¿Rediseño o actualización de un logo?
El rediseño del logo de una empresa es una reinvención integral del diseño, que presenta una versión nueva y actualizada que incorpora diferentes elementos. Los cambios son generalmente más notorios y dramáticos, lo que los hace ideales para marcas que desean comunicar un nuevo estilo o estética.
La actualización de un logo es cuando una empresa realiza cambios sutiles en el diseño. A menudo, se trata de cosas menores como un cambio en los colores o tipografía. Se busca una mejora mediante la combinación de componentes antiguos y nuevos. Por lo general se realizan cuando las marcas quieren introducir nuevos productos o atraer un nuevo mercado objetivo.
Cuándo rediseñar un logo:
Rediseñar un logo al que su actual base de consumidores se haya acostumbrado es una tarea seria. Puede ser que algunos de los nuevos clientes disfruten de la actualización, otros pueden encontrarse constantemente comparando lo antiguo con lo nuevo.
Antes de rediseñar tu logo, considera las siguientes preguntas:
1. ¿Ha cambiado o se ha ampliado tu mercado objetivo?
Cuando una empresa desea llegar a un mercado objetivo inexplorado, un rediseño de logo podría ayudar a que la marca sea más versátil y atractiva. Un diseño que sea apto para medios digitales y adopte una estética contemporánea, puede atraer a un mercado más joven.
2. ¿Has introducido nuevos productos y/o servicios?
La introducción de productos y/o servicios siempre es bienvenida, y su éxito en el mercado puede depender del logo de la marca. Esto es particularmente importante si estás buscando introducir artículos o servicios fuera de tu especialidad. Por ejemplo, si una línea de brillo de labios decide ofrecer tinte para el cabello, un rediseño de logo podría ayudar a atraer a una nueva clientela.
3. ¿Tu logo actual ya no funciona?
La justificación para el rediseño de un logo es importante, ya que ayuda en la planificación de futuras opciones de diseño. También evita que cambie el concepto por razones pasajeras, como seguir tendencias, que pueden desaparecer antes de que termine el proceso de remodelación.
Las razones válidas para cambiar un logo incluyen la fusión con otra empresa, o el deseo de desvincularse de la imagen de marca o el historial de relaciones públicas del diseño anterior.
4. ¿Estás planeando expandir tu marca?
El crecimiento de la marca, similar a la expansión del mercado objetivo, puede requerir una actualización del logo, especialmente si deseas penetrar en nuevos mercados. Ferrari, por ejemplo, comenzó como una empresa automotriz, pero ahora ha ampliado y produce perfumes, ropa y calzado.
5. ¿Te enfrentas a nuevos competidores?
En general, los nuevos competidores agregan nuevas ideas y estilo a una industria, atributos que el consumidor objetivo puede preferir. Un nuevo logo puede ayudarte a destacarte entre la competencia. Si prefieres una actualización, puede valer la pena experimentar con diseños de alternativos que compitan con otras empresas.
6. ¿Tu logo representa valores antiguos o una misión obsoleta?
Es natural que una empresa supere sus creencias y objetivos iniciales. Ya sean cambios socioeconómicos o avances tecnológicos, el rediseño de un logo ayuda a comunicar un nuevo mensaje e identidad de marca. Estos cambios a menudo se encuentran en empresas antiguas que han existido durante décadas.
Ejemplos de rediseño de logos:
1. Soriana.
Un cambio en la estructura de la empresa está representada en el último logo de la cadena de supermercados, que es un rediseño del que crearon cuando se expandió en 1968. El diseño actual del 2014 incorporó una tipografía juvenil y colores que representan historia, armonía y frescura.
Las primeras versiones incluían un ícono que giraba entorno a la letra "S" de "Soriana". Actualmente, la imagen es sumamente familiar, ya que representa a un corazón.
2. BBVA.
El logotipo del Banco Bilbao Vizcaya Argentaria sufrió un cambio en la tipografía y el tono del color azul, debido al surgimiento del Grupo Bancario a nivel internacional en 2019. La punta más elevada de la letra "A" del nuevo logo se llama “ascender” porque representa oportunidad, y han elegido un azul más oscuro y por lo tanto más serio.
Actualmente, utilizan una tipografía redondeada inspirada en Galanda Moderna de Radko Hromátka, que se utiliza comúnmente en proyectos que buscan cercanía con sus clientes.
3. Sabritas.
La compañía de botanas ha rediseñado su logo en varias ocasiones desde su surgimiento en 1954. Para la década de los 60, adoptaron la emblemática carita feliz, muy ad hoc con el contexto de la época, además de una pleca roja con el nombre de la empresa en blanco.
En la actualidad, sólo queda la base que sostenía la carita sonriente, el cintillo rojo en el que sobresalen las grandes letras blancas que dicen "Sabritas", acompañados de un círculo amarillo que se vincula con el color dorado de las frituras.
4. LaLa.
El logo de esta marca de productos lácteos ha sufrido varias modificaciones radicales desde su fundación en 1950, incluyendo cambios de nombre. Ya establecida como Lala, la empresa incluyó por casi 30 años la imagen de una niña tomando leche, hasta 1990 cuando cambian a un imagotipo con una mariposa minimalista.
En la actualidad, el logo contiene el nombre "Lala" con una tipografía angulosa y ancha, con letras interconectadas y con efecto 3D. La mariposa está acompañada de una hojita para representar a la naturaleza y productos orgánicos.
5. VIPS.
El logo de la cadena restaurantera que surgió en 1964, ha tenido varias versiones, incluyendo una donde se presenta la letra "V" que alude una carta o menú abierto, con color rojo y dorado opacos, y el texto blanco.
