Come creare uno slogan:
Per scrivere uno slogan vincente, avrai bisogno di scavare a fondo per individuare con precisione la tua proposta di valore. Dopo averla stabilita, puoi cominciare a farti venire in mente qualche idea su come costruire una frase d’effetto per il tuo slogan.
I passaggi seguenti ti guideranno attraverso il processo, a partire dalla ricerca e dalla formulazione delle idee fino alla stesura e alla fase di test dello slogan.
Fai delle ricerche.
Conosci il tuo brand.
Approfondisci la storia della tua azienda e rifletti con attenzione sulla missione, sulla visione e sui tuoi valori aziendali. Oltre a conoscere ciò di cui si occupa la tua azienda, dovrai definirne la brand personality e il vantaggio competitivo.
Controlla la concorrenza.
Dai un’occhiata al posizionamento dei competitor nel mercato di riferimento e a quello che promettono a loro clienti. Imparare a conoscere la concorrenza ti aiuterà a identificare ciò che rende diversa la tua azienda.
Conosci il tuo pubblico.
Scopri chi è il tuo pubblico di riferimento e cosa è importante per esso. Capire ciò che piace alle persone che compongono il tuo target, quali siano i loro bisogni e i valori in cui si rispecchiano può fornirti gli spunti necessari per formulare uno slogan che sia in sintonia con loro.
Definisci un vantaggio chiave.
Sulla base delle ricerche, identifica ciò che rende il tuo brand differente dalla concorrenza, ciò che attrae i clienti, il vantaggio (o i vantaggi) chiave che offri e cosa vuoi che i clienti percepiscano rispetto alla tua azienda. Poi, condensa tutto in una singola idea – la proposta di valore del brand – che vuoi che il tuo slogan trasmetta.
Trova delle idee per lo slogan.
Fai una lista di parole e concetti chiave.
Fai una lista di parole, concetti e frasi che si riferiscono alla tua azienda e rispecchiano la tua proposta di valore. Tieni in considerazione anche la brand personality, la lingua e il modo di esprimersi del tuo pubblico.
A tal proposito, potresti voler aggiungere alla lista dei termini informali e colloquiali. Cerca, però, di evitare un gergo troppo complicato e parole difficili.
Fai un brainstorming di idee.
Usa le tue ricerche e la lista di parole e concetti che hai creato per trovare l’ispirazione, butta giù bozze di slogan, frasi e messaggi che siano in grado di trasmettere la tua proposta di valore.
Puoi anche inserire le parole chiave in un generatore di slogan per trovare qualche idea in più.
Fai una lista con le idee che preferisci.
Rileggi la lista di idee che hai creato e valuta quali di queste abbiano il potenziale per diventare uno slogan potente per la tua azienda. Seleziona le cinque idee che vorresti perfezionare.
Crea il tuo slogan.
Perfeziona le tue idee.
Lavora su ognuna delle idee che hai preselezionato, sperimenta con le parole e le strutture per arrivare a creare una frase chiara, brillante e accattivante che rispecchi la proposta di valore del tuo brand.
Cosa fare:
- Sii breve – mantieniti idealmente tra le tre e le cinque parole.
- Fai in modo che sia facile da ricordare.
- Prediligi la semplicità.
- Crea una connessione emotiva.
- Attira l’attenzione – lascia che susciti interesse.
Cosa evitare:
- Clichés.
- Disonestà, comprese le promesse che non si possono mantenere.
- Copiare la concorrenza.
- Idee complesse.
- Ambiguità.
Puoi prendere l’ispirazione da storie reali o di fantasia per aiutarti a creare un gancio emotivo oppure puoi esplorare la possibilità di creare giochi di parole per aggiungere un tocco umoristico.
Assicurati che gli slogan siano in linea con il tuo brand.
Riguarda le ricerche iniziali e controlla se le idee per lo slogan sono in linea e rispecchiano lo stile, il tono e la personalità del tuo brand.
Cerca eventuali connotazioni negative.
Controlla le tue idee con un occhio critico, andando alla ricerca di tutto ciò che potrebbe essere interpretato male, con connotazioni negative o che possa essere considerato inappropriato.
Seleziona uno slogan.
Testa le tue idee migliori.
Prima di fare la scelta definitiva, testa le tue idee con dipendenti e clienti in modo da ricevere dei feedback. Potresti scoprire associazioni inaspettate, positive o negative, che le persone fanno con gli slogan, se vengono apprezzati, se il pubblico entra in sintonia con essi e se trasmettono il beneficio chiave del tuo brand o prodotto.
Non ti scoraggiare se nessuna delle tue idee ha successo – sfrutta i feedback ricevuti per perfezionare gli slogan preferiti dal pubblico finché non ne troverai uno che ti soddisfa.
Lancia il tuo nuovo slogan.
Adesso che hai scelto lo slogan, è tempo di inserirlo nei messaggi e nel materiale pubblicitario. Aggiungi lo slogan nel tuo logo, selezionando un font che si addica al design.
Pianifica accuratamente una campagna di marketing che faccia comprendere il messaggio chiave dello slogan. Ciò può includere spot che ne dimostrino il beneficio, concorsi che coinvolgano i clienti sull’argomento e l’adattamento dell’esperienza del consumatore con la promessa fatta dallo slogan stesso.
