20 najlepszych projektów logo w historii:
1. Nike
Logo Nike jest jednym z najbardziej kultowych projektów na świecie. Marka, która oryginalnie nosiła nazwę Blue Ribbon Sports, zaczerpnęła inspirację z greckiej mitologii, w której bogini Nike stanowi uosobienie zwycięstwa. Ikona „Swoosh”, zaprojektowana przez Carolyn Davidson w 1971 roku, reprezentuje skrzydła tej właśnie bogini.
Swoosh został uznany za symbol szybkości i dynamiki. Jest to onomatopeja imitująca odgłos, jaki słyszymy, kiedy mija nas poruszający się z zawrotną prędkością obiekt. Ta ikona, razem ze sloganem „Just Do It”, reprezentuje akcję i osiąganie zamierzonych celów przez sportowców.
Logo Nike było oryginalnie prostym znakiem symbolicznym, wykorzystującym jedynie ikonę Swoosh. Z czasem zaczęto uwzględniać także nazwę firmy, zapisaną pismem odręcznym na tle samej ikony. Po kilku latach typografię przesunięto wyżej, nad ikonę, a krój pisma zastąpiono czcionką Futura Bold w kursywie, co podkreślało nacisk marki na koncept dynamiki.
W 1995 roku, kiedy marka osiągnęła globalny sukces i popularność, nazwa została usunięta. Pomimo stosowania różnych wariacji, kolorystyka logo pozostała stosunkowo minimalistyczna. Oryginalne kolory tła – czerwień i pomarańcz – zostały zastąpione klasycznym zestawieniem czerni i bieli. Obecnie, to ukryte znaczenie i minimalizm projektu gwarantują rozpoznawalność logo.
2. Apple
Logo marki Apple odzwierciedla ideę prostoty – reprezentuje nazwę firmy w kultowym znaku symbolicznym. Oryginalna wersja tego projektu była tradycyjnym emblematem, z „Apple Computer Co.” zapisanym na wstążce wokół niego. Wewnątrz emblematu umieszczono zdjęcie Isaaca Newtona siedzącego pod jabłonią – moment, który zainspirował jego odkrycie teorii grawitacji.
W 1977 roku Rob Janoff stworzył kultowy projekt nadgryzionego jabłka na prośbę Steve’a Jobsa, aby zastąpić oryginalne, przestarzałe logo czymś bardziej nowoczesnym. Janoff zaprojektował prostą, perfekcyjnie zbalansowaną ikonę z wzorem tęczy, aby nawiązać do pierwszego komputera wyświetlającego kolorową grafikę – Apple II.
Odgryziona część jabłka pojawiła się, aby odróżnić uproszczony kształt ikony od innych owoców. Może także reprezentować grę słów „bite” i „bajt”. „Bite” oznacza w języku angielskim ugryzienie, a podobnie brzmiący „bajt” to odniesienie do jednostki informatycznej pamięci komputerowej.
Steve Jobs zastąpił tęczową kolorystykę ikony monochromatyczną wersją. Kolory zmieniały się od turkusu do bardziej metalicznych odcieni, aż ostatecznie zdecydowano się na czerń, biel i srebro w roku 1998. Te barwy są używane do dziś. Mimo że w przypadku Apple ikona jabłka została wybrana jako dosłowna reprezentacja nazwy firmy, jabłka są także postrzegane jako symbol wiedzy.
3. FedEx
Logo FedEx jest znane z inteligentnego wykorzystania negatywnej przestrzeni oraz różnorodności kolorów. W 1971 r. powstał pierwszy projekt logo tej firmy. W jego skład wchodziła pełna nazwa przedsiębiorstwa – Federal Express – umieszczona w prostokątnej, podzielonej na pół bryle. To logo, wraz z kolorystyką łączącą czerwień, biel i barwę niebieską, miało na celu reprezentować profesjonalizm.
W 1991 roku przedsiębiorstwo zdecydowało się na rebranding, podczas którego zmieniono nazwę firmy na krótszą. Nowy projekt logo był prostym logotypem – nazwę FedEx zapisano zaokrąglonym krojem pisma w kolorze fioletowym i pomarańczowym. To przejściowe logo pozwoliło klientom powiązać oryginalny projekt z jego nowszą wersją.
