Les 20 meilleurs logos [classiques et nouveaux]

20 meilleurs logos de tous les temps :

1. Nike.

Le logo Nike est l'un des logos les plus emblématiques au monde. À l'origine, la société était connue sous le nom de Blue Ribbon Sports, mais elle a changé son nom en Nike, d'après la déesse grecque de la victoire. L'icône "Swoosh" a été conçue par Carolyn Davidson en 1971 pour représenter les ailes de la déesse Nike.

Le Swoosh est devenu un symbole de vitesse et de mouvement continu, car "swoosh" est une onomatopée pour le son que vous entendez lorsqu'un objet se déplace à grande vitesse devant vous. L'icône, ainsi que le slogan "Just Do It", ont également fini par représenter l'action, les nouveaux accomplissements et les records pour les athlètes.

Le logo Nike a commencé comme un simple logo pictural utilisant uniquement l'icône du swoosh. Cependant, au fil du temps, il a évolué pour inclure le nom de la marque Nike écrit à travers l'icône dans un style manuscrit, puis écrit au-dessus de l'icône du swoosh en italique, ce qui a accentué l'idée de mouvement.

Après la popularisation mondiale de la marque, le nom a été retiré du logo en 1995. Malgré ces variations, les combinaisons de couleurs du logo sont restées assez standards avec un fond rouge vif ou une teinte orange, mais le logo est désormais représenté en noir et blanc. Aujourd'hui, c'est la signification et la simplicité du logo qui le rendent si mémorable.

2. Apple.

Le logo Apple est une vision de la simplicité qui représente le nom de la marque en une seule forme picturale iconique. Cependant, le logo original d'Apple avait une forme d'emblème plus traditionnelle avec "Apple Computer Co." inscrit sur un ruban. À l'intérieur de l'emblème, se trouvait une image de Sir Isaac Newton assis sous le pommier qui a donné naissance à sa théorie de la gravité.

En 1977, Rob Janoff a conçu l'icône de la pomme croquée à la demande de Steve Jobs pour remplacer le logo original démodé par quelque chose de plus moderne. Janoff a conçu une image simple et parfaitement équilibrée avec un arc-en-ciel horizontal pour représenter le premier ordinateur à écran couleur du monde, Apple II.

La "bouchée" du logo de la pomme a été mise à l'échelle afin que les gens sachent immédiatement qu'il s'agit d'une pomme et non d'une tomate ou d'une cerise. Il peut également représenter un jeu de mots sur le mot "octet" qui se traduit par "byte" en anglais, homophone du mot "bite" qui signifie "bouchée". Ce jeu de mots fait référence à l'activité technologique de l'entreprise.

Steve Jobs a remplacé le logo arc-en-ciel par un design plus monochromatique en 1997 et, même si les couleurs ont changé, passant du turquoise au métallique, le logo actuel, noir, blanc ou argenté, est utilisé depuis 1998. Bien que l'icône de la pomme était une simple représentation du nom de la marque, la pomme est depuis longtemps un symbole de la connaissance.

3. FedEx.

Le logo de FedEx est bien connu pour son utilisation intelligente des espaces négatifs et la variété des couleurs utilisées dans le design. En 1971, le premier logo de FedEx présentait le nom complet de la société, Federal Express, à l'intérieur d'un bloc rectangulaire divisé en deux. Ce design, associé à la palette de couleurs rouge, bleu et blanc, était censé représenter le professionnalisme.

En 1991, la société a décidé de changer d'image de marque en adoptant un nom plus court et un nouveau logo. Ce logo était un simple mot-symbole qui présentait le nom FedEx dans une police arrondie avec une palette de couleurs violet et orange. Il s'agissait d'un logo de transition qui permettait à la clientèle de faire le lien entre l'ancien design et l'actuel.

Le logo actuel a été introduit en 1994 par Lindon Leader. Il a expérimenté avec les polices Univers 67 et Futura, ainsi qu'avec la disposition et la taille des lettres, pour créer le signe de flèche iconique entre le "E" et le "X". Cette flèche représente la vitesse, la précision et la persévérance de l'entreprise.

La partie "Fed" du nom est écrite en violet vif, et tandis que la partie "Ex" est principalement orange, elle change de couleur en fonction de la branche. Cette combinaison de couleurs est utilisée pour représenter la prospérité et le prestige.

