Comment créer un slogan ?

Réfléchissez à l'histoire de votre entreprise et relisez votre mission, votre vision et vos valeurs. En plus de connaître la raison d'être de votre entreprise, vous devez établir la personnalité de la marque et ce qui la rend unique.

Observez comment la concurrence se positionne sur le marché et ce qu'elle promet à sa clientèle. En apprenant à connaître votre concurrence, vous pourrez identifier ce qui différencie votre entreprise.

Découvrez qui est votre public cible et ce qui lui est important. Comprendre ce que votre public aime, ce qu'il apprécie et ce dont il a besoin peut vous fournir les informations dont vous avez besoin pour formuler un slogan qui résonne avec lui.

À l'aide de vos recherches, identifiez ce qui différencie votre entreprise et votre marque de la concurrence. Quel est l'attrait de votre entreprise ? Quel(s) avantage(s) clé(s) offrez-vous ? Que voulez-vous que la clientèle ressente vis-à-vis de votre marque ?

Ensuite, condensez ces éléments en une seule idée (la proposition de valeur de votre marque) que vous voulez que votre slogan transmette.

Dressez une liste de mots, de concepts et de phrases qui se rapportent à votre activité et à votre proposition de valeur. Pour ce faire, tenez compte de la personnalité de votre marque et du langage de votre public.

À l'aide de vos recherches et de votre liste de mots et de concepts, rédigez des slogans ou des messages qui expriment votre proposition de valeur.

Lisez votre liste d'idées et réfléchissez à celles qui ont le potentiel de devenir un slogan percutant pour votre entreprise. Sélectionnez les cinq meilleures idées que vous aimeriez affiner.

Travaillez sur chacune des idées présélectionnées, en jouant avec les mots et la formulation pour trouver une phrase claire, ingénieuse et accrocheuse qui transmet la proposition de valeur de votre marque.

Ce qu'il faut faire :

• Soyez bref, idéalement entre trois et cinq mots.
• Rendez-le mémorable.
• Faites simple.
• Créez un lien émotionnel.
• Attirez l'attention : il doit susciter la curiosité.

Ce qu'il faut éviter :

• Les clichés.
• La malhonnêteté, y compris les promesses intenables.
• Copier la concurrence.
• Les mots compliqués.
• Les idées complexes.
• L'ambiguïté.

Consultez votre recherche initiale sur la marque et vérifiez si vos idées de slogan sont en rapport avec votre marque et correspondent à son style, son ton et sa personnalité uniques.

Examinez vos idées d'un œil critique, à l'affût de tout ce qui pourrait être mal interprété, avoir des connotations négatives ou être jugé inapproprié.

Avant de choisir, testez vos idées de slogans auprès de vos employé·e·s et client·e·s pour obtenir un retour. Vous découvrirez peut-être des liens inattendus, bons ou mauvais, que les gens établissent avec les slogans, et vous saurez qu'ils marchent, s'ils résonnent chez les gens et transmettent les avantages clés de votre marque ou produit.

Ne vous découragez pas si aucune de vos idées ne fait mouche : servez-vous des commentaires reçus pour peaufiner les slogans préférés du public jusqu'à ce qu'il y ait un gagnant clair avec lequel vous êtes content·e d'aller de l'avant.

Maintenant que vous avez choisi un slogan, il est temps de l'inclure dans vos messages et supports marketing. Ajoutez votre slogan à votre logo, en choisissant une police qui complète le design du logo.

Planifiez soigneusement une campagne publicitaire qui transmet le message clé de votre slogan. Il peut s'agir de publicités qui démontrent l'avantage, de jeux-concours qui engagent la clientèle sur le sujet, et de l'adaptation du parcours client·e pour correspondre à la promesse de votre slogan.