Refonte d'un logo vs. Rafraîchissement d'un logo :
La refonte d'un logo est sa réinvention complète. C'est une version actualisée qui intègre des éléments de design différents. Dans le cas d'une refonte de logo, les changements sont plus visibles et plus spectaculaires, ce qui en fait une solution idéale pour les entreprises qui souhaitent communiquer un nouveau style ou une nouvelle esthétique.
Le rafraîchissement d'un logo est un processus créatif mené par une entreprise lorsqu'elle apporte des changements subtils à son logo. Il s'agit souvent de choses mineures comme un affinage des couleurs, ou un changement de police. Le rafraîchissement d'un logo permet d'améliorer son design en fusionnant des éléments anciens et nouveaux.
Quand faire la refonte d'un logo ?
La refonte d'un logo auquel votre clientèle actuelle s'est habituée est une démarche complexe. Si une partie de votre clientèle appréciera ce renouvellement, l'autre partie ne cessera de comparer l'ancien au nouveau.
Avant de revoir la conception de votre logo, posez-vous les questions suivantes :
1. Votre marché cible a-t-il changé ou s'est-il élargi ?
Lorsqu'une entreprise souhaite atteindre un marché cible inexploré, une refonte du logo pourrait aider sa marque à devenir plus polyvalente et attrayante. Par exemple, un logo qui s'affiche bien sur les supports numériques et adopte une esthétique moderne peut séduire un marché plus jeune.
2. Avez-vous lancé de nouveaux produits et/ou services ?
Si le lancement de nouveaux produits et/ou services est bienvenu, leur succès commercial peut dépendre du logo de votre marque. Ceci est particulièrement important si vous cherchez à proposer des articles ou des services qui ne font pas partie de vos points forts.
Par exemple, si une ligne de gloss à lèvres décide de proposer des cours de maquillage, une refonte du logo pourrait vous aider à attirer une nouvelle clientèle.
3. Pourquoi votre logo actuel ne vous convient-il plus ?
La raison d'être d'une refonte de logo est importante car elle permet de planifier les options de conception futures. Elle vous évite également de changer de logo pour des raisons éphémères, comme suivre les tendances qui peuvent être démodées avant que vous ayez terminé le processus de refonte.
Parmi les raisons valables de changer de logo, citons la fusion avec une autre entreprise ou la volonté de dissocier votre marque de l'image de marque ou de l'historique des relations publiques du logo précédent.
4. Avez-vous l'intention de développer votre marque ?
La croissance de la marque, similaire à l'expansion du marché cible, peut nécessiter une mise à jour du logo, surtout si vous souhaitez atteindre de nouveaux marchés. Par exemple, Ferrari a commencé comme une entreprise automobile, puis elle a étendu sa marque pour inclure des parfums, des vêtements et des chaussures.
5. Faites-vous face à une nouvelle concurrence ?
En général, la nouvelle concurrence apporte des idées neuves et du style à un secteur, des caractéristiques que votre marché cible pourrait préférer. Un nouveau logo peut vous aider à vous démarquer. Bien qu'un rafraîchissement de logo soit préférable, il peut être intéressant d'expérimenter d'autres conceptions de logos plus compétitives.
6. Votre logo représente-t-il des valeurs ou une vision dépassées ?
Il est naturel qu'une entreprise ne soit plus en accord avec ses objectifs initiaux. Qu'il s'agisse de changements socio-économiques ou de progrès technologiques, une refonte de logo permet de communiquer un nouveau message et une nouvelle identité de marque. Ces changements sont souvent inévitables pour les entreprises plus anciennes.
Exemples de refontes de logos :
1. Mailchimp.
En 2001, Mailchimp n'était encore qu'une filiale d'une entreprise qui proposait d'aider sa clientèle avec des emails promotionnels. Avec le développement du marketing en ligne, son activité s'est exponentiellement développée, de telle sorte que Mailchimp est devenu la plateforme de référence en matière d'email marketing.