4. Coca-Cola.

Le logo de Coca-Cola est bien connu pour son style manuscrit dans un design simple de mot-symbole. Depuis la création de l'entreprise en 1886, cet effet d'écriture manuscrite n'a pas changé. La première variante du logo présentait une police de caractères générique à empattement en noir. Toutefois, cette conception n'a été utilisée que pendant un an.

En 1887, John Pemberton a introduit l'écriture distincte et ondulée Spencerian, qui était populaire à l'époque. Le mot "trademark" était inclus dans la queue du premier "C" de "Coca" et le dessin était laissé en noir uni.

En 1980, les graphistes ont expérimenté une police stylisée décorative et dramatique qui utilisait beaucoup de boucles et de spirales sur le premier "C" des deux mots. Toutefois, cette conception s'est avérée impopulaire et a été abandonnée un an plus tard.

Le logo a repris sa deuxième incarnation en 1981, mais en rouge avec une bordure rectangulaire et le mot "trademark" supprimé de la queue. Depuis, le logo a subi de nombreuses petites modifications, mais il a conservé son style manuscrit et sa combinaison de couleurs rouge et blanc, représentant la jeunesse, l'optimisme et l'excellence.

5. Starbucks.

Starbucks a créé un logo mémorable et reconnaissable qui est devenu synonyme de café. L'icône de la sirène de Starbucks est basée sur la mythologie grecque, où les sirènes étaient des créatures marines qui attiraient les marins pour qu'ils s'échouent. Dans le logo Starbucks, la sirène incite la clientèle à goûter ses cafés.

Les fondateurs de Starbucks ont eu l'idée d'utiliser ce thème nautique en se basant sur le nom original de leur entreprise, Pequod, qui était le baleinier dans le conte classique Moby Dick. Comme ce nom était impopulaire, les fondateurs ont rapidement rebaptisé leur entreprise du nom du second du navire, Starbuck.

Le premier logo de Starbucks en 1971 montrait la sirène tenant ses deux queues bien en vue. Une bordure circulaire contenait les mots "Starbucks Coffee, Tea, Spice". Le logo était dans un ton brun terreux censé stimuler l'appétit. La société a été rachetée par Howard Schultz en 1987, qui a conservé l'icône de la sirène pour représenter l'appétit.

Cependant, il a redessiné la sirène pour qu'elle couvre ses seins avec ses cheveux, et il a changé la palette de couleurs en vert, noir et blanc pour représenter la croissance, la prospérité et la fraîcheur. Le nom du logo a également été raccourci en "Starbucks Coffee" avec deux étoiles pour lier davantage le logo au nom.

La sirène a été simplifiée et modernisée en 1992, lorsqu'elle est devenue le point focal du logo. La police a également été modernisée avec une police plus propre, plus large et plus professionnelle. Cependant, ce logo a été facilement copié par des marques de contrefaçon, c'est pour cela que la version actuelle, introduite en 2011, utilise uniquement l'icône de la sirène.

6. Under Armour.

Le logo Under Armour est un simple monogramme inspiré du nom de la société. Il présente une version stylisée d'un "U" qui coupe légèrement en deux le "A" situé en dessous, le nom de la société étant écrit en toutes lettres sous l'icône noire.

La police unique de ce logo a été conçu spécifiquement pour l'entreprise et présente une combinaison de bords arrondis et de pointes aiguës destinée à représenter le confort et la durabilité des vêtements de la marque. Ce logo est l'exemple parfait d'un logo moderne.

Le logo original de 1996 présentait des lignes lisses et allongées avec "Under" écrit au-dessus de l'icône croisée et "Armour" écrit en dessous. Il comprenait également le slogan "Athletic Apparel" sous "Armour". Avec sa police à empattement, c'était un logo classe et luxueux.

En 1997, le logo a été placé à l'intérieur d'une forme ovale allongée pour créer un design professionnel et emblématique. Cependant, l'année suivante, la société a redessiné ce logo en supprimant le slogan et en plaçant l'icône dans un cadre ovale épais avec le nom de la société écrit en dessous. Elle a également modifié la palette de couleurs en passant au gris pour un look plus moderne et audacieux.

Les bordures ont été supprimées et la couleur noire ainsi que le slogan ont été rétablis en 1999. La typographie a également été remplacée par une police plus futuriste et élégante qui a donné l'attrait contemporain au design. Le logo a été à nouveau simplifié en 2005 pour supprimer le slogan et conserver l'aspect élégant et professionnel.