Używane obecnie logo zostało przedstawione w 1994 roku przez Lindona Leadera. Poeksperymentował on z fontami Univers 67 i Futura – ich układem oraz rozmiarem poszczególnych liter – aby stworzyć kultowy znak strzałki, znajdujący się pomiędzy literą „E” i „x”. Strzałka ta reprezentuje precyzję, wytrwałość i szybkość firmy.
Część „Fed” zapisano intensywnym fioletem, a „Ex”, zazwyczaj w energicznym kolorze pomarańczowym, zmienia barwę w zależności od departamentu. Ta kombinacja kolorów symbolizuje powodzenie i prestiż.
4. Coca-Cola
Logo Coca-Coli zawdzięcza swoją popularność odręcznemu stylowi pisma w swoim prostym logotypie. Ta kaligraficzna czcionka nie została zmieniona od wczesnych początków działalności firmy, powstałej w 1886 roku. Pierwsza wersja logo utylizowała zwyczajny, szeryfowy font w kolorze czarnym, ale tamten projekt zmieniono po zaledwie roku.
W 1887 r. John Pemberton przedstawił charakterystyczną, ozdobną czcionkę w stylu Spencerian script, która w tamtym okresie cieszyła się dużą popularnością w Stanach Zjednoczonych. Słowo trademark (znak towarowy) umieszczono na ogonie pierwszej litery „C” w słowie „Coca". Całość przedstawiono w kolorze czarnym.
W 1890 roku graficy zaczęli eksperymentować z dekoracyjnymi, fantazyjnymi krojami pisma, które dodawały zawijasy oraz spirale w literze „C”. Nowy projekt okazał się mało popularny, więc zrezygnowano z niego po roku.
Logo powróciło do swojej drugiej wersji w latach 50. XX wieku, z kilkoma modyfikacjami. Zmieniono kolor na czerwony, usunięto znak towarowy, a wokół logo umieszczono łukowatą ramę, którą po latach uproszczono do kwadratu. Od tamtego czasu projekt przeszedł kilka kosmetycznych zmian, ale krój pisma pozostał ten sam, podobnie jak czerwono-biała kolorystyka reprezentująca młodość, optymizm i doskonałość.
5. Starbucks
Starbucks stworzył rozpoznawalne, łatwe do zapamiętania logo, które stało się symbolem kawy. Ich ikona syreny jest inspirowana grecką mitologią, gdzie te żyjące w morzu stworzenia wabiły żeglarzy swoim śpiewem, powodując katastrofy statków. W logo Starbucks syrena miała skusić klientów do wypróbowania kawy.
Założyciele Starbucks znaleźli inspirację w tym marynarskim stylu, dzięki pierwotnej nazwie ich firmy – Pequod. Był to statek, na którym rozgrywała się akcja powieści „Moby Dick”. Ponieważ nazwa nie cieszyła się dużą popularnością, właściciele szybko zmienili ją na cześć sternika Starbucka z tej samej powieści.
Pierwsze logo Starbucks z 1971 roku przedstawiało syrenę z dwoma ogonami. Okrągła rama logo posiadała napis „Starbucks Coffee, Tea, Spice”. Ten projekt o ziemistej, brązowej barwie miał stymulować apetyt. Firma została wykupiona przez Howarda Schultza w 1987 roku, ale pozostawił on ikonę syreny jako reprezentację pokusy.
Mimo zachowania oryginalnego pomysłu, ikonę syreny zaprojektowano od nowa. Jej nagie piersi zasłonięto włosami, a paletę kolorów zmieniono na zieleń, czerń i biel reprezentujące wzrost, pomyślność i świeżość. Nazwę firmy na samym logo skrócono do „Starbucks Coffee" i oddzielono dwiema gwiazdami.
Projekt zmodernizowano w 1992 roku, kiedy to ikona stała się głównym elementem logo. Krój pisma zmieniono na bardziej współczesny, minimalistyczny font o szerszych literach, które eksponują profesjonalizm biznesu. Takie logo łatwo było podrobić, więc obecna wersja wykorzystuje jedynie ikonę, którą przedstawiono na nowo w 2011 roku.
6. Under Armour
Logo Under Armour jest minimalistycznym monogramem inspirowanym nazwą firmy. Posiada ono stylizowaną wersję litery „U” nachodzącą na literę „A”. Pod monogramem znajduje się pełna nazwa firmy, zapisana czarną czcionką.
