Logo-Trends 2024:
1. Neo-Minimalismus.
Auch 2024 spielt das Motto „Weniger ist mehr“ eine große Rolle, allerdings manifestiert sich in diesem Jahr ein Neo-Minimalismus. Dieser zeichnet sich durch die Kombination essenzieller Elemente mit futuristischen Akzenten aus, die durch klare Linien, übersichtliche Kompositionen und großzügige Weißräume gekonnt in Szene gesetzt werden.
Der Vorteil dieses Designtrends liegt in seiner Aussagekraft und dem großen Interpretationsspielraum, der sich aus der Einfachheit der Formen und Kompositionen ergibt, da der Betrachter indirekt aufgefordert wird, eigene Erfahrungen mit dem Design zu verbinden. Das macht neugierig und erhöht den Wiedererkennungswert.
Da unser Gehirn nur eine geringe Menge an Informationen verarbeiten kann und unsere Augen sich nur auf wenige grafische Details konzentrieren können, eignen sich minimalistische Logos gut für mobile Apps. Es gibt verschiedene Designstile, um einen neo-minimalistischen Look zu kreieren - von Symbolismus bis hin zur Verwendung markanter Typografie.
Als Beispiele für neo-minimalistische Logos haben wir die Markenzeichen von Adobe und der Munich Security Conference sowie zwei mit Zarla erstellte Logo ausgewählt.
2. 3D-Effekte.
3D-Logos feiern 2024 ein großes Comeback. Fortschritte in Technologie und Software machen es von Jahr zu Jahr einfacher, unverwechselbare Designs mit Tiefe, Schatten und Texturen zu erstellen, die einen beeindruckenden haptischen Effekt erzeugen und zugleich visuell ansprechend und einprägsam sind.
Ein gutes 3D-Logo sollte die Perspektive des Betrachters richtig einschätzen und die grafischen Elemente so platzieren, dass ein dreidimensionaler Effekt entsteht. Allerdings sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass dafür mitunter aufwendige Details erforderlich sind, die auf kleinen oder gedruckten Werbeflächen untergehen können.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass 3D-Logos ideal für Firmen sind, die sich kreativ, strukturiert und professionell positionieren wollen. Allerdings gilt, dass weniger mehr ist. Es sind vor allem die kleinen, 3D-Details, wie Schatten oder Farbakzente, die einem Logo das gewisse Etwas verleihen.
Als Beispiele für Logos mit 3D-Effekten haben wir die Markenzeichen von Xbox und Dropbox sowie zwei mit Zarla erstellte Logos ausgewählt.
3. Geometrische Formen.
Geometrische Formen bleiben auch 2024 ein wichtiger Designtrend. In diesem Jahr gewinnen jedoch klare und präzise Elemente wie Kreise, Pfeile und Dreiecke an Bedeutung, um ein Gefