minimalistycznym, aż w 1933 roku przedstawiono jego najprostszą wersję – czarną gwiazdę, zamkniętą w solidnym okręgu.
W przypadku logo przedstawionego w 1989 roku, nowoczesny minimalizm ustąpił ekskluzywnej, szykownej estetyce. Czarny kolor ikony zastąpiono metalizowaną, srebrzystą wersją, dzięki czemu Mercedes-Benz kojarzy się z wartościami jak luksus i styl – cechami, które wyróżniają tę markę na tle konkurencyjnych firm. Najnowsza wersja logo niewiele się zmieniła; postawiono przede wszystkim na powiększenie nazwy firmy w stosunku do rozmiaru ikony.
3. Airbnb
Airbnb jest przykładem firmy, której dynamiczny rozwój zainspirował ją do zmiany logo, tak by reprezentowało jej pozycję lidera w branży. Airbnb podeszło do sprawy we wzorowy sposób – postawiło na minimalizm, kreatywność i bogatą symbolikę. W 2014 r. przedstawiono ikonę łącząca w sobie znaczek lokalizacji, serca oraz radosnej postaci. Została ona nazwana „Belo” (skrót od angielskiego słowa belonging) i ma być uniwersalnym symbolem przynależności.
Zmiana nie obyła się bez kontrowersji. Dla niektórych odbiorców ikona ma seksualne konotacje, inni wskazują na bardzo podobny projekt, który – również w 2014 roku – zaczął stosować amerykański start-up Automation Anywhere. Niektórzy twierdzą, że każde zamieszanie wokół marki jest pozytywne, a Airbnb zdecydowanie wyszło z sytuacji obronną ręką. Czasem warto podjąć ryzyko!
4. UPS
UPS – jedna z wiodących firm kurierskich w Polsce i na świecie przez ponad 40 lat nie zmieniała swojego logo, pozostając przy tym samym projekcie w latach 1961-2002. Charakterystyczna ikona tarczy, nad którą znajdowała się paczka w bardzo bezpośredni sposób komunikowała specjalizację przedsiębiorstwa, lecz szybko stała się przestarzała i nieaktualna.
W 2003 roku stare logo zastąpiono nowoczesnym emblematem, łącząc wieloletnie doświadczenie i historię marki z współczesną dynamiką i minimalizmem formy. Od tamtego czasu logo pozostało niemal bez zmian.
5. Burberry
Burberry jest jedną z najstarszych marek modowych na świecie, a jej bogata historia przez dekady stanowiła podstawę ich wizerunku oraz identyfikacji wizualnej. Od 1901 r. aż do 2017 r. ich znak graficzny opierał się na ilustracji rycerza na koniu, nawiązującej do angielskiej kultury oraz jej dziedzictwa. Dopiero w 2018 roku nowy dyrektor kreatywny Riccardo Tisci zdecydował się na radykalną zmianę kierunku tej klasycznej marki.
Motywacją do zmiany była chęć unowocześnienia wizerunku Burberry oraz zmiana jej grupy docelowej. Nowe logo miało na celu nadać firmie nowoczesnej, świeżej energii, by przyciągnąć uwagę młodszego pokolenia, które nie było zainteresowane marką o klasycystycznym, przestarzałym stylu. Wyrazisty, współczesny logotyp z pewnością nie umknie ich uwadze.
Jak zaprojektować nowe logo?
Pięć kroków, które pomogą ci w zaprojektowaniu nowego logo.
Zdefiniuj, co chcesz zmienić w swoim starym logo.
Przeanalizuj listę powodów, dla których chcesz zmienić logo.
Zidentyfikuj i przeanalizuj powody, dla których chcesz zmienić swoje obecne logo. Zdefiniuj, jaką estetykę wykorzystać w nowym projekcie, tak aby trafnie prezentował esencję twojej marki.
Jeśli chcesz przekształcić stare logo tak, aby wzbudziło zainteresowanie młodszej grupy docelowej, zastanów się nad użyciem nowoczesnych, dynamicznych barw i futurystycznych czcionek, które zaprezentują się świetnie w przestrzeni online.
Przemyśl, co chcesz przekazać potencjalnym klientom za pomocą swojego nowego logo.
Twoje nowe logo powinno prezentować aktualną wizję marki. Bez względu na to, czy twoim celem jest bycie liderem innowacyjnych rozwiązań, czy promowanie tradycyjnych wartości, zidentyfikuj elementy, które pomogą ci w zakomunikowaniu tych aspektów w sposób atrakcyjny dla twojej grupy docelowej.
Stwórz listę pomysłów na logo.
Zdecyduj, które elementy logo są dla ciebie najbardziej istotne.
Zdefiniuj, które elementy wniosą najwięcej do twojego projektu. Może to być barwa o konkretnej symbolice, ikona nawiązująca do twojej specjalizacji lub ogólny styl kompozycji.
Dobrą strategią będzie pozostawienie pewnych detali oryginalnego logo, tak aby klienci rozpoznali twoją markę w jej nowej identyfikacji wizualnej. Kolory są najskuteczniej zapadającym w pamięć elementem kompozycji, dlatego zadbaj, by paleta barw była oryginalna i wyrazista.
Przeanalizuj współczesne trendy graficzne.
Zrób research projektów istniejących na rynku firm oraz zapoznaj się z propozycjami kreatorów logo online, aby znaleźć inspirację na idealny znak graficzny. Wybierz przynajmniej pięć interesujących projektów logo i przeanalizuj je dogłębnie.