Krój pisma w tym wyjątkowym logo został zaprojektowany specjalnie dla Under Armour. Posiada on kombinację zaokrąglonych krawędzi i ostrych kantów, które mają na celu prezentować komfort i solidność ubrań tej marki. Ten projekt to idealny przykład nowoczesnego logo.
Oryginalne logo z 1996 roku bazowało na opływowych, wydłużonych liniach. „Under” zapisano nad ikoną, „Armour” pod nią, a na samym dole dodano slogan marki „Athletic Apparel”. Użyta w projekcie szeryfowa czcionka pokreśliła elegancję i ekskluzywność logo.
W 1997 r. logo umieszczono w owalnej plakietce, aby stworzyć profesjonalny projekt emblematu. Po roku marka zdecydowała się zmienić logo – usunięto slogan, a ikonę umieszczono w solidnej, owalnej ramie, pod którą dodano nazwę firmy. Zmieniono także kolor projektu na szary, aby nadać mu nowoczesnego, odważnego wyglądu.
Obramowanie ostatecznie usunięto, wrócono do koloru czarnego i dodano odświeżony slogan firmy. Te modyfikacje, dokonane w 1999 r., obejmowały także zmianę kroju pisma na futurystyczny, opływowy font, który podkreślał współczesny styl projektu. Logo uproszczono w 2005 roku – usunięto slogan, kładąc nacisk na profesjonalny, zgrabny kształt ikony.
7. Jaguar
Ikona jaguara w wyskoku jest znana jako „Leaper” – to natychmiastowo rozpoznawany symbol tej luksusowej marki samochodów. Stworzony na bazie nazwy firmy, ten projekt jest znakiem symbolicznym, który wykorzystuje ikonę Leaper. Producent używa go zamiennie z emblematem ryczącego jaguara, umieszczanym najczęściej na grillu samochodu.
Firma Jaguar powstała w 1922 roku pod nazwą Swallow Sidecar Company. Ich oryginalne logo stanowił niebieski okrąg otoczony czerwoną ramą i złotymi skrzydłami. W środku okręgu znajdowała się nazwa firmy, zapisana odręcznym stylem pisma.
Nazwę przedsiębiorstwa zmieniono w 1934 r. – w tym samym czasie zaprezentowano nowe logo Jaguar SS. Emblemat ze stylizowanymi skrzydłami i ogonem ptaka przypominał grill samochodowy. Słowo „Jaguar” zapisano wewnątrz sześciokątnej plakietki, w samym środku tego monochromatycznego, czarnego projektu.
Firma usunęła „SS” w 1945 roku, po czym wprowadzono ikonę czarnego jaguara w wyskoku z nazwą firmy zapisaną poniżej w przyciągającej wzrok zieleni. Grafika miała symbolizować grację, moc, wydajność i elegancję samochodów oraz ambicje firmy, aby zawsze poruszać się do przodu.
Obecne logo marki posiada srebrnoszarą ikonę jaguara w 3D z nazwą firmy w tym samym stylu umieszczoną poniżej. Kombinacja srebrnej kolorystyki i efektownej czcionki tworzy profesjonalne, ekskluzywne logo, które sprawia wrażenie dynamiki, wigoru i szyku.
8. Levi Strauss & Co.
Levi’s jest jedną z najstarszych marek modowych w Stanach Zjednoczonych, a ich pierwsze logo powstało w 1853 roku. Był to logotyp przedstawiający nazwę firmy „Levi Strauss & Co.” na wąskiej, srebrnej plakietce, który eksponował solidność i profesjonalizm.
Nowy znak graficzny przedstawiono w 1892 roku. Logo zaprojektowano w czarno-białej palecie kolorów, a jego bohaterami były dwa konie, wraz z ich właścicielami, które przeciągały parę jeansów w przeciwnych kierunkach. Nazwę marki, zapisaną ozdobnym pismem odręcznym, umieszczono nad ikoną wraz z dodatkowymi informacjami, a pod nią – datę uzyskania patentu.