7. Jaguar.

L'icône du jaguar bondissant est connue sous le nom de "Leaper" et est immédiatement reconnaissable comme le logo de cette société automobile haut de gamme. Basé sur le nom de la société, ce logo pictural présente principalement le Leaper, mais aussi une icône de jaguar rugissant.

La société a été fondée en 1922 sous le nom de Swallow Sidecar Company, avec un logo circulaire bleu vif entouré d'une bordure rouge et de deux ailes dorées. Le nom de la société était écrit en toutes lettres à l'intérieur de l'icône dans une police de style manuscrit.

La société a été renommée en 1934, année qui a vu l'introduction du logo Jaguar SS. Ce design présentait un emblème avec les ailes et la queue stylisées d'un oiseau de manière à ressembler à une calandre de voiture. Le mot "Jaguar" était inscrit à l'intérieur d'une forme hexagonale, et l'ensemble du design était noir uni.

La société a supprimé le "SS" en 1945 et a introduit l'icône du jaguar bondissant en noir avec le nom de la société écrit en dessous dans un vert foncé accrocheur. Cette icône était censée symboliser la grâce, la puissance, les performances et l'élégance des voitures, ainsi que l'ambition de la société d'aller de l'avant.

Le logo actuel de Jaguar présente une icône de jaguar en 3D de couleur gris argenté avec le nom de la société en dessous dans la même palette de couleurs. La combinaison de la palette de couleurs argentées et de la police en gras crée un logo professionnel et haut de gamme qui donne une impression de mouvement, de vitalité et de style.

8. Jeans Levi Strauss.

Levi's est l'une des plus anciennes entreprises de vêtements des États-Unis, son premier logo ayant été introduit en 1853. Il s'agissait d'un mot-symbole comportant le nom de l'entreprise "Levi Strauss & Co." embossé sur une plaque rectangulaire étroite et argentée qui créait une apparence solide et puissante.

Un logo pictural a été introduit en 1982. Ce logo, conçu dans une palette de couleurs noir et blanc, représentait deux chevaux et leurs propriétaires tirant une paire de jeans dans des directions opposées. Le nom de la marque était écrit au-dessus de l'icône dans un style décoratif et manuscrit, avec d'autres inscriptions et la date du brevet sous l'icône.

Ce logo orné a été conçu pour séduire les personnes alphabétisées, analphabètes et non anglophones. Toutefois, un mot-symbole simple avec le nom de la société dans une police rouge sans empattement a été introduit en 1925 pour créer une image plus conviviale et plus accessible.

En 1929, la société a raccourci son nom à "Levi's" et a introduit un logo bleu vif avec le slogan "America's Finest Overalls" sous le nom. La palette de couleurs, le slogan et la police ont été légèrement modifiés au cours des années suivantes, jusqu'à l'introduction de l'icône en forme de chauve-souris en 1969.

Cette icône stylisée ressemblait à une paire d'ailes de chauve-souris ouvertes, de couleur rouge clair, avec "Levi's" écrit dans une police blanche sans empattement. Cette icône a été rafraîchie en 2003 avec un fond rouge plus foncé et une police plus petite et est encore utilisée aujourd'hui. Il s'agit d'un design minimaliste, chic et polyvalent qui est intemporel et reconnaissable.

9. McDonald's.

Le logo emblématique des Arches Dorées de McDonald's a joué un rôle important dans le succès de l'entreprise. Cependant, les Arches Dorées n'étaient pas le premier design choisi pour le logo de McDonald. Son premier logo, en 1940, était un mot-symbole noir comportant le nom "McDonald's Famous Barbecue" dans trois polices différentes.

Au fur et à mesure que les hamburgers gagnaient en popularité aux États-Unis, McDonald's est passé de la publicité pour le barbecue à celle pour les hamburgers dans son logo avant d'introduire un mot-symbole simple où l'on pouvait lire "McDonald's" dans une police sans empattement rouge et italique. Ce logo était plus reconnaissable et mémorable.

Les emblématiques Arches Dorées ont été introduites en 1961 et étaient inspirées de l'architecture des restaurants franchisés nouvellement construits. Cette première version des Arches Dorées, d'un jaune vif, était traversée par une ligne diagonale symbolisant le toit des restaurants.

Ce logo a été simplifié en 1968 et raccourci pour ressembler à un "M" traversé par le nom de la société. Les couleurs ont été changées en jaune et noir pour un aspect plus lisible. Cependant, le lettrage est passé au blanc en 1975, et l'ensemble du logo a été placé à l'intérieur d'un rectangle rouge aux coins arrondis pour créer une apparence plus amicale et accueillante.

