Hoe creëer je een slogan:
Om een slagvaardige slogan te schrijven, zul je eerst vast moeten stellen wat de kernwaarden van je bedrijf of activiteiten zijn. Vervolgens bestaat het proces uit het brainstormen over ideeën, het selecteren en verfijnen van de beste slagzin en het testen daarvan.
Gebruik onze stap-voor-stapgids hieronder om een pakkende slagzin voor je onderneming te ontwikkelen, vanaf de conceptie van het idee, tot aan het daadwerkelijk uittesten en de lancering van de leus.
Doe onderzoek
Analyseer je merk
Denk na over zaken zoals de geschiedenis van je bedrijf, haar missie, visie, doelgroep, marketingstrategie en eventueel over de heersende bedrijfscultuur. Bepaal wat de merkidentiteit is en hoe je slogan die, of andere aspecten van je onderneming, kan overbrengen.
Betrek eventueel de medewerkers van je bedrijf of familie en vrienden bij deze analyse.
Zet belangrijke resultaten van je analyse op papier.
Zorg dat je zo dicht mogelijk bij de essentie van je business komt.
Bekijk de slogans van je concurrenten
Ga na welke slagzinnen of motto’s je concurrenten gebruiken om inspiratie op te doen voor je eigen slogan. Je wilt hen natuurlijk niet na-apen, maar ‘helemaal zelf het wiel uitvinden’ is ook niet nodig.
Bekijk wat werkt, maar ook wat niet werkt.
Kijk misschien ook buiten je eigen branche hoe slogans gebruikt worden.
Google je concurrenten om hun slogans te ontdekken.
Analyseer je doelgroep, en leer over je klanten
Analyseer je doelgroep en ontdek wat belangrijk voor je klanten is. Begrijpen wat hen motiveert, wat hen roert en wat hun waarden, normen en behoeften zijn, zal je helpen een slogan te ontwikkelen dat met hen resoneert.
Bedenk manieren om je klanten beter te leren kennen.
Probeer het gedrag van je clientèle te observeren en te interpreteren.
Raadpleeg resultaten van marktonderzoeken.
Organiseer zelf klant- of marktonderzoeken, via bijvoorbeeld een enquête.
Schakel een marktonderzoeker of onderzoeksbureau in.
Definieer wat je business uniek maakt
Identificeer tijdens je onderzoek wat je bedrijf of merk verschillend maakt van de concurrentie, wat unieke aspecten zijn en hoe je wilt dat klanten je onderneming zien of ervaren.
Vergelijk je business met die van je concurrenten en bepaal gelijkenissen en verschillen.
Maak een lijst van de belangrijkste pluspunten van je business.
Verzamel ideeën voor slogans
Maak een lijst van keywords
Nu je je doelgroep, marktpositie, trends in de markt en de essentie van je bedrijf helder voor ogen hebt, kun je woorden, concepten of korte zinnen verzamelen die met je business en de kernwaarden daarvan te maken hebben. Hou hierbij rekening met zaken zoals je huisstijl, je merkidentiteit en hoe je denkt dat je doelgroep aangesproken wil worden.
Bedenk in hoeverre je informeel taalgebruik of spreektaal kunt of wilt toepassen.
Vermijd lange of moeilijke worden.
Vraag medewerkers, familie en vrienden aan de lijst bij te dragen.
Maak de lijst niet te lang, hooguit twintig woorden of zinnetjes.
Hou een brainstormsessie
Met je lijst van keywords, concepten en korte zinnen gerelateerd aan je bedrijf kun je nu brainstormen over mogelijke slogans.
Betrek zoveel mogelijk mensen bij het genereren van ideeën voor slogans. Laat je lijst bijvoorbeeld aan je medewerkers, familie en vrienden zien en vraag om hun feedback en input.
Je kunt je keywords ook invoeren in een online slogan generator om meer ideeën te krijgen.
Loof eventueel een prijs uit voor het beste sloganidee dat aan de hand van enkele sleutelwoorden gecreëerd wordt.
Verzamel de beste sloganideeën
Analyseer je lijst van ideeën en kies daar de slogans met de meeste potentie uit.
Maak een lijst van de beste vijf ideeën die je verder uit wil werken voor je slogan.
Betrek ook in deze fase derden bij het uitkiezen van de beste conceptslogans.
Schrijf je slogans
Verfijn je ideeën
Bewerk elk van je ideeën door te spelen met woorden en zinsdelen, net zolang totdat je vijf heldere, slimme en pakkende slogans hebt die perfect de kernwaarden van je bedrijf of merk vertegenwoordigen.
Wat doen:
- Hou het kort — idealiter tussen de drie en vijf woorden.
- Maak de slogans makkelijk om te herinneren.
- Hou het simpel.
- Laat de slogans een emotionele link met de lezer leggen.
- Maak de slagzinnen intrigerend — ze zouden nieuwsgierigheid op moeten wekken.
Wat vermijden:
- Clichés.
- Oneerlijkheid, vermijd vooral beloften die je niet waar kunt maken.
- De slogans van concurrenten kopiëren.
- Lange, ingewikkelde woorden gebruiken.
- Complexe ideeën over proberen te brengen.
- Tegenstrijdige boodschappen.
Door inspiratie op te doen uit het échte leven kun je je slogans een emotionele band met je (potentiële) klanten laten leggen.
Overweeg woordspelingen of insinuaties om je slogans met humor gedenkwaardig te maken.
Zet de vijf slogans als resultaat van de verfijning op papier.
Controleer of je slogans aansluiten bij je merkidentiteit
Bekijk je eerdere onderzoek naar de essentie van je merk of bedrijf en verifieer of je sloganideeën aansluiten bij je merkidentiteit, huisstijl en bedrijfscultuur.
Controleer mogelijk negatieve connotaties
Neem je slogans nog eens kritisch onder de loep en kijk naar alles wat aanstootgevend kan zijn, negatieve connotaties kan hebben, verkeerd opgevat of uitgelegd kan worden.
Selecteer een slogan
Test je sloganideeën
Leg, voordat je een definitieve keuze maakt, je sloganideeën voor aan medewerkers, familie, vrienden en klanten en vraag hen om feedback. Je komt zo te weten of je slogans onverwachte reacties of associaties oproepen, of ze resoneren met het publiek en of ze het juiste gevoel of de juiste merkboodschap en -identiteit overbrengen.
Wees niet teleurgesteld als geeneen van je ideeën onmiddellijk in de smaak valt – gebruik de feedback om de meest gewaardeerde slogans bij te werken, net zo lang totdat je de perfecte slogan hebt.
Herhaal deze testfase enkele keren om je slogans aan te scherpen.
Vraag je proeflezers bij iedere testronde cijfers van een tot en met vijf te geven aan je slogans. Zo kom je op den duur vanzelf op de meest gewaardeerde slagzin uit.
Lanceer je nieuwe slogan
Nu je een slogan gekozen hebt, is het tijd om het toe te passen in je marketingstrategie en op je marketingmaterialen aan te brengen.
Ontwikkel een marketingcampagne om je slogan bekendheid te geven, zodat het de boodschap aan zoveel mogelijk potentiële klanten overbrengt. Dit kan bijvoorbeeld via gerichte advertenties, on- en offline reclame en andere vormen van marketing.
Voeg je slogan eventueel toe aan je logo door een geschikt lettertype te kiezen dat bij het logo-ontwerp past.
8 typen logo's die je zou moeten kennen