To dekoracyjne logo stworzono, by wzbudzić zainteresowanie zarówno ludzi inteligentnych, jak i analfabetów oraz tych nieznających języka angielskiego. W 1925 roku zastąpiono ten projekt prostym logotypem, w którym nazwę firmy zapisano czerwoną, bezszeryfową czcionką, aby nadać logo przyjaznego, przystępnego wyglądu.
W 1929 roku marka zdecydowała się skrócić nazwę używaną w logo do „Levi’s”, a wraz z tą zmianą pojawił się nowy, granatowy projekt ze sloganem „America's Finest Overalls”. Paleta kolorów, slogan oraz krój pisma były subtelnie modyfikowane przez kolejne lata, aż w 1969 roku pojawiło się zupełnie nowe logo.
Nowa ikona była stylizowana na abstrakcyjną wariację skrzydeł nietoperza w jaskrawoczerwonym kolorze z białym napisem „Levi’s”. Ten projekt zmodernizowano w 2003 r. – zmieniono tło na ciemniejsze, a rozmiar fontu zmniejszono. To logo funkcjonuje do dziś – jest idealnym przykładem minimalistycznego, stylowego i uniwersalnego projektu, który jest ponadczasowy i przyciąga wzrok.
9. McDonald's
Kultowe złote łuki w ikonie McDonald’s stanowią istotny element sukcesu firmy. Mimo to, nie było to pierwsze logo tego fastfoodowego giganta – to oryginalne powstało w 1940 roku. Było ono prostym logotypem z nazwą „McDonald's Famous Barbeque”, w którym każde słowo zapisano innym fontem.
Wraz ze wzrostem popularności hamburgerów w Stanach Zjednoczonych, McDonald's zmienił strategię reklamowania dań z grilla na promocję hamburgerów, a krótko po tym przedstawiono nowe logo. Był to prosty logotyp z nazwą „McDonald's" w kolorze czerwonym, zapisaną bezszeryfową czcionką w kursywie. Ten projekt był bardziej rozpoznawalny i łatwy do zapamiętania.
Kultowa ikona złotych łuków powstała w 1961 roku. Jej inspiracją była architektura nowo powstałych restauracji franczyzowych. Pierwsza wersja w złocistożółtym kolorze posiadała linię przekątną, która symbolizowała dach restauracji.
Logo uproszczono w 1968 roku – łuki skrócono, by bardziej przypominały literę „M”, a pełną nazwę firmy umieszczono wzdłuż ikony. Kolorystykę zmieniono na pomarańczowo-czarną, aby projekt był bardziej czytelny. W 1975 r. nazwę firmy zmieniono z czarnej na białą, a całość umieszczono w czerwonym prostokącie z zaokrąglonymi krawędziami. Miało to na celu nadać logo przyjaznej, zachęcającej aury.
Obecny projekt bazuje na minimalistycznej estetyce płaskiego, żółtego „M” odnoszącego się do historii firmy, ale wersja z 1975 roku wciąż pozostaje w użyciu. Oba projekty są rozpoznawalne na skalę globalną i przypominają beztroskie wspomnienia oraz uczucie radości.
10. Chanel
Chanel to jedna z najpopularniejszych marek modowych na świecie, którą w roku 1910 założyła Gabrielle „Coco” Chanel. Ta legendarna kobieta jest także autorką projektu logo. Skrzyżowane ze sobą litery „C” w czarno-białej kolorystyce zaprojektowano, aby zaprezentować komfort, symetrię oraz prostotę formy. Inspiracją do powstania ikony była romantyczna historia Gabrielle Chanel i Arthura "Boy'a" Capela, który podobnie jak ona posiadał inicjał „C”. Logo nie zmieniono od 1925 roku.
Projekt stworzony przez Coco Chanel idealnie reprezentuje wartości marki: prostotę, wyrafinowanie, innowację, jakość oraz ponadczasowość. Ikona tworzy subtelnie owalny kształt, który symbolizuje wieczność oraz ponadczasową elegancję marki.
W sytuacjach, kiedy nazwa firmy jest uwzględniona w logo, pojawia się ona zapisana tradycyjną, personalizowaną, bezszeryfową czcionką o nazwie Chanel, która jest czytelna i klarowna. Projekt jest monochromatyczny, używany naprzemiennie w czerni na białym tle lub bieli na czarny tle. Obie opcje reprezentują elegancję, siłę i piękno.