Le logo actuel utilise le modèle minimaliste d'un "M" jaune plat, qui reflète l'histoire de l'entreprise. Toutefois, la société utilise toujours le logo de 1975. Les deux logos sont reconnaissables dans le monde entier et évoquent des souvenirs heureux et un sentiment de joie.

10. Chanel.

Chanel est reconnue dans le monde entier comme la marque de mode et a été créée par Gabrielle "Coco" Chanel en 1910. Cette femme légendaire a également conçu le logo de sa marque, l'emblématique lettre "C" entrelacée en noir et blanc qui a été conçue pour refléter les principes de confort, de géométrie et de lignes épurées. Ce logo n'a pas changé depuis 1925.

Gabrielle Chanel a conçu l'icône en miroir et emboîté avec deux "C" pour représenter son nom de marque, Coco Chanel, et l'identité de sa marque : simplicité, sophistication, innovation, qualité et intemporalité. L'icône forme également une forme ovale subtile, représentant l'éternité et l'élégance intemporelle de la marque.

Lorsque le nom de la société apparaît dans le logo, il est écrit dans une police sans empattement traditionnelle appelée Chanel qui est lisible et propre. Le logo est lisible et propre. Le logo est monochromatique, avec un dessin noir sur blanc ou blanc sur noir. Les deux options sont utilisées pour représenter l'élégance, le pouvoir et la beauté.

Tous les éléments du logo Chanel se combinent pour créer un design intemporel et emblématique de forme, de style et d'espacement parfaits, évoquant l'harmonie, l'élégance et le style.

11. Carrefour.

Carrefour, le leader européen des hypermarchés, est l'exemple parfait d'une marque qui a su développer sa notoriété pour rester profondément ancrée dans les esprits. C'est pour cette raison que son logo a très peu changé depuis 1966. C'est un logo mémorable qui intègre tous les éléments des valeurs et de l'identité de la marque, tout en affirmant sa fierté de ses origines Made in France, bien visible dans les couleurs du logo.

Le premier logo a été crée en 1960 pour rester seulement trois ans. Ce design en noir et blanc, qui comportait le nom de la marque en minuscule, était simple mais agréable. Il présentait une croix formée par l'espace négatif de 4 triangles disposés à chaque coin du logo pour former un octogone.

Les premières couleurs du logo Carrefour sont apparues en 1963, avec un nouveau logo plus vif et plus symbolique. C'est aussi dans ce deuxième design que sont apparues les premières flèches qui sont restées le pilier du logo Carrefour. La forme octogonale noire à été remplacée par une forme circulaire rouge, présentant le nom de la marque pointé par une flèche ascendante et une flèche descendante.

L'idée brillante du logo Carrefour, un des plus connus de France, est survenue en 1966. Depuis lors, le logo a subi de très légères modifications. L'espace négatif est utilisé pour créer un effet d'optique faisant apparaître la lettre "C" au milieu d'un losange rouge et bleu. Mais le logo est plutôt perçu comme une flèche rouge et une flèche bleue, chacune pointant vers les différents côtés du centre. La flèche bleue sera modifiée en un bleu plus clair, lors d'une légère refonte de la version précédente en 2009. La palette de couleurs bleu, blanc et rouge représente l'héritage français de l'entreprise.

Le nom Carrefour était placé sous l'icône dans une écriture de style ancien similaire à la fonte French Typewriter Bold. De 2009 jusqu'à aujourd'hui, le logo présente le nom de l'entreprise avec le "C" en majuscule et utilise la fonte Cooper Medium aux empattements arrondis, ce qui donne un aspect plus moderne et élégant au logo actuel.

Carrefour est une marque qui communique beaucoup et son logo s'adapte parfaitement à tous types de supports. Son identité graphique est intemporelle et astucieusement réfléchie, ce qui explique une telle notoriété de la marque.

12. Pepsi.

Pepsi existe depuis plus de 100 ans, ayant débuté en 1893 sous le nom de Brad's Drink avant d'être breveté sous le nom de Pepsi Cola en 1903. Les premiers logos Pepsi, de 1898 à 1950, étaient similaires au logo Coca-Cola. Il s'agissait de logos de type mot-symbole qui présentaient le nom de l'entreprise dans une écriture rouge et ondulée qui ressemblait à une écriture manuscrite.

