Cómo hacer un eslogan:
Para hacer un buen eslogan, deberás investigar un poco para identificar con precisión cuál es la propuesta de valor de tu marca. Una vez que sepas esto, puedes comenzar a pensar en cómo resumirlo en una sola línea.
Usa los siguientes pasos para guiarte a través del proceso, desde la investigación y la lluvia de ideas, hasta la edición y prueba.
Investiga un poco.
Comprende a tu marca.
Reflexiona sobre la historia de tu empresa y revisa la misión, visión y valores. Más allá de saber de qué trata, querrás establecer la personalidad de tu marca y lo que le da ventaja sobre la competencia.
Checa la competencia.
Echa un vistazo a cómo tus competidores se están posicionando en el mercado y qué prometen a sus clientes. Aprender acerca de tu competencia te ayudará a identificar qué hace que tu negocio sea diferente.
Aprende sobre tu audiencia.
Define quién es tu público objetivo y qué es importante para ellos. Comprender lo que le gusta, valora y necesita tu audiencia puede brindarte la información que necesitas para formular un eslogan que sea ideal para tus clientes.
Define un beneficio clave.
Usando tu investigación, identifica qué hace que tu negocio sea diferente de tus competidores, su atractivo único y los beneficios clave que ofrece tu empresa, y qué deseas que los clientes piensen acerca de tu empresa.
Después, fusiona en una sola idea la propuesta de valor de tu marca que deseas que transmita tu eslogan.
Piensa en ideas para tu eslogan.
Enlista palabras y conceptos clave.
Haz una lista de palabras, conceptos y frases que se relacionen con tu negocio y propuesta de valor. Al hacerlo, ten en cuenta la personalidad de tu marca y el idioma de tu audiencia.
Es posible que desees agregar palabras informales y términos coloquiales a tu lista. Sin embargo, debes evitar la jerga complicada, y palabras rebuscadas y altisonantes.
Haz una lluvia de ideas.
Usando tu investigación y tu lista de palabras y conceptos relacionados como inspiración, anota eslóganes, frases o mensajes que transmitan tu propuesta de valor.
También puedes agregar las palabras clave a un generador de eslóganes para obtener más ideas.
Crea una lista corta.
Revisa tu lista de ideas y considera cuáles tienen el potencial de convertirse en un eslogan impactante para tu negocio. Selecciona las cinco ideas principales que te gustaría pulir.
Crea tu eslogan.
Pule tus ideas.
Trabaja en cada una de tus ideas preseleccionadas, jugando con las palabras y las frases para llegar a una línea clara, inteligente y memorable que transmita la propuesta de valor de tu marca.
Qué hacer:
- Sé breve, idealmente usa entre tres y cinco palabras.
- Debe ser fácil de recordar.
- Manten la frase simple.
- Crea una conexión emocional.
- Haz que llame la atención, debe despertar interés.
Que evitar:
- Clichés.
- Deshonestidad, incluyendo hacer promesas que no se pueden cumplir.
- Copiar a competidores.
- Palabras grandes, altisonantes o rebuscadas.
- Ideas complejas.
- Ambigüedad.
Puedes inspirarte en historias ficticias y de la vida real para ayudarte a crear un gancho emocional o explorar oportunidades de juegos de palabras para agregar un toque humorístico.
Asegúrate de alinearte con tu marca.
Revisa tu investigación inicial y verifica si las ideas de tu eslogan se relacionan con tu marca y coinciden con su estilo, tono y personalidad.
Busca connotaciones negativas.
Revisa tus ideas con ojo crítico, buscando cualquier cosa que pueda ser malinterpretada, tenga connotaciones negativas o pueda considerarse inapropiada.
Selecciona un eslogan.
Pon a prueba tus mejores ideas.
Antes de tomar una decisión final, comparte tus ideas con colegas y futuros clientes para obtener retroalimentación. Puedes descubrir algunas asociaciones inesperadas que la gente hace con los eslóganes, buenos o malos, y descubrir si son agradables, resuenan entre las personas y transmiten el beneficio clave de la marca o producto.
No te desanimes si ninguna de tus ideas da en el blanco: usa los comentarios que recibas para pulir los favoritos de la audiencia, hasta que haya un ganador claro con el que estés feliz de seguir adelante.
Lanza tu nuevo eslogan.
Ahora que has elegido un eslogan, es hora de incluirlo en tus mensajes y materiales de marketing. Agrégalo a tu logo, seleccionando una fuente que complemente el diseño.
Planifica cuidadosamente una campaña que transmita el mensaje clave de tu eslogan. Esto puede incluir anuncios que demuestren el beneficio, concursos que involucren a los consumidores en el tema y la adaptación del viaje del cliente para alinearse con la promesa que de el eslogan.
