Los 8 tipos de logos más comunes:
1. Logotipo.
Diseño conformado exclusivamente por palabras o letras. Para los logotipos, un nombre o texto corto y distintivo funciona mejor que uno largo. La elección de la tipografía y el color son extremadamente importantes, ya que se utilizan para capturar la esencia de la marca.
Los logotipos transmiten la personalidad de ésta y ayudan a facilitar el reconocimiento. Sin embargo, si no están diseñados correctamente, pueden parecer genéricos, lo que hará que sean olvidables para los clientes. Es posible que las empresas también tengan que actualizar el diseño con el tiempo para mantenerse al día con las tendencias.
2. Isotipo.
También llamado pictórico o símbolo, el isotipo muestra íconos o gráficos que suelen utilizar una imagen para representar a una empresa. Dichas imágenes son extremadamente únicas, juegan con el nombre de la empresa y crean un significado más profundo o evocan una emoción.
Los beneficios de este tipo de logo son que son simples, memorables y funcionan bien al cambiar de tamaño. Sin embargo, pueden ser difíciles de reconocer sin una fuerte campaña de marketing. Por ejemplo: el logo de Smart Latinoamérica comenzó con el nombre y la imagen, pero cuando se hicieron más populares, retiraron el nombre.
3. Imagotipo.
Conocido también como "combinado", es precisamente la combinación de un ícono con el nombre de la marca. Se pueden acomodar uno al lado del otro o encima, para crear una imagen distinta que es más fácil de registrar.
Este diseño de logo funciona ya que los clientes asociarán inmediatamente el nombre de la empresa con la imagen. Se pueden usar de varias maneras según el contexto, por ejemplo: sólo el texto para tarjetas de presentación o únicamente la imagen para redes sociales. Sin embargo, pueden ser diseños recargados que sobrecarguen el marco visual.
4. Isologo.
Es la fusión del ícono con el nombre o siglas de la marca, también conocido como "emblema". Los elementos que lo componen nunca están aislados, significa que la imagen y las palabras o signos tipográficos nunca podrán ir separados, y tienen más detalle que otros tipos de logos.
Lo anterior los hace menos versátiles ya que son difíciles de cambiar de tamaño sin perder legibilidad. Sin embargo, tienen un estilo clásico con una apariencia tradicional que es audaz, fuerte y adecuada para escuelas, agencias gubernamentales u organizaciones. Se utilizan para proyectar calidad, fiabilidad y longevidad a los clientes.
5. Monograma.
Este estilo, que también puede considerarse como logotipo, consiste únicamente en letras, generalmente las iniciales de la marca. Algunos son enteramente minimalistas, ya que consisten en una sola letra, como en el caso de Netflix y McDonald's.
Son simples y perfectos para simplificar los diseños para empresas con nombres largos. Crean un símbolo que representa a la marca y, por lo tanto, la elección de la tipografía y el color es sumamente importante. Sin embargo, este estilo puede ser difícil para las empresas emergentes, ya que dependen de una visualización repetida para ser reconocidas.
6. Abstracto.
Incluye un estilo de imagotipo o isotipo específico con un ícono, que suele ser una forma geométrica abstracta. Son muy populares ya que condensan una marca en una única representación visual de un sentimiento o emoción relacionada con lo que hace la empresa.
Los logos abstractos son únicos y utilizan el color y la forma para transmitir una connotación. Funcionan especialmente bien para negocios internacionales cuyos nombres no se pueden traducir, así como para grandes empresas con varios departamentos. Sin embargo, pueden ser difíciles de diseñar y es mejor dejarlos en manos de profesionales.
7. De mascotas.
Cuando se usan en los isotipos, las mascotas involucran personajes ilustrados que son en su mayoría coloridos, a veces parecidos a dibujos animados y divertidos. Crean un portavoz (o personaje) para la marca y fomentan la interacción con el cliente, lo cual es excelente para el marketing.
Estos logos funcionan para las empresas que desean crear atmósferas sanas y familiares. Sin embargo, no son adecuados para negocios más serios y profesionales, como bufetes de abogados o compañías financieras.
8. Dinámico.
Los logos dinámicos se adaptan al contexto en el que se utilizan. Son diseños creativos que se modifican para distintos escenarios, como usar un estilo diferente para las redes sociales en comparación con los medios impresos, o para causar una impresión diferente en los clientes.
Funcionan para empresas de medios, entretenimiento o industrias creativas, así como para empresas que tienen diferentes sucursales o ramificaciones. Sin embargo, no son adecuados para empresas emergentes, ya que los cambios constantes pueden afectar la memorabilidad del logo.