Ces logos ont subi plusieurs changements de police au fil des ans, devenant plus gras, plus épais et plus minimalistes, jusqu'en 1950, lorsque la société a décidé de placer le texte sur une icône de capsule de bouteille rouge, blanche et bleue. Cela permettait de différencier la société de Coca-Cola et de montrer son soutien aux États-Unis.

Le logo a conservé la capsule de bouteille rouge, blanc et bleu jusque dans les années 70, mais le nom de la société a été simplifié pour devenir "Pepsi" dans une police noire sans empattement. Au cours des décennies suivantes, le logo Pepsi a subi de nombreuses modifications et simplifications, tandis que la société a expérimenté avec la police, la gamme de couleurs et le fond.

Elle a abandonné la capsule de la bouteille, mais a conservé une icône circulaire rouge, blanche et bleue sur un fond rouge et bleu ou un fond rectangulaire rouge uni, et le nom de la société est passé du noir au bleu. En 1997, Pepsi a supprimé le fond rectangulaire du logo pour mettre en valeur l'icône circulaire et a changé le nom de la société dans une police blanche avec une ombre bleue.

Aujourd'hui, le logo de Pepsi est tellement connu que l'entreprise a complètement abandonné son nom et n'utilise plus que l'icône dans son logo. La forme circulaire avec du rouge en haut, un tourbillon blanc au milieu et du bleu en bas ressemble à un sourire et représente les valeurs émotionnelles de l'entreprise : équilibre, énergie et fraîcheur.

13. Google.

Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Il a été lancé en 1995 sous le nom de BackRub, avec un logo simple en forme de mot-symbole représentant le nom de la société dans une police rouge sans empattement. En 1997, la société a changé son nom à Google, inspiré du mot en anglais "googol" désignant un très grand nombre.

Le premier logo de Google était un ensemble de lettres en 3D, chacune d'entre elles dans une couleur différente. Ce logo était quelque peu illisible et avait l'air un peu amateur, mais il a donné naissance au premier logo officiel en 1998. Ce nouveau logo utilisait la fonte Baskerville Bold avec chaque lettre dessinée dans la séquence de couleurs suivante : vert, rouge, jaune, bleu, vert, rouge.

Un point d'exclamation a été ajouté au design, mais a ensuite été supprimé. En 1999, la palette de couleurs du logo Google a été mise à jour pour mettre en avant les couleurs primaires que sont le bleu, le rouge et le jaune, car ces couleurs sont reconnues dans le monde entier. Cependant, le "L" du nom est devenu vert pour montrer que Google est innovant et repousse les limites.

Bien que Google ait apporté des ajustements à la police, en ajoutant une ombre en 1999 qui a été supprimée en 2013, la palette de couleurs est restée inchangée à ce jour. En 2015, le logo actuel de Google a été introduit en utilisant une police personnalisée, Product Sans, et une palette de couleurs vives pour paraître frais, jeune, amusant et accessible.

Une nouvelle icône a également été introduite en 2015, avec une seule lettre "G" en gras et en rouge, jaune, vert et bleu. Ces couleurs vives fonctionnent bien, car elles rappellent l'idéal de diversité culturelle.

14. Shell.

Le logo emblématique de Shell est resté pratiquement le même au cours des 100 dernières années. Cependant, il est passé d'une représentation plus vraie que nature à une version plus stylisée d'un coquillage. Le premier logo, en 1900, présentait une version simplifiée et quelque peu enfantine d'un coquillage dans une palette de couleurs monochromes.

En 1904, un coquillage plus détaillé a été dessiné verticalement et placé sur un fond noir pour indiquer la puissance et la force de l'entreprise. Ce logo a été affiné, a gagné un dégradé plus sombre et a perdu le fond noir en 1909. En 1939, le logo est redessiné pour créer un design plus élégant et moderne.

La palette de couleurs rouge et jaune a été introduite dans le logo en 1948, lorsque le nom de la société a été ajouté au logo pour la première fois, écrit en blanc à l'intérieur de la coquille dans une police droite et sans empattement.

En 1955, les contours et l'ombrage de l'icône de la coquille ont été réduits au minimum, le lettrage apparaissant désormais en rouge sur la coquille jaune. Un fond rouge a également été ajouté en 1961. L'icône actuelle a été introduite en 1971 et a été redessinée pour ressembler à un soleil levant, en utilisant moins de traits et des proportions plus solides et plus plates.

