Logo herontwerp vs logo update:
Een logo herontwerp is een grondige herziening van een bedrijfslogo waarbij er een geheel nieuwe versie van het beeldmerk gecreëerd wordt met andere ontwerpelementen. Bij een herontwerp zijn de veranderingen duidelijk zichtbaar en drastisch en communiceert het logo een nieuwe huisstijl of merkidentiteit.
Bij een logo update brengt een bedrijf subtiele veranderingen aan in haar logodesign. Het gaat dan om kleine aanpassingen zoals een iets sprekender tint van een kleur of een ietsjes anders lettertype. Logo-updates versterken meestal de effectiviteit van het beeldmerk en worden vaak uitgevoerd om een nieuw merk in de markt te zetten.
Wanneer een logo herontwerpen:
Een logo waar je huidige klantenbestand al gewend aan geraakt is herontwerpen, is een serieuze onderneming. Hoewel sommige van je klanten de verversing op prijs zullen stellen, kunnen anderen zich verliezen in het voortdurend vergelijken van het nieuwe met het oude ontwerp.
Stel jezelf, voordat je het logo gaat herontwerpen, de volgende vragen:
1. Is je doelgroep of doelmarkt veranderd of uitgebreid?
Als een bedrijf een nieuwe, onontgonnen doelmarkt wil bereiken, kan een herontwerp van een logo helpen het merk bij de juiste potentiële klanten onder de aandacht te brengen. Wil het bijvoorbeeld een jongere doelgroep aanspreken, dan zal een logo dat er goed uitziet op digitale media en met een moderne, trendy look uitkomst bieden.
2. Heb je nieuwe producten of diensten in de markt gezet?
Het succes van de nieuwe producten of diensten die je aanbiedt, zou weleens kunnen afhangen van een geactualiseerd logo voor dit aanbod, vooral als het gaat om artikelen of services die je tot dan toe nog niet leverde. Een nieuw logo kan noodzakelijk zijn als je bijvoorbeeld al jaren make-up verkoopt, maar je nu ook een make-up cursus gaat geven.
3. Werkt het huidige logo niet meer voor je business?
Door je af te vagen of je huidige logo nog voldoet voor je business, voorkom je dat je het logo te snel herontwerpt of aanpast. Denk niet bij elke trend in je branche dat je logo-ontwerp die meteen moet volgen om relevant te blijven. Het gevaar zit erin dat de trend alweer voorbij is, voordat je het logo goed en wel geactualiseerd hebt.
4. Ben je van plan om je merk of bedrijf uit te breiden?
De groei van een merk of een bedrijf kan reden zijn om een logo te updaten, vooral als het bedrijf een nieuwe markt wil betreden. Ferrari begon bijvoorbeeld ooit als een autobouwer, maar brengt nu ook parfum, kleding en schoeisel op de markt waarvoor ze een versimpelde versie van hun officiële logo gebruiken.
Een andere goede reden om een herontwerp te overwegen, is nadat twee bedrijven gefuseerd zijn en de nieuw ontstane business een vers logo nodig heeft.
5. Zijn er nieuwe concurrenten in je branche?
Nieuwe concurrenten in je branche komen meestal met frisse ideeën en een nieuwe stijl, waarvan de klanten waarop je je richt eventueel gecharmeerd kunnen raken. Door je logo te herontwerpen of up te daten kun je ervoor zorgen dat je merk zich opnieuw onderscheidt van andere aanbieders in je industrie en zo relevant blijft.
6. Brengt je logo verouderde waarden of gedateerde concepten over?
Dat een bedrijf aanvankelijke ideeën en een initiële merkidentiteit loslaat, is een natuurlijke ontwikkeling. Of dit nu komt door veranderde sociaal-economische omstandigheden of technologische vooruitgang, het herontwerp van een logo helpt een nieuwe merkidentiteit over te brengen en maakt je merk los van een vroeger imago of eerdere huisstijl.
Voorbeelden van logo herontwerpen:
1. Netflix
De Amerikaanse streamingdienst Netflix had vanaf haar oprichting in 1997 en tot aan 2017 altijd de bedrijfsnaam als centraal ontwerpelement in haar logo. Hoewel het beeldmerk door de jaren heen wel veranderde, werd in 2017 besloten tot een radicale breuk met het verleden en verving de nu bekende letter 'N' het aanvankelijke woordmerk logo.
