De 8 meestvoorkomende typen logo's:
1. Monogram en letterteken logo's
Monogram en letterteken logo's zijn gebaseerd op typografie en bestaan alleen uit letters, meestal de initialen van het merk. Voorbeelden hiervan zijn de logo's van HBO, NASA en IBM. Er zijn ook de meer minimalistische letterteken logos, die typisch bestaan uit een enkele letter. Denk bijvoorbeeld aan de logo's van Netflix en McDonald's.
Monogram en letterteken logo's zijn simpel, en daarom perfect als beeldmerk voor bedrijven met lange namen. Ze gebruiken de initialen van de bedrijfsnaam als symbool, waardoor lettertype- en kleurkeuze extreem belangrijk zijn. Omdat deze logo's echter voor hun herkenbaarheid eerst veel gezien moeten worden, zijn ze minder geschikt voor start-ups.
2. Woordmerk logo's
Dit zijn op lettertekens gebaseerde logo's met alleen de bedrijfsnaam. Voor dit soort logo's, zoals bijvoorbeeld van Philips, Subway, Coca-Cola en Google, werken korte namen het beste, in plaats van langere bedrijfsnamen. Ook hier geldt weer dat lettertype- en kleurkeuze extreem belangrijk zijn omdat ze de essentie van het bedrijf vastleggen.
Woordmerken brengen de karakteristieken van een merk over en helpen om de herkenbaarheid te vergroten. Als ze echter niet correct ontworpen zijn, kunnen ze er ook te algemeen uitzien, waardoor klanten het merk snel zullen vergeten. Bedrijven zullen ook regelmatig de lettertekens in het logo moeten aanpassen om zo trends in design te blijven volgen.
3. Pictogram logo's
Pictogram logo's zijn gebaseerd op iconen of grafische voorstellingen die typisch een bestaand beeld gebruiken dat het bedrijf vertegenwoordigt. Voorbeelden hiervan zijn de logo's van Apple, Ralph Lauren, Shell en Puma. De beelden zijn representatief en spelen in op de bedrijfsnaam, creëren een diepere betekenis of roepen bepaalde gevoelens op.
Pictogram logo's zijn goed herkenbaar en makkelijk toepasbaar. Die herkenbaarheid moet echter met forse marketingsinspanningen bewerkstelligd worden. Het officiële logo van Puma bestaat op dit moment van schrijven bijvoorbeeld uit de naam en de springende poema, maar al bij het zien van deze laatste weet iedereen om welk sportmerk het gaat.
4. Abstracte logo's
Dit type logo betreft een pictogram logo, maar dan met een specifiek abstracte, geometrische vorm. Het zijn populaire keuzes voor een logo omdat ze een merk terugbrengen tot een enkele visuele representatie van een gevoel of een emotie gelinkt aan de bedrijfsactiviteiten. Voorbeelden hiervan zijn de logo's van Pepsi, Airbnb, Nike en BP.
Abstracte logo's zijn uniek, en brengen met kleur en vorm de essentie van een bedrijf over. Ze zijn vooral geschikt voor bedrijven waarvan de naam niet zo duidelijk met hun activiteiten geassocieerd kan worden. Het kan echter moeilijk zijn om een abstract logo te ontwerpen en dit vereist dan ook meestal het inschakelen van professionele designers.
5. Mascotte logo's
Bij het gebruik van mascottes in logo's gaat het meestal om kleurige, vrolijke en soms cartoonachtige figuren. Ze creëren een vertegenwoordiger voor het merk, wat klanten uitnodigt tot interactie. Voorbeelden van bekende mascottes zijn Flipje van Tiel, de kolonel van KFC, de figuurtjes van M&M's en Pardoes van de Efteling.
Mascottes als logo's zijn erg geschikt voor bedrijven die een uitnodigende en familie- of kindvriendelijke atmosfeer willen scheppen. Ze zijn als logo echter veel minder bruikbaar voor serieuze bedrijven die professionaliteit en zakelijkheid moeten uitstralen, zoals advocatenbureaus of ondernemingen in de financiële sector.
6. Gecombineerde logo's
In deze typen logo's zijn woordmerken of lettertekens gecombineerd met mascottes, pictogrammen of abstracte iconen. De elementen kunnen met elkaar verweven afgebeeld worden, of los van elkaar, en creëren een uniek beeld dat gemakkelijker als handelsmerk kan dienen. Voorbeelden zijn onder andere de logo's van Doritos, Dove, Burger King, en Lacoste.
Deze veelzijdige logo's zorgen ervoor dat klanten onmiddellijk de bedrijfsnaam zullen verbinden aan een beeld. Ze kunnen op verschillende manieren ingezet worden, bijvoorbeeld alleen het woord voor de visitekaartjes, en alleen het beeld voor sociale media. Er kan echter het gevaar bestaan dat een 'druk' ontwerp voor visuele overbelasting zorgt.
7. Embleem logo's
Embleem logo's bestaan uit een bedrijfsnaam binnen een symbool zoals een schild, insigne of zegel. Door de samenhang van de elementen hebben ze meestal meer details dan andere typen logo's. Dit maakt ze echter minder veelzijdig, omdat bij aanpassing van hun formaat ze aan leesbaarheid inleveren en een simpel ontwerp daarom aan te raden is.
Emblemen ogen klassiek met een traditioneel, sterk en stoer voorkomen. Ze zijn daarom vooral geschikt voor overheidsinstellingen of andere officiële instanties en organisaties. Ze roepen bij klanten noties op van kwaliteit, betrouwbaarheid en duurzaamheid. Embleem logo's worden bijvoorbeeld gebruikt door Harvard, Starbucks, Harley-Davidson en BMW.
8. Dynamische logo's
Een dynamisch logo is elk type logo dat aangepast kan worden aan de context waarin het gebruikt wordt. Het zijn creatieve beeldmerken die dezelfde elementen bevatten, maar toch verschillend zijn en zo op diverse media ingezet kunnen worden om een specifieke doelgroep te bereiken.
Dynamische logo's werken goed voor bedrijven in de media, entertainment of creatieve industrie, of voor bedrijven met aparte branches. Echter, omdat een steeds veranderend logo herkenbaarheid daarvan kan ondermijnen, is dit type minder geschikt voor start-ups. Enkele voorbeelden van dynamische logo's zijn die van FedEx, Nickelodeon, AOL en Google.