Le nom de la société a été déplacé sous l'icône et a perdu un peu de son poids, apparaissant dans une police plus courte et plus arrondie. Toutefois, depuis 1995 environ, date à laquelle la société a acquis une popularité mondiale, le nom de la société a disparu du logo.

L'icône plus nette, avec ses lignes rouges audacieuses, fait du logo Shell un logo fort et sûr de lui. Le jeu de couleurs rouge et jaune souligne le lien entre la Californie et l'Espagne.

15. Microsoft.

Microsoft, qui s'appelait à l'origine Traf-O-Data, utilisait un logo monogramme stylisé en noir qui était unique et mémorable. Lorsque la société a été renommée en 1975, le premier logo Microsoft a été conçu. Il présentait le nom de la société dans une police de style années 70, formée par de fines lignes noires.

Bien que ce logo soit progressif et frais pour l'époque, il se concentrait uniquement sur le nom de l'entreprise, sans image ou effet spécial permettant de capturer l'identité de la marque. La société a redessiné son logo à plusieurs reprises, pour finalement se décider en 1987 pour un logo monochrome qui mettait en avant le nom de la société dans la police Helvetica.

Ce logo a été utilisé jusqu'en 2012 et présentait une caractéristique unique : une petite découpe triangulaire dans le "O" pour séparer les deux syllabes du nom. En 2012, Microsoft a subi un rebranding au cours duquel l'icône colorée de la "fenêtre volante" a été introduite. Cette icône géométrique présente quatre carrés colorés qui forment un carré plus grand.

Le nom de la société est écrit à côté de l'icône dans une fonte Segoe SemiBold gris clair. Ce logo a été conçu pour symboliser le système d'exploitation Microsoft Windows et sert de métaphore sur la façon dont les gens peuvent accéder à un monde de technologie par sa "fenêtre".

16. Audi.

Le tout premier logo d'Audi était un logo de pré-lancement qui présentait le nom de la société dans une écriture cursive gris foncé qui était stricte et professionnelle. Quelques mois plus tard, le premier logo officiel de la société a été conçu. Il s'agissait d'un insigne avec le chiffre 1 au-dessus d'un triangle noir inversé qui portait le nom de la société dans une police blanche unie.

En 1932, la Auto Union a été créée avec son nouveau logo composé de quatre anneaux bleus entrecroisés portant les emblèmes d'Audi, DKW, Horch et Wanderer Automobile. Ce logo a été simplifié en 1949 pour supprimer les emblèmes des sociétés et ajouter une forme rectangulaire noir avec "Auto Union" au sommet des quatre anneaux.

L'Auto Union a été rebaptisée Audi NSU Union AG en 1969. Pendant un certain temps, le logo a présenté ce nom sur un fond ovale, d'abord en noir puis en rouge. Le nom Audi NSU Union AG perdurera jusqu'en 1985 et sera raccourci à Audi AG. En 1995, Audi a réintroduit les quatre anneaux imbriqués, avec le nom de la société en dessous, dans l'écriture cursive iconique utilisée depuis 1909.

Les anneaux de style 3D étaient désormais argentés avec le nom de la société en rouge, apportant un sentiment d'élégance et d'exclusivité à la marque. Ce logo a été simplifié en 2016, et le logo actuel, composé d'anneaux noirs, plats et sans nom de société, est né. Ce logo emblématique est puissant, élégant et intemporel.

17. World Wildlife Foundation (WWF).

La WWF possède l'un des logos les plus reconnaissables au monde : le panda géant. L'original a vu le jour en 1961 et s’est inspiré de la mascotte du zoo de Londres de l’époque, Chi-Chi, le panda géant. Les fondateurs du WWF ont convenu que Chi-Chi était un bel animal qui plairait aux gens, et que son statut d'espèce en voie de disparition était parfait pour le message de la marque WWF.

Les premières idées ont été esquissées par Gerald Watterson. S'inspirant de ces idées, Sir Peter Scott, l'un des fondateurs du WWF, a dessiné le premier logo : un panda à l'intérieur d'un cercle irrégulier.

Ce design paraissait moderne, mais il était quelque peu amateur dans sa conception et a été réalisé dans une palette de couleurs monochromes pour réduire les coûts d'impression. Plus tard dans l'année, le panda a été renforcé par des lignes nettes et grasses et le cercle a été supprimé.