3. Voetbalclub Ajax
Het Ajax-logo met de Griekse held was het uithangbord voor de Amsterdamse voetbalclub sinds 1925. Het vertoonde echter zoveel details en fijne lijnen, dat effectief gebruik in een veelheid aan moderne, digitale marketingomgevingen bemoeilijkt werd. Het herontwerp van het logo betreft een strakke, gestileerde versie van het klassieke design.
4. Phillips
Het bekende schildlogo van Phillips deed haar intrede in 1938, maar tien jaar daarvoor werden de elementen daarin – de sterren en de golven – al in hun toenmalige beeldmerk gebruikt. Dat het concern kennelijk niet van grote veranderingen in haar merkidentiteit houdt, bewijst het feit dat het al bijna honderd jaar vrijwel hetzelfde logo gebruikt.
2. YouTube
Het originele YouTube-logo – ontworpen in 2005 door mede-oprichter Chad Harley – bleef onveranderd tot aan 2017. Ook de update in dat jaar was minimaal: de bedrijfsnaam werd losgemaakt van het beeldbuisje, en dit laatste kreeg het bekende 'afspelen'-symbool opgeplakt. Het kleurenpalet met rood, zwart en wit bleef behouden, net als het lettertype.
5. Volkswagen
Op de eerste elektrische Volkswagen gelanceerd in 2019 prijkte ook het nieuwe logo van de Duitse automaker. Hun glimmende 3D-logo werd een veel simpeler, strak en modern ogend ontwerp in 2D, zo de nieuwe merkidentiteit van 'elektrisch, verbonden en CO2-neutraal' benadrukkend. Een goed voorbeeld van logoherontwerp om nieuwe producten te promoten.
Hoe herontwerp je een logo:
Vijf informatieve stappen om je bedrijfslogo te herontwerpen.
Plan de richting van je logoherontwerp
Bekijk de lijst van redenen waarom je het logo moet herontwerpen
Identificeer en evalueer je motieven om je logo te herontwerpen. Stel vast welke veranderingen je in het design moet doorvoeren om een nieuwe boodschap of merkidentiteit over te brengen.
Als je bijvoorbeeld je logo update om een jongere doelgroep te bereiken, zul je het gebruik van jeugdigheid uitstralende kleuren en een trendy, modern lettertype moeten overwegen. Je nieuwe logo zal verder geschikt moeten zijn voor allerlei digitale media.
Denk na over de boodschap die je nieuwe logo moet overbrengen
Je nieuwe logodesign moet de actuele boodschap communiceren die je bedrijf wil uitdragen. Of je nu de moderniteit wilt omarmen of terug wilt grijpen op traditie, je zult ontwerpelementen moeten identificeren die helpen om je boodschap naar je huidige en toekomstige clientèle overbrengen.
Creëer een lijst met logo-ideeën
Bepaal welke ontwerpelementen je wilt behouden
Bepaal welke van de huidige ontwerpelementen in je logo je ook in het nieuwe ontwerp wilt verwerken. Dit kunnen de kleuren, het icoon of het lettertype betreffen, of de algemene boodschap die je huidige logo uitstraalt.
Het is verstandig om bepaalde kenmerken van je logo te behouden, zodat je vaste klantenkring je merk blijft herkennen. Doorgaans houdt men het kleurenschema hetzelfde, omdat dat vaak het memorabelste is in een beeldmerk.
Brainstorm over logo-ideeën
Zodra je de basis voor je logo gelegd hebt, kun je beginnen met het samenwerken met je designteam om de verschillende logo-ideeën te verkennen. Houd, om het selectieproces te helpen, alle opties open en verwerp geen enkel input, totdat je minimaal tien interessante logo-ideeën gecreëerd hebt.
Gebruik een logomaker voor inspiratie. Zarla biedt een door AI aangestuurde logomaker die honderden originele logo-ideeën kan genereren. Of je nu een bakkerij opent, of een app voor sociale media lanceert, met Zarla kun je er een gratis logo voor creëren, bewerken en downloaden.