Wszystkie elementy logo Chanel łączą się w ponadczasowy, kultowy projekt, który wraz ze swoim przemyślanym kształtem, stylem oraz układem elementów przywodzi na myśl harmonię, elegancję oraz samą branżę modową.
11. Target
Mimo że logo firmy Target było modyfikowane od czasu jego oryginalnego powstania w 1962 roku, jego główny element pozostał taki sam. Znak graficzny przedstawiający ikonę tarczy miał oryginalnie trzy czerwone okręgi, oddzielone od siebie białą przestrzenią. Nazwa firmy, zapisana czarną czcionką w kursywie, widniała na samym środku grafiki.
Oryginalny projekt miał wiele detali i był trudny do odczytania, więc logo uproszczono. W 1968 roku nazwę firmy usunięto i zdecydowano się korzystać z samej ikony, którą zmodyfikowano – miała ona teraz jedynie dwa czerwone koła.
Od 1974 roku zaczęto ponownie stosować nazwę firmy, którą umieszczono po prawej stronie ikony i zapisano pogrubionym, czarnym fontem, aby była czytelna. Jej rozmiar zmniejszono, a kolor zmieniono na czerwony w 2004 r. – teraz znajdowała się pod ikoną. Obecnie, firma zrezygnowała z uwzględniania swojej nazwy w logo.
Logo firmy Target jest efektowne, ponieważ jest minimalistyczne, zgrabne i harmonijne. Intensywna czerwień i biel projektu przyciągają wzrok i prezentują sukces oraz dobrobyt.
12. Pepsi
Marka Pepsi powstała ponad sto lat temu – w 1883 roku – jako Brad's Drink, a w 1898 r. zmieniła nazwę na opatentowaną Pepsi-Cola. Ich pierwsze logo było podobne do logo Coca-Coli. Oba projekty były logotypem z nazwą firmy zapisaną czerwonym, dekoracyjnym fontem przypominającym pismo odręczne. Te projekty modyfikowano wiele razy na przestrzeni lat – stawały się one odważniejsze i prostsze.
W 1950 roku Pepsi zdecydowało się umieścić nazwę firmy na kapslu w kolorze czerwonym, białym i niebieskim. Motywacją do zmiany była chęć odróżnienia się od konkurencyjnej Coca-Coli oraz złożenia hołdu fladze Stanów Zjednoczonych.
Ten czerwono-biało-niebieski projekt wykorzystywano na przestrzeni lat 70., ale nazwę firmy uproszczono do „Pepsi” i zapisano solidną, czarną, bezszeryfową czcionką. Przez kilka kolejnych dekad, logo Pepsi modyfikowano i upraszczano wiele razy. Firma eksperymentowała z fontami, kolorystyką i tłem.
Ostatecznie zrezygnowano z grafiki kapsla, a okrągłą ikonę w kolorze czerwonym, niebieskim i białym umieszczono na czerwono-błękitnym lub, alternatywnie, czerwonym tle. Nazwę firmy zmieniono z czarnej na niebieską. W 1997 roku Pepsi usunęło prostokątny panel tła, aby skierować uwagę na okrągłą ikonę oraz nazwę firmy, zapisaną w kolorze białym. Całość umieszczono na jednolitym, niebieskim tle.
Obecnie Pepsi oraz ich logo są na tyle popularne, że firma zrezygnowała z wykorzystywania swojej nazwy w logo – używa jedynie ikony. Okrągły kształt z czerwienią na górze, bielą w środku i kolorem niebieskim na dole imituje uśmiech i reprezentuje wartości marki, takie jak równowaga, energia i świeżość.
13. Google
Google to najpopularniejsza przeglądarka internetowa na świecie. Powstała w 1995 roku jako BackRub z prostym logotypem przedstawiającym nazwę firmy solidną, czerwoną, bezszeryfową czcionką. W 1997 r. firma zmieniła nazwę na Google, inspirowaną słowem „googol”, które oznacza ogromną liczbę – jeden ze stoma zerami.
Pierwsze logo Google było podskakującymi literami w 3D, w różnorodnych, jaskrawych kolorach. Było ono mało czytelne i wyglądało niefachowo, ale stało się inspiracją dla pierwszego oficjalnego projektu, przedstawionego w 1998 roku. Ta wersja wykorzystywała font Baskerville Bold, a oryginalna kolorystyka projektu pozostała niezmieniona.
