Cara Menulis Slogan:
Untuk menulis slogan yang menarik, Anda perlu melakukan riset mendalam untuk menentukan dengan tepat poin yang ingin Anda sampaikan. Setelah Anda menemukannya, cari cara untuk mengemasnya dalam satu kalimat yang tajam.
Gunakan langkah-langkah berikut untuk melakukannya, mulai dari riset dan brainstorming hingga pengeditan dan pengujian slogan.
Lakukan riset.
Pahami merek Anda.
Dapatkan inspirasi dari sejarah, misi, visi, dan nilai-nilai perusahaan. Selain mengetahui seluk-beluk perusahaan, bangun juga kepribadian merek Anda dan apa yang membuatnya unggul di antara para pesaing.
Pelajari pesaing.
Lihatlah apa yang pesaing Anda lakukan di pasar dan apa yang mereka janjikan kepada pelanggan mereka. Mempelajari pesaing dapat membantu Anda mengidentifikasi apa yang membuat bisnis Anda berbeda.
Pelajari target pasar Anda.
Cari tahu siapa target pelanggan Anda dan apa yang penting bagi mereka. Memahami apa yang disukai dan dibutuhkan pelanggan dapat memberi Anda wawasan yang Anda perlukan untuk memformulasikan slogan yang cocok untuk mereka.
Tentukan manfaat utama.
Dengan memanfaatkan hasil riset, identifikasi apa yang membuat merek Anda berbeda, daya tarik unik bisnis Anda, dan bagaimana tanggapan pelanggan terhadap merek Anda. Setelah itu, gabungkan semuanya ke dalam sebuah ide — yaitu manfaat utama merek Anda — yang ingin disampaikan oleh slogan Anda.
Dapatkan ide.
Tulis kata kunci dan konsep yang menarik.
Buatlah daftar kata, konsep, dan ungkapan yang berhubungan dengan bisnis dan manfaat utama bisnis Anda. Saat melakukannya, pertimbangkan kepribadian merek serta bahasa pelanggan Anda.
Anda juga dapat menambahkan kata-kata informal dan bahasa sehari-hari ke dalam slogan Anda. Namun, hindari jargon yang rumit dan kata-kata yang sulit dipahami.
Lakukan brainstorming ide.
Dengan menggunakan hasil riset, daftar kata, serta konsep terkait sebagai inspirasi, catat tagline atau pesan kasar yang cocok untuk menyampaikan ide Anda.
Anda juga dapat menambahkan kata kunci Anda ke pembuat slogan untuk mendapatkan lebih banyak ide.
Buat daftar pendek.
Bacalah slogan-slogan yang telah Anda buat dan pertimbangkan slogan mana yang paling berpotensi menjadi slogan yang menarik untuk bisnis Anda. Pilih lima ide teratas yang ingin Anda sempurnakan.
Tulis slogan Anda.
Sempurnakan ide-ide Anda.
Kerjakan dengan cermat setiap slogan yang Anda pilih, bereksperimenlah dengan kata-kata dan ungkapan yang unik untuk menghasilkan kalimat yang jelas, cerdas, dan menarik yang menyampaikan ide Anda.
Pastikan slogan Anda:
- Singkat — cukup tiga hingga lima kata saja.
- Mudah diingat.
- Tetap sederhana.
- Menciptakan ikatan emosional.
- Menarik perhatian — harus menarik minat.
Hal yang harus Anda hindari:
- Klise.
- Ketidakjujuran — membuat janji yang tidak bisa ditepati.
- Meniru pesaing.
- Kata-kata yang sulit dipahami.
- Ide-ide yang kompleks.
- Kata-kata ambigu.
Anda dapat mengambil inspirasi dari kisah nyata dan fiksi untuk membantu Anda menciptakan ikatan emosional dan mencari peluang permainan kata untuk menambahkan sentuhan humoris pada slogan Anda.
Pastikan slogan selaras dengan merek Anda.
Lihatlah riset awal Anda dan periksa apakah ide slogan Anda berhubungan dengan merek Anda dan cocok dengan gaya, nada, dan kepribadian merek Anda.
Periksa konotasi negatif.
Tinjau ide-ide Anda dengan pandangan kritis, perhatikan hal yang dapat disalahartikan, memiliki konotasi negatif, atau mungkin dianggap tidak pantas.
Pilih slogan.
Uji ide-ide terbaik Anda.
Sebelum menentukan pilihan akhir, uji slogan Anda pada karyawan dan pelanggan untuk mendapatkan masukan. Masukan-masukan ini dapat memberi Anda insight tak terduga, baik atau buruk, dan memberi tahu Anda apakah slogan buatan Anda menyenangkan, disukai orang, dan menyampaikan manfaat utama merek atau produk Anda.
Jangan berkecil hati jika tidak ada satupun ide Anda yang berhasil — gunakan masukan yang Anda dapatkan untuk memoles slogan favorit pelanggan hingga Anda mendapatkan slogan terbaik untuk merek Anda.
Luncurkan slogan baru Anda.
Setelah memilih slogan, inilah waktu yang tepat untuk memasukkan slogan Anda ke dalam pesan dan materi pemasaran Anda. Tambahkan slogan ke logo Anda dan pilih jenis huruf yang selaras dengan desain logo.
Rencanakan dengan hati-hati kampanye pemasaran yang menyampaikan pesan utama slogan Anda. Kampanye ini bisa berupa iklan yang menunjukkan manfaat merek Anda, kompetisi yang dapat melibatkan pelanggan pada topik slogan Anda, dan mengadaptasi perjalanan pelanggan agar selaras dengan janji yang dibuat slogan Anda.
