¿Qué es una identidad de marca?
Todo aquello que distingue a una marca y sus productos o servicios. El hablar sobre el origen de la oferta y crear un proyecto publicitario es crucial para posicionarse frente a los posibles clientes.
¿Por qué es importante la identidad de marca?
La identidad de marca mejora el reconocimiento de la misma y crea la personalidad de la empresa para atraer clientes y retenerlos. Además, despierta la credibilidad y confianza.
También es relevante para poder definir la misión de una empresa con los consumidores y colaboradores.
¿Cuáles son los elementos de una identidad de marca?
Misión, visión y valores:
Se definen los valores del negocio y construyen una cultura organizacional propia.
Experiencia del cliente ("User Experience"):
Esclarece qué quieres que sientan los clientes al entrar en contacto con tus productos y/o servicios.
Logo:
Un elemento visual que adquiere vida propia conforme se posiciona en la mente del público. El crear un logo es de los elementos clave más importantes.
Colores:
Los colores que utilices en el sitio web, en la publicidad y hasta en empaques o uniformes, deben estar orientados a tu audiencia y a las emociones que quieres despertar en ella, además deben armonizar con el diseño de tu logo.
Tipografía:
Debes elegir una tipografía y/o fuentes que transmitan la personalidad de tu marca, y combinen entre sí y con tu logo.
Imágenes:
Complementan la experiencia visual del consumidor. Para esto es necesario definir el enfoque y estilo de las imágenes que aparecerán en tu sitio o que estarán relacionadas con tu marca.
Cómo crear una identidad de marca:
Crear una identidad de marca destacable y memorable no debería resultar difícil si conoces los elementos clave de tu compañía. Asimismo, éste también es un proceso emocionante y divertido, pues estarás dándole su personalidad a tu negocio.
A continuación encontrarás cuatro pasos para crear la identidad de una marca.
Crea tu identidad.
Inicia una investigación.
El primer paso para construir una identidad de marca es realizar una investigación de mercado estableciendo a tu audiencia, qué hace a tus productos/servicios diferentes a la competencia, la misión, la personalidad y por último, realizar un análisis FODA.
Diseña el logo.
El logo es un elemento fundamental para construir una marca, ya que estará presente en todo lo que esté relacionado con tu empresa. Considera que debe representar visualmente a tu negocio y que te ayudará a desarrollar familiaridad con tus consumidores. No olvides todos los aspectos que giran alrededor del logo, para lograr un mejor resultado.
Apuesta por la simplicidad en el diseño de tu logo.
Opta por un diseño atemporal.
Busca que sea fácil de identificar.
Trata de que el significado sea claro.
Piensa en el contenido.
Ahora debes pensar y definir qué tipo de contenido acompañará a tu marca. Lo esencial es utilizar un lenguaje que refleje la personalidad de tu empresa y que esté acorde a tu público, para usarlo en la publicidad, página web, material de marketing y redes sociales.
También incluye la actitud y la forma en que tus colaboradores se acercan, hablan y tienen contacto con tus clientes.
Realiza un monitoreo.
Una vez que tengas la identidad de tu marca definida e intregada, realiza un seguimiento de las métricas de rendimiento. Usa Google Analytics, encuestas, comentarios, redes sociales y otros medios para saber cómo tu audiencia conecta con tu marca. Así tendrás la oportunidad de implementar los cambios necesarios para corregir un error o mejorar.
¿Qué es un análisis FODA?
Un análisis FODA determina características de la marca en las que posiblemente no habías pensado, ya que algunas surgen de aspectos que pueden considerarse como negativos.
Fortalezas:
Define todas características positivas de tu empresa que te proporcionan una ventaja sobre la competencia.
Oportunidades:
Piensa en los cambios y tendencias en tu rubro que pueden proveer oportunidades para tu negocio.
Debilidades:
Determina las características que son una desventaja para tu empresa.
Amenazas:
Detecta los elementos en el medio ambiente o en la industria que pueden causar conflictos para el desarrollo de tu empresa.
Elementos que giran entorno al logo:
Apariencia:
Todos tus productos, la presentación de tu negocio y la manera en la que exhibes tus servicios, desempeñan un papel relevante en la identidad de tu marca. Todo debe combinar e ir acorde a una misma línea estética.
Colores:
Buscar una paleta de colores te ayuda a conformar tu identidad y te proporciona variedad para poder crear diseños únicos para tu empresa.
Tipografías:
Elige un máximo de tres tipografías para utilizar en tu sitio web, diseño de papelería, banners, tu logo y eslogan. Habrá diseños que se presten para usar tipografías diferentes, sólo procura que sigan la misma línea estética o sean minimalistas.
Plantillas:
Crear plantillas le dará a tu marca un aspecto homogéneo, confiable y profesional. Utilízalas en correos electrónicos, presentaciones de Power Point, cartas o tarjetas de presentación.
Consistencia y Flexibilidad:
La consistencia de una misma línea estética es fundamental, pero la flexibilidad es igual de importante, ya que te permite realizar ajustes en campañas publicitarias e incluso modernizar la identidad de tu marca para mantener el interés de tu audiencia. La clave es la consistencia de esos cambios en todos los aspectos de tu marca.
Manual de Marca:
Debes crear y respetar un conjunto de pautas que documenten todo lo que se debe y no se debe hacer con la marca y sus elementos gráficos. Se le conoce comúnmente como Manual de Marca.
Errores al crear una identidad de marca:
Mensajes contradictorios:
Tienes que saber exactamente qué es lo que quieres decir y utilizar el lenguaje y las imágenes indicados. Debes tratar de ver el mensaje o contenido desde la perspectiva de tus clientes.
Copiar:
Emular tácticas de tu competencia no es buena idea. Puedes inspirarte y agregar un toque personal para que tu empresa destaque aún más.
No ser homogéneo:
El material impreso puede lucir un poco diferente a los materiales digitales, pero los colores, la tipografía y el estilo de contenido deben estar en la misma línea.
¿Cuánto cuesta diseñar un logo?