Wykrzyknik pojawił się na końcu nazwy, ale po niecałym roku go usunięto. W 1999 r. zmieniono schemat kolorów, tak aby podkreślić barwy podstawowe – niebieski, czerwony i żółty. Literka „l” wyróżniała się swoim zielonym kolorem, który symbolizuje innowację Google oraz ich chęć łamania ograniczeń.
Mimo że firma zmodyfikowała krój pisma, a w 1999 roku dodała mu cień – który usunięto w 2013 r. – kolorystyka logo pozostaje niezmieniona. W 2015 roku przedstawiono obecne logo wykorzystujące personalizowany font Product Sans i jaskrawą paletę kolorów, która emanuje świeżością, młodością, radością i przystępnością.
Także w 2015 roku, firma zaprezentowała swoją pierwszą ikonę – pogrubioną, kolorową literę „G” w czerwieni, żółci, zieleni i błękicie. Te żywe kolory to idealny wybór, który przywodzi na myśl ideę różnorodności kulturowej.
14. Shell
Kultowe logo Shell w kształcie muszelki pozostaje niezmienne w swojej idei od stu lat. Największa zmiana to zastąpienie realistycznego kształtu muszli bardziej minimalistyczną wersją. Pierwsze logo z 1900 roku przedstawiało prostą, nieco dziecinną wersję muszelki w monochromatycznej kolorystyce.
W 1904 r. pojawiła się bardziej detaliczna, wertykalna wersja, umieszczona na czarnym tle, które prezentowało moc oraz potęgę firmy. Ten projekt zmodyfikowano w 1909 r., dodając cieniowanie i pozbywając się tła. W 1930 roku logo zmieniono ponownie, aby nadać mu bardziej eleganckiego i nowoczesnego wyglądu.
Czerwono-żółta paleta kolorów pojawiła się w 1948 roku, kiedy zdecydowano się dodać nazwę firmy do logo po raz pierwszy. Zapisano ją białą, prostą, bezszeryfową czcionką i umieszczono wewnątrz ikony.
W 1955 roku kontury i cieniowanie zminimalizowano, a kolor czcionki zmieniono na czerwony. W 1961 roku dodano czerwone tło. Obecną wersję ikony przedstawiono w 1971 r. – przypominająca wschodzące słońce grafika miała mniej detali oraz mocniejszy, spłaszczony design.
Nazwę firmy przesunięto pod ikonę, a krój pisma zastąpiono lżejszym, zaokrąglonym fontem o krótszych literach. W roku 1995 firma zdecydowała się usunąć swoją nazwę z logo, ponieważ uznała, że osiągnęła globalną popularność i rozpoznawalność.
Prostsza ikona z mocnymi, czerwonymi liniami sprawia, że logo Shell jest efektownym, robiącym wrażenie logo symbolicznym. Czerwono-żółta paleta kolorów symbolizuje połączenie Kalifornii i Hiszpanii, celebrując ogromne osiągnięcie firmy, która w 1915 roku zbudowała swoją pierwszą stację benzynową w Kalifornii – stanie z historycznymi powiązaniami z Hiszpanią.
15. Microsoft
Firma Microsoft, którą oryginalnie nazwano Traf-O-Data, używała w przeszłości stylizowanego monogramu w kolorze czarnym, który był unikatowy i łatwy do zapamiętania. Kiedy nazwę zmieniono w 1975 r., przedstawiono pierwsze oficjalne logo Microsoft.
Był to projekt, w którym nazwę firmy zapisano fontem w stylu lat 70., stworzonym przy pomocy cienkich, czarnych linii. Ten progresywny i oryginalny w tamtych czasach projekt skupiał się na nazwie przedsiębiorstwa, bez ikony ani innych elementów, które przedstawiłyby unikatowość Microsoft.
Logotyp modyfikowano kilkakrotnie, po czym w 1987 roku zdecydowano się na monochromatyczny projekt przedstawiający nazwę firmy zapisaną fontem Helvetica. To logo, stosowane do 2012 roku, posiadało unikatowy element – małe, trójkątne wycięcie w literze „O”, które oddzielało sylaby tworzące to słowo.