Au cours des années, le logo a été modernisé : les lignes ont été nettoyées, les griffes ont été supprimées et les yeux et le nez ont été rendus plus visibles.

En 1986, le panda a été redessiné de manière abstraite, en supprimant les lignes et en laissant une suggestion de forme. L'abréviation "WWF" a également été incluse dans une police grasse, qui a ensuite été remplacée par une police sans empattement plus moderne et arrondie, en accord avec les lignes épurées de l'icône.

Le logo du panda a résisté à l'épreuve du temps et est aujourd'hui un symbole reconnaissable de la conservation des espèces dans le monde.

18. DreamWorks.

Alors que Steven Spielberg avait une idée précise de ce à quoi il voulait que le logo de DreamWorks ressemble, pendant les six premières années d'activité de la société, le logo était un simple mot-symbole comportant le nom de la société séparé par une épaisse ligne noire. Ce logo était corporatif et professionnel.

En 2004, DreamWorks a introduit un logo combiné qui reprenait certaines parties des instructions de Spielberg. Spielberg voulait une image d'un homme pêchant sur la lune, et réalisée en infographie pour représenter l'âge d'or d'Hollywood. Cependant, Dennis Muren a suggéré un logo dessiné à la main et incluant l'image d'un garçon. Spielberg a finalement choisi ce logo.

Ce logo fonctionnait bien, car l'image d'un enfant était plus harmonieuse que celle d'un adulte, et elle semblait représenter l'émerveillement et l'absence de limites des rêves d'un enfant. L'icône a été simplifiée et modernisée en 2007, et le logo est passé à un bleu intense et apaisant sur fond blanc. Ce nouveau logo était fort, moderne et évoquait un sentiment de fiabilité.

Le logo actuel de DreamWorks a été développé en 2016 avec des couleurs inversées. Le garçon est devenu le centre de l'image et a reçu un look plus ébouriffé. L'icône du garçon et de la lune est maintenant présentée en blanc sur un fond bleu, et le texte est simplifié pour ne montrer que "DreamWorks" dans une police plus grande pour un design plus propre et plus moderne.

19. Lego.

Depuis son introduction en 1934, le logo Lego a subi de nombreux ajustements et remaniements. Au cours des dix premières années, Lego a utilisé des logos monochromes en forme de mot-symbole reprenant le nom de l'entreprise et parfois le slogan. Ces logos étaient puissants et souvent utilisés sur des documents commerciaux et des étiquettes d'expédition.

Lego a conçu son premier logo en couleur en 1946, avec le nom de l'entreprise en orange sur un fond noir, symbolisant la joie, l'énergie et la confiance. Les blocs en plastique qui définissent la marque Lego ont été introduits dans les années 1950, et c'est également à cette époque que Lego a commencé à utiliser le jeu de couleurs rouge et jaune.

Le logo de 1953 présentait le nom de la société dans une police sans empattement de couleur rouge sur un fond rectangulaire jaune vif. Ce système de couleurs est lumineux et convivial et évoque un sentiment de bonheur. Ce logo a fait l'objet de plusieurs remaniements jusqu'en 1972, date à laquelle le logo Lego actuel a été introduit.

Le mot-symbole actuel présente le nom de l'entreprise dans une police blanche, arrondie et sans empattement, bordée d'une ligne noir et d'une ligne jaune, sur un fond carré rouge vif. Là encore, il s'agit d'un logo amical et doux qui démontre le fait que le public cible de l'entreprise est constitué d'enfants.

20. Supreme.

Supreme est en activité avec le même logo depuis 1994, et en raison de sa popularité, le logo est devenu un symbole de mode. Le logo Supreme a été inspiré par la culture de la rue et, en particulier, par l'affiche de Barbara Kruger en faveur de l'avortement légal. C'est ce qui a donné naissance à la police blanche sur un fond rectangulaire rouge qui constitue le logo Supreme.

La police sans empattement du logo, conçue par Paul Renner en 1927, est basée sur la police Futura Heavy Oblique. Elle s'inspire de formes géométriques et apparaît en italique. Il s'agit d'un modèle simple qui fait appel à la culture de rue des skaters.

Supreme sort parfois des variations de son logo pour divers événements, comme la conception du logo avec des lettres en rouge sur fond noir en soutien à la Croix-Rouge japonaise après le tremblement de terre de 2011. Des variations du logo sont également dédiées à certaines personnes, comme l'expert en mode de rue Gary Warnett.