L'identité de sa marque a également évolué en passant d'un simple logotype au style manuscrit, à la célèbre icône de singe faisant un clin d'œil sur fond jaune.
2. AirBnB.
Un autre exemple de plateforme digitale qui s'est tellement développée qu'elle a dû adapter son logo afin de pouvoir endosser le rôle de leader dans son secteur. Le logotype d'AirBnB n'est plus du tout ce qu'il était en 2008, année de lancement de l'entreprise. C'était un logotype aux lettres criardes en bleu brillant et dans un style manuscrit.
Aujourd'hui, le logo d'AirBnB intègre une image très symbolique et créative qui est sur le point de devenir l'icône universelle désignant la location de logements entre particuliers.
3. C&A.
Tout au long de son histoire, la marque de vêtements abordables à eu au total dix logos différents, mais malgré les modifications ils ont tous adhéré à un style stricte. À partir de 2016, le logo s'est petit à petit défait de ses éléments de couleurs et de ses éléments graphiques pour ne garder que ses lettres en noir sur fond blanc.
4. Inno.
Faisant face à la consommation en ligne, et aux nouveaux comportements d'achats de la clientèle, la chaîne belge de grands magasins a dû revoir toute sa stratégie marketing. En plus d'avoir complètement relooké ses magasins, l'Inno a opté pour un logotype monochromatique et beaucoup plus contemporain que l'ancien.
5. Dose of Colors.
L'expansion de Dose of Colors dans le domaine des produits cosmétiques a permis à la marque de démontrer sa capacité à s'adapter. Le logo actuel intègre la police caractéristique de la marque, mais il ne contient plus les couleurs excessives afin de créer une esthétique élégante, professionnelle, et polyvalente.
Comment faire la refonte d'un logo :
Cinq étapes à suivre pour la refonte du logo de votre entreprise.
Créez une liste d'idées de logos.
Déterminez les éléments de design que vous souhaitez conserver.
Identifiez les éléments de design qui doivent être présents dans le nouveau logo. Il peut s'agir de couleurs ou d'icônes, ou encore du message global du logo.
Il est judicieux de conserver certaines caractéristiques, telles que les couleurs, l'imagerie ou la police, afin que votre clientèle actuelle puisse reconnaître votre marque. En général, les palettes de couleurs sont conservées car elles constituent la caractéristique la plus mémorable du logo et de l'esthétique d'une marque.
Faites un brainstorming de vos idées de logos.
Une fois que vous avez finalisé le travail de base, vous pouvez commencer à collaborer avec votre équipe et à explorer différentes idées de logos. Pour faciliter le processus de sélection, gardez l'esprit ouvert aux nouvelles idées et n'écartez rien avant d'avoir créé un minimum de dix idées intéressantes de logos.
Utilisez un créateur de logos pour vous inspirer. Zarla propose un créateur de logo capable de générer des centaines d'idées de logos originaux. Que vous lanciez une application de réseau social ou que vous ouvriez une boulangerie, vous pouvez créer, modifier et télécharger un logo gratuitement.
Demandez des avis.
Demandez à des pairs et à des employé·e·s de confiance de vous donner leur avis sincère.
Partagez votre liste d'idées de logos avec vos ami·e·s, votre famille et vos employé·e·s pour évaluer leur appréciation de chaque logo.
Bien que les personnes de confiance et les membres de votre famille soient très utiles pour recueillir des commentaires honnêtes, faire participer vos employé·e·s au processus de décision favorise le travail d'équipe et constitue un excellent moyen d'identifier les logos qui ne correspondent pas à l'éthique de l'entreprise.
Effectuez une évaluation par un groupe de discussion.
Une partie importante du processus de refonte d'un logo consiste à analyser comment votre marché cible réagit au nouveau look. Cela peut se faire par le biais d'un groupe de discussion qui comprend à la fois la clientèle et les employé·e·s.