W 2012 r. Microsoft przeprowadziło rebranding – zaprezentowano ikonę kolorowego, latającego okienka. Tę geometryczną grafikę stworzono z czterech kolorowych kwadratów, które ułożono symetrycznie w jeden kształt. Nazwę firmy zapisano obok ikony jasnoszarym fontem Segoe SemiBold.
To logo zaprojektowano, aby symbolizowało oprogramowanie Microsoft Windows – jest metaforą ludzi mających dostęp do technologii dzięki dostępności treści internetowych wyświetlanych w „okienkach”.
16. Audi
Pierwsze logo Audi przedstawiono przed oficjalnym uruchomieniem biznesu. Była to nazwa firmy zapisana ciemnoszarym fontem w kursywie, który był surowy i profesjonalny. Po kilku miesiącach, kiedy firma zaczęła funkcjonować, zaprojektowano pierwsze oficjalne logo. Przedstawiało ono ikonę w stylu plakietki z numerem 1 nad odwróconym, czarnym trójkątem, na którym widniała nazwa przedsiębiorstwa zapisana białym fontem.
W 1932 roku powstało Auto Union, a nowe logo stanowiło cztery splecione, niebieskie koła z emblematami Audi, DKW, Horch i Wanderer Automobile. Ten projekt uproszczono w 1949 r., usuwając emblematy poszczególnych firm. Na tle czterech pierścieni umieszczono czarną, prostokątną plakietkę z nazwą „Auto Union”.
Auto Union zmieniło nazwę na Audi NSU Auto Union AG w 1969 roku, a ich nowe logo przedstawiało nazwę Audi na solidnym, owalnym tle; początkowo w kolorze czarnym, potem czerwonym. W 1985 r. nazwę zmieniono na Audi AG, a w 1995 roku firma wróciła do logo czterech, splecionych pierścieni. Nazwę przedsiębiorstwa umieszczono pod ikoną, w kultowej czcionce w kursywie, używanej przez Audi od 1909 roku.
Pierścienie stylizowane na 3D były srebrne, a nazwa firmy czerwona, co dodawało firmie aury elegancji i ekskluzywności. To logo uproszczono w 2016 roku – obecnie pierścienie są minimalistyczne, spłaszczone i czarne, a nazwa firmy zniknęła. Ten kultowy projekt jest efektowny, stylowy i ponadczasowy.
17. Twitter
W 2005 roku Twitter powstał jako prototyp komunikatora dla firmy Odeo. Oryginalną nazwą był „twttr”, a ich logo zaprojektowano w procesie eksperymentowania z różnymi projektami inspirowanymi naturą, z pękatymi niczym bańki literami. Jedna z pierwszych wersji posiadała także alternatywną nazwę firmy – „Smssy”.
Twitter uruchomiono oficjalnie w 2006 roku, a jako logo wybrano prosty logotyp z nazwą firmy zapisaną małymi, pękatymi literami w kolorze błękitnym. Pierwsze oficjalne logo było jaskrawe, zgrabne i nowoczesne – był to ogromny kontrast w porównaniu do masy ekstrawaganckich pomysłów firmy „twttr”.
W 2010 r. dodano błękitną ikonę ptaszka, którą umieszczono po prawej stronie logotypu. Oryginalnie ptaszek był obrazem iStock stworzonym przez Simona Oxleya. Ponieważ użycie obrazów iStock w oficjalnym logo jest zakazane, zespół Twittera zmodyfikował tę grafikę – ptaszka zaprojektowano w nieco komiksowym, bardziej przyjaznym stylu.
Z czasem Twitter osiągnął globalną popularność i w 2012 roku uproszczono dotychczasowy projekt. Usunięto nazwę firmy, a ikonę ptaszka udoskonalono, nadając mu klasycznego, estetycznego kształtu. Każda z sekcji ikony stworzona jest z perfekcyjnie kształtnych osi okręgu.
Logo Twittera jest minimalistyczne i szykowne – to odniesienie do nazwy firmy oraz jej misji. Podobnie jak ptaki, które komunikują się na duże odległości przy pomocy swoich ćwierków, ludzie korzystający z usług Twittera mogą „tweetować” wiadomości do innych, oddalonych od nich osób.
