Les 8 types de logos les plus communs :
1. Les monogrammes ou logos-lettres.
Ce type de logo typographique est composé uniquement de lettres, généralement les initiales de la marque. HBO et Yves Saint Laurent sont des exemples de ce type de logo. Il existe également des logos-lettres, plus minimalistes et généralement constitués d'une seule lettre. Netflix et McDonald's en sont des exemples.
Les logos de type monogramme sont simples et parfaits pour simplifier la conception de logos pour les entreprises dont le nom est long. Ils créent un symbole qui représente l'entreprise via ses initiales et, par conséquent, le choix de la police et de la couleur est extrêmement important. Cependant, ce style de logo peut s'avérer difficile pour les entreprises en phase de démarrage, car elles dépendent d'un affichage répété pour être reconnues.
2. Les mots-symboles ou logotypes.
Il s'agit de logos typographiques qui se concentrent uniquement sur le nom de l'entreprise, comme eBay, Subway, Coca-Cola et Google. Pour ces logotypes, un nom d'entreprise succinct et distinct, plutôt qu'un nom long, est ce qui se prête le mieux à ce type de logo. Là encore, le choix de la typographie et des couleurs est extrêmement important car il permet de capturer l'essence de l'entreprise.
Les mots-symboles véhiculent les caractéristiques de la marque et peuvent la rendre plus reconnaissable. Toutefois, s'ils ne sont pas conçus correctement, ils peuvent avoir un aspect générique, ce qui les rendra peu mémorables pour la clientèle. Les entreprises peuvent également être amenées à modifier leurs polices au fil du temps pour suivre les tendances en matière de design.
3. Les logos pictographiques.
Également connus sous le nom d'emblèmes ou symboles de marque, les logos pictographiques utilisent une icône ou pictogramme inspirés du monde réel pour représenter une entreprise, comme les logos d'Apple, Puma, Shell, et Peugeot. Ces images sont extrêmement représentatives et jouent sur le nom de l'entreprise, donnent une signification plus profonde ou suscitent une émotion.
Les avantages des logos pictographiques sont qu'ils sont simples, extrêmement reconnaissables et qu'ils se traduisent bien lorsqu'ils sont redimensionnés pour l'image de marque. Toutefois, ces logos peuvent être difficiles à reconnaître sans un marketing intensif. Par exemple, le logo d'Apple comprenait au départ le nom et l'image, mais lorsque la société est devenue plus populaire, elle a supprimé son nom du logo.
4. Les logos abstraits.
Ce type de logo adopte un style spécifique de pictogramme, qui est généralement une forme géométrique abstraite. C'est un choix de logo populaire car il condense une marque en une seule représentation visuelle et exprime un sentiment ou une émotion liés aux activités de l'entreprise. Parmi les exemples, citons AirBNB, Nike, Carrefour et BP.
Les logos abstraits sont vraiment uniques et utilisent la couleur et la forme pour transmettre le sens ou l'émotion qui sous-tend une entreprise. Ils conviennent particulièrement bien aux entreprises internationales dont les noms ne peuvent pas être facilement traduits, ainsi qu'aux grandes entreprises comptant plusieurs branches. Cependant, ces logos peuvent être difficiles à concevoir et il est préférable de les confier à des professionnels.
5. Les mascottes.
Lorsqu'elles sont utilisées dans des logos, les mascottes comprennent des personnages dessinés qui sont la plupart du temps colorés, parfois de type cartoon, et amusants. Elles créent un porte-parole (ou un personnage) pour la marque et encouragent l'interaction avec la clientèle, ce qui est excellent pour le marketing. Les mascottes de La Vache qui Rit, KFC, Pringles et La Pie qui Chante en sont des exemples.
Les logos mascotte conviennent parfaitement aux entreprises qui souhaitent créer des atmosphères saines et familiales comme les clubs sportifs, les marques alimentaires, les studios d'animation, les restaurants, entre autres. En revanche, ils ne conviennent pas aux entreprises plus sérieuses et professionnelles, comme les cabinets d'avocats ou les sociétés financières.
6. Les logos combinés.
Comme le nom l'indique, ce type de logo est une combinaison de mots-symboles ou de lettres-symboles avec des pictogrammes abstraits ou plus concrets comme les mascottes. Ils peuvent être placés côte à côte, l'un au-dessus de l'autre ou intégrés dans un même logo pour créer une image distincte qui rend le dépôt de marque plus facile. Les exemples incluent Doritos, Dove, Burger King et Lacoste.
Ces logos polyvalents fonctionnent car la clientèle associe immédiatement le nom de l'entreprise au symbole ou à la mascotte. Ils peuvent être utilisés de différentes manières en fonction du contexte ; par exemple, juste le nom pour les cartes de visite ou juste l'image pour les réseaux sociaux. Cependant, il y a un risque de surcharger rapidement le logo et donc l'image de marque.
7. Les emblèmes.
Les emblèmes sont constitués du nom d'une entreprise à l'intérieur d'un symbole ou d'une icône, comme un badge, un écusson ou un sceau. Les éléments qui composent l'emblème ne sont jamais isolés et ont plus de détails que d'autres logotypes. Cela les rend également moins polyvalents car ils sont difficiles à redimensionner sans perdre en lisibilité. Il est donc préférable d'avoir un design simple.
Les emblèmes ont une apparence classique, audacieuse et forte, et conviennent aux écoles, aux agences gouvernementales ou aux organisations. Ils sont aussi très populaires pour les marques de boissons et de voitures. Ils font penser aux blasons et sceaux royaux et de cette manière suscitent chez la clientèle un sentiment de qualité, de fiabilité et de longévité de la marque. Les exemples incluent Pelforth, Starbucks, Harley-Davidson et BMW.
8. Les logos dynamiques.
Les logos dynamiques sont tous les types de logos qui s'adaptent au contexte dans lequel ils sont utilisés. Il s'agit de logos créatifs qui sont modifiés pour s'adapter à un certain contexte, par exemple en utilisant un style différent pour les médias sociaux par rapport aux médias imprimés, ou pour donner une impression différente à la clientèle.
Les logos dynamiques fonctionnent pour les entreprises du secteur des médias, du divertissement ou de la création, ainsi que pour les entreprises qui ont différentes branches, comme FedEx. Cependant, ce logotype ne convient pas aux start-ups car les changements constants peuvent affecter la mémorabilité du logo. Parmi les exemples de logos dynamiques, citons FedEx, Nickelodeon, AOL et Google.