Użyj kreatora logo, by znaleźć inspirację. Zarla oferuje napędzany sztuczną inteligencją generator logo, który wykreuje dla ciebie wiele propozycji oryginalnych projektów. Bez względu na to, czy prowadzisz innowacyjny biznes IT czy rustykalną piekarenkę, z pewnością znajdziesz coś dla siebie. Swoje ulubione logo spersonalizujesz i pobierzesz za darmo.
Uzyskaj opinie innych osób.
Zapytaj swoich współpracowników i przyjaciół o szczerą opinię.
Zaprezentuj swoje ulubione projekty rodzinie, przyjaciołom oraz swoim współpracownikom, aby uzyskać ich opinię na temat twoich opcji. Zwróć szczególną uwagę na komentarze osób okazujących zainteresowanie twoimi usługami i produktami oraz opinię twoich współpracowników – jako integralna część twojego biznesu pomogą ci w wybraniu logo, które trafniej odzwierciedli jego wizję i wartości.
Przetestuj reakcję swojej grupy docelowej.
Istotnym elementem w procesie projektowania idealnego logo jest analiza reakcji twojej grupy docelowej na nowy wizerunek marki. Możesz uzyskać ich opinię przy pomocy ankiety, przyprowadzonej drogą online lub w kontakcie bezpośrednim.
Zaprezentuj kilka ze swoich ulubionych projektów swojej grupie reprezentacyjnej i poproś, aby wskazali najbardziej intrygujące elementy oraz te, które zapadły im w pamięć. Dzięki temu wyeliminujesz logo, które nie mają potencjału wśród twojej grupy docelowej.
Sprawdź, jak twoje logo prezentuje się w materiałach promocyjnych.
Zanim zdecydujesz się na konkretny projekt, sprawdź, jak będzie się prezentował na twoich produktach, gadżetach firmowych oraz w mediach społecznościowych. Nie każde logo, które wygląda dobrze na papierze, okaże się na tyle uniwersalne, by pasować do każdego rodzaju materiałów promocyjno-brandingowych.
Przetestuj logo, które otrzymały najlepsze opinie na opakowaniach produktów, wizytówkach oraz innych gadżetach firmowych.
Porównaj swoje projekty z logo konkurencyjnych firm.
Najlepsze projekty logo są łatwe do zapamiętania i niepowtarzalne, dzięki czemu firma może zbudować silną identyfikację wizualną oraz wyróżnić się na tle konkurencji. Aby osiągnąć taki efekt, ważne będzie zapoznanie się z logo istniejących firm w twojej branży – dzięki temu unikniesz powtarzalności i stworzysz zupełnie unikatowy, efektowny projekt.
Jeśli zauważysz u konkurencji elementy podobne do tych wykorzystanych w twoim projekcie, zastanów się nad dalszą personalizację logo. Posiadanie własnej, niepowtarzalnej identyfikacji pomoże ci zbudować silny wizerunek marki.
Wybierz swoje nowe logo.
Stwórz listę projektów, które otrzymały najlepsze opinie.
Weź pod uwagę komentarze, które otrzymałeś od przyjaciół, rodziny, współpracowników oraz – przede wszystkim – przedstawicieli twojej grupy docelowej. Ich opinie pomogą ci podjąć w pełni świadomą decyzję.
Wprowadź zmiany na podstawie komentarzy, które otrzymasz.
Przeanalizowanie uzyskanych opinii pomoże ci zdefiniować, które z gotowych logo spodoba się potencjalnym klientom najbardziej, lecz czasem – by osiągnąć najlepszy efekt – potrzebny jest kompromis.
Zapewne otrzymasz wiele różnych opinii, dlatego świetnym sposobem na ich uwzględnienie jest wprowadzenie subtelnych zmian w twoim najlepszym projekcie. Możesz dodać akcent żywej, energicznej barwy do klasycznej palety kolorów lub zamienić nowoczesną czcionkę na coś bardziej przyjaznego i klimatycznego.
Wypromuj swoje nowe logo.
Poinformuj swoich klientów o zmianie logo.
Zanim oficjalnie zmienisz swoje logo, poinformuj klientów o planowanej metamorfozie wizerunku marki. Takie działanie jest świetnym narzędziem marketingowym – kreuje poczucie ekscytacji i oczekiwania, a jednocześnie komunikuje klientom, że są dla ciebie ważni i daje im trochę czasu na oswojenie się z nadchodzącą zmianą.
Wykorzystaj newsletter i media społecznościowe, by wypromować swoje nowe logo. Zaprojektuj kreatywną, ekscytującą wizualizację i komunikat prasowy, które uwydatnią najciekawsze cechy twojego nowego znaku graficznego. To świetna okazja na zaprezentowanie misji i wartości firmy w nowym świetle oraz przypomnienie ewolucji marki – tego, w jaki sposób stale się zmienia z myślą o swoich klientach.
Pomyśl o zorganizowaniu kampanii rebrandingowej.
Gdy twoje nowe logo będzie gotowe, a ty zechcesz przedstawić je całemu światu, zastanów się nad zorganizowaniem kampanii promującej twój rebranding. To świetny sposób na stworzenie szumu medialnego wokół twojej marki oraz zwrócenie uwagi nowych klientów.
Kampania rebrandingowa może uwzględniać organizację eventów, konkursów w mediach społecznościowych i tradycyjne formy marketingu, np. reklamy telewizyjne i online lub billboardy.
20 najlepszych projektów logo – klasyczne i nowe