Verzamel feedback
Vraag familie, vrienden en medewerkers om hun mening
Deel je lijst met logo-ideeën met zoveel mogelijk personen om hen te polsen over het herontwerp van je logo. Hoewel familie en vrienden waardevolle input kunnen leveren, versterkt het betrekken van je medewerkers bij het besluitvormingsproces de teamgeest en kan het logo-ideeën die aan de merkidentiteit voorbijgaan eruit filteren.
Voer een focusgroepevaluatie uit
Een belangrijk onderdeel van het herontwerpproces van een logo bestaat uit het analyseren hoe je doelgroep reageert op je nieuwe logo. Dit kun je doen door een focusgroep met zowel klanten als medewerkers samen te stellen.
Breng een gevarieerde groep van maximaal tien personen bij elkaar. Deel je lijst met logo-ideeën met hen en analyseer welke daarvan de groep het meeste aanspreken. Dit zal je helpen om je lijst terug te brengen tot de beste ideeën.
Test je logo-ideeën op promotiemateriaal
Je kunt een betere indruk krijgen van hoe je logo-ideeën uiteindelijk toepasbaar zijn, door ze te testen op allerlei marketingmateriaal. Hoewel een ontwerp er op papier of op schermen goed uit kan zien, hoeft dat niet zo te zijn op bijvoorbeeld textiel of een ondergrond van ander materiaal.
Kies voor deze stap de logo's uit die de positiefste reacties kregen van je focusgroep en test ze op zoveel mogelijk materiaal, zoals op visitekaartjes, uniformen, labels en in online omgevingen.
Vergelijk je logo-ideeën met logo's van concurrenten
Omdat het ultieme doel is om een uniek, memorabel en onderscheidend logo te creeren, is het van essentieel belang dat je je logo-ideeën vergelijkt met de logo's van je directe concurrenten. Hebben deze hetzelfde kleurenpalet of een vergelijkbaar icoon? Maken ze gebruik van hetzelfde lettertype of een identieke lay-out?
Als er ontwerpelementen in je designs zijn die te veel lijken op de elementen in de logo's van je concurrenten, overweeg dan je logo-ideeën verder aan te passen om merkverwarring en copyrightproblemen te voorkomen.
Kies je nieuwe logo
Kies het logo-idee dat de beste feedback kreeg
Combineer nu de feedback van familie, vrienden en bekenden met de respons die je focusgroep gaf. Dit zou je een helder idee moeten geven over welk logo het geschiktst is voor je marketinginitiatieven.
Pas het logo aan op basis van de feedback
Terwijl het feedbackproces je helpt om te bepalen welk logo je klanten het meeste aanspreekt, kunnen er misschien nog aanpassingen in nodig zijn om tot je definitieve besluit te komen. Dit kan om kleine veranderingen gaan, bijvoorbeeld in de kleurstelling, of grotere wijzigingen betreffen zoals vervanging van het icoon.
Deze laatste 'finishing touch' zal ervoor zorgen dat je een volledig nieuw en gepolijst logo aan het grote publiek kan presenteren.
Promoot je nieuwe logodesign
Kondig het herontwerp van je logo aan
Voordat je je nieuwe logo-ontwerp lanceert, is het verstandig om je trouwe klanten te informeren over het gaande proces van logoherontwerp. Dit zal namelijk nieuwsgierigheid en anticipatie bij je clientele oproepen en hen tijd geven om aan de veranderingen te wennen.
Gebruik je nieuwsbrief en social media om het herontwerp van je logo te promoten. Leg bijvoorbeeld in een pakkend persbericht uit wat de beste kenmerken van je oude logo waren en hoe dat door de jaren heen je van dienst geweest is. Geef vervolgens aan wat je motieven zijn om het te updaten.
Overweeg een campagne om je nieuwe logo te lanceren
Vier het herontwerp van je logo als een nieuwe mijlpaal in de ontwikkeling van je business met een heuse marketingcampagne. Dit is een uitstekende manier om het logo aan het publiek en de media te presenteren en het snel ingeburgerd en herkenbaar te maken.
Je campagne kan bestaan uit presentaties, organisatie van sociale en promotionele evenementen, competities, prijsvragen etc.
Hoe creëer je een merkidentiteit?