18. DreamWorks
Steven Spielberg wiedział dokładnie jak powinno wyglądać logo DreamWorks, ale przez pierwsze sześć lat funkcjonowania jego firmy było ono jedynie prostym logotypem przedstawiającym nazwę firmy podzieloną pogrubioną, czarną linią. Ten projekt był fachowy i profesjonalny.
W 2004 roku DreamWorks zaprezentowało projekt będący kombinacją znaków, który posiadał elementy wizji Spielberga. Marzył on o logo przedstawiającym siedzącego na księżycu mężczyznę, który łowi ryby – grafika miała być stworzona komputerowo, aby zaprezentować Złotą Erę Hollywood. Dennis Muren z kolei zasugerował odręcznie malowany obraz z ilustracją młodego chłopca – to właśnie tę opcję wybrano.
To logo było efektowne, ponieważ ilustracja chłopca wydała się bardziej harmonijna, niż ta osoby dorosłej – prezentowała ona ciekawość i nieskończoność snów dzieci. Ikonę uproszczono i zmodernizowano w 2007 roku, a kolorystykę zmieniono na kojący, intensywny niebieski na białym tle. Nowe logo było solidne, współczesne i emanowało aurą wiarygodności.
Obecne logo DreamWorks zaprezentowano w 2016 roku – zamieniono w nim kolory. Chłopiec stał się centralnym elementem obrazu, nadano mu także nieco bardziej zrelaksowany wygląd. Ikona chłopca i księżyca jest teraz biała, a tło granatowe. Tekst uproszczono do „DreamWorks”, a jego rozmiar powiększono, aby osiągnąć zgrabniejszy, bardziej nowoczesny look.
19. Lego
Od swojej premiery w 1934 roku logo Lego przeszło wiele modyfikacji. Przez pierwsze dziesięć lat Lego wykorzystywało monochromatyczne logotypy przedstawiające nazwę firmy oraz okazjonalnie jej slogan. Te projekty były efektowne i często używano ich na dokumentach biznesowych oraz etykietkach wysyłkowych.
Lego stworzyło swoje pierwsze kolorowe logo w 1946 roku. Po dwóch latach udoskonalone je – nazwa firmy była pomarańczowa, a tło czarne, co symbolizowało radość, energię i pewność siebie. Plastikowe klocki, które utożsamiamy z marką Lego, przedstawiono w 1949 r. a niedługo potem zaczęto stosować czerwono-żółtą paletę kolorów.
W 1953 roku logo zawierało nazwę firmy zapisaną czerwonym, mocnym, bezszeryfowym fontem na jaskrawożółtym, prostokątnym tle. Ta paleta kolorów jest żywa i przyjazna, co budzi poczucie radości. Ten projekt był modyfikowany wiele razy, aż w 1972 r. przedstawiono obecne logo Lego.
Obecny logotyp eksponuje nazwę firmy białą, zaokrągloną, bezszeryfową czcionką, która posiada czarny i żółty kontur. Całość znajduje się na intensywnie czerwonym tle. Tak jak wcześniej, logo wydaje się być przyjazne i urokliwe, co komunikuje, że grupą docelową firmy są dzieci.
20. Supreme
Supreme posiada to samo logo od 1994 r., ponieważ dzięki ogromnej popularności marki ich logo stało się symbolem statusu w modzie. Logo Supreme zaczerpnęło inspirację ze street art oraz plakatu Barbary Kruger, który nawoływał do poparcia legalnej aborcji. Ta inspiracja przeobraziła się w logo Supreme – białą czcionkę na czerwonym, prostokątnym tle.
Bezszeryfowy font, zaprojektowany przez Paula Rennera w 1927 r., jest inspirowany krojem pisma Futura Heavy Oblique. To font replikujący geometryczne kształty, przedstawiony w kursywie. Logo jest prostym projektem, który odnosi się do skateboardingowej kultury street.
Od czasu do czasu Supreme wykorzystuje inne wariacje swojego logo w celu promocji eventów, np. czerwoną czcionkę na czarnym tle, którą przedstawiono w celu wsparcia ofiar trzęsienia ziemi w Japonii (2011). Inne wersje logo były dedykowane konkretnym osobom, np. ekspertowi mody street Gary'emu Warnettowi.
Pomysły na logo: 20 projektów logo, które zainspirują każdego