Una renovación en la cadena vino acompañada de la del logo. Ahora, la letra “i” con el punto en amarillo, representa a una persona con la cara feliz, y se encuentra justo al centro del ícono porque el cliente es lo más importante para el negocio.
Cómo rediseñar un logo:
Guía de cinco pasos para rediseñar el logo de tu empresa.
Planifica la dirección del rediseño del logo.
Revisa las razones para cambiar el diseño.
Identifica y evalúa las causas detrás del rediseño del logo. Define el tipo de modificaciones de estilo que deben realizarse para reflejar el nuevo mensaje y la identidad de marca que deseas comunicar.
Si estás renovando tu logo para atraer a un público más joven, por ejemplo, es posible que debas considerar incorporar colores y tipografías modernas que se vean bien en los medios digitales.
Piensa en el mensaje que quieres que transmita tu nuevo logo.
Tu nuevo diseño debe expresar el mensaje actual que tu empresa quiere transmitir. Ya sea que estés adoptando la modernidad o reinventando el tradicionalismo, deberás identificar los elementos de diseño que te ayudarán a comunicar estas cualidades a tu mercado objetivo presente y futuro.
Crea una lista de ideas.
Decide cuáles elementos del diseño quieres conservar.
Identifica cuáles elementos del diseño deben estar representados en el nuevo, ya sea en forma de colores o íconos, o pueden ser el mensaje general del logo.
Es aconsejable mantener ciertas características, como colores, imágenes o tipografía, para que la base de clientes actual pueda reconocer la marca. En general, los patrones de color se mantienen igual, ya que son la característica más memorable del logo y la estética de una marca.
Lluvia de ideas.
Una vez que hayas finalizado el trabajo preliminar, puedes comenzar a colaborar y explorar diferentes ideas de logos con tu equipo de diseño. Para ayudar con el proceso de selección, mantén la mente abierta a nuevas ideas, escucha a los expertos en el área y no descartes nada hasta que hayas creado un mínimo de diez ideas de logos interesantes.
Utiliza un creador de logos para inspirarte. Zarla tiene un creador de logos impulsado por IA y puede generar cientos de ideas de diseños originales. Puedes crear, editar y descargar un logo de forma gratuita.
Busca retroalimentación.
Pide a tus colegas y colaboradores de confianza su opinión honesta.
Comparte tu lista de ideas de logos con amigos, familiares y tus colaboradores. Si bien los colegas y la familia de confianza son excelentes para recopilar comentarios honestos, permitir que tus colaboradores participen en el proceso de toma de decisiones promueve el trabajo en equipo, y es una excelente manera de identificar los conceptos que no coinciden con el espíritu de la empresa.
Lleva a cabo un focus group.
Una parte importante del proceso de rediseño de un logo es analizar cómo responde el mercado objetivo a los cambios. Esto se puede lograr a través de un focus group (grupo focal), que incluya tanto a los clientes, como a los colaboradores.
Reúne a un grupo diverso con un máximo de diez miembros. Comparte la lista de ideas de logos y analiza qué diseños se destacan entre los participantes. Esto te ayudará a reducir las opciones.
Experimenta en productos promocionales.
Puedes obtener un mejor concepto del resultado final probándolo en artículos de marca. Si bien un diseño puede verse impecable en papel o pantallas, adquiere una nueva vida una vez que se imprime en la mercancía.
Elige los logos que hayan recibido más comentarios positivos y pruébalos en papelería, uniformes y etiquetas.
Compárate con la competencia.
Debido a que el objetivo final es crear un logo que sea memorable y distintivo para tu empresa, es vital que compares tus ideas con las de tus competidores actuales. ¿Tienen la misma paleta de colores o imágenes? ¿La ubicación o tipografía es demasiado similar?
Si hay elementos del diseño que parecen demasiado similares, considera personalizar aún más el concepto para evitar confusiones y problemas de marca registrada.
Elige un nuevo logo.
Elige el diseño que recibió los mejores comentarios.
Combina los comentarios de tus amigos, familiares y colaboradores con la respuesta que recibiste del focus group. Esto debería darte una idea clara de cuál logo recibió la mejor respuesta y a cuál le iría bien en las iniciativas de marketing.
Realiza ajustes.
Si bien el proceso de comentarios te ayudará a identificar cuál logo atrae a los clientes, es posible que debas implementar algunos cambios antes de decidirte por un diseño. Estos podrían variar desde cambios menores a los colores, o podrían referirse a una revisión general importante del ícono. Dicho proceso te ayudará a pulir tu nuevo diseño.
Comienza con el marketing.
Anuncia el rediseño del logo a tus clientes.
Antes de lanzar oficialmente tu nuevo logo, es aconsejable informar a tus clientes leales que estás experimentando una renovación de marca. Esto genera una sensación de entusiasmo y permite que tengan tiempo para adaptarse a la idea del cambio.
Usa un newsletter y redes sociales para promocionar el rediseño de tu logo. Diseña un comunicado de prensa creativo que enfatice las mejores características de tu antiguo diseño y cómo te ha servido bien a lo largo del tiempo, y luego explica por qué has decidido actualizarlo.
Considera organizar una campaña.
Una vez que estés listo para revelar el rediseño de tu logo al público, celebra con una campaña de cambio de marca. Esta es una excelente manera de mostrar el nuevo diseño a los medios de comunicación y a tus clientes actuales, y ayuda a que el rediseño sea más oficial.
Las campañas de cambio de marca pueden incluir eventos sociales, concursos, juegos y promociones en las redes sociales.