Constituez un groupe de discussion diversifié, composé de dix membres au maximum. Partagez votre liste d'idées de logos et analysez les modèles de logos qui se démarquent dans le groupe. Cela vous aidera à réduire votre liste d'idées.
Testez vos idées de logos sur des produits promotionnels.
Vous pouvez avoir une meilleure idée du résultat final en testant votre logo sur des articles de marque. Si un dessin peut sembler impeccable sur papier ou sur écran, il prend une nouvelle vie une fois imprimé sur du matériel de marque.
Choisissez les logos qui ont reçu le plus de commentaires positifs et testez-les sur des supports papier, des uniformes et des étiquettes.
Comparez vos idées de logos à celles de votre concurrence.
Puisque votre objectif ultime est de créer un logo qui soit mémorable et propre à votre entreprise, il est essentiel que vous compariez vos idées de logos à celles de la concurrence. A-t-elle la même palette de couleurs ou la même imagerie ? La disposition ou la police sont-elles trop similaires ?
Si certains éléments de design semblent trop similaires, envisagez de personnaliser davantage vos idées de logos pour éviter toute confusion et tout problème de droit d'auteur.
Choisissez un nouveau logo.
Choisissez l'idée de logo qui a reçu les meilleurs commentaires.
Combinez les commentaires de vos ami·e·s, de votre famille et de vos employé·e·s avec les retours que vous avez reçus de votre groupe de discussion. Cela devrait vous donner une idée claire du logo qui a été le mieux reçu et qui se prêtera bien aux campagnes de marketing.
Faites des retouches en fonction des retours que vous avez reçus.
Les différents avis que vous avez reçus vous aideront à identifier le logo qui plaira à votre marché cible, mais il se peut que vous deviez procéder à certains changements avant de vous décider pour votre choix final.
Il peut s'agir de modifications mineures des nuances de couleurs ou d'une refonte majeure de l'icône. Ce processus vous aidera à donner une finition soignée à votre nouveau logo.
Commercialisez votre nouveau logo.
Annoncez la refonte de votre logo à votre clientèle.
Avant de lancer officiellement votre nouveau logo, il est judicieux d'informer votre clientèle fidèle que vous procéderez à une transformation de votre marque. Cela créera un sentiment d'excitation et donnera à votre clientèle le temps de s'adapter à l'idée du changement.
Utilisez votre newsletter et les réseaux sociaux pour promouvoir la refonte de votre logo. Créez un message visuel créatif et un communiqué de presse qui mettent en avant les meilleures caractéristiques de votre ancien logo et la manière dont il vous a servi au fil du temps, puis expliquez pourquoi vous avez décidé de le mettre à jour.
Envisagez d'organiser une campagne de rebranding.
Une fois que vous êtes prêt·e à révéler votre nouveau logo au public, célébrez cette étape importante par une campagne de rebranding. C'est un excellent moyen de présenter le nouveau design aux médias et à votre clientèle actuelle, et cela contribuera à rendre la refonte plus officielle.
Les campagnes de rebranding peuvent inclure des événements sociaux, des concours, des jeux et des promotions sur les médias sociaux.
Planifiez la refonte de votre logo.
Passez en revue les raisons pour lesquelles vous voulez changer votre logo.
Identifiez et évaluez les motifs de la refonte de votre logo. Définissez le type de modifications qui doivent être apportées pour refléter le nouveau message et la nouvelle identité de marque que vous souhaitez communiquer.
Par exemple, si vous changez votre logo pour attirer un public plus jeune, vous devrez peut-être envisager d'incorporer des couleurs et des polices modernes qui s'affichent bien sur les médias digitaux.
Réfléchissez au message que vous voulez faire passer avec votre nouveau logo.
Votre nouveau design doit exprimer le message actuel que votre entreprise veut incarner. Que vous optiez pour la modernité ou que vous réinventiez le traditionalisme, vous devrez identifier les éléments de design qui vous aideront à communiquer ces qualités à votre marché cible actuel et futur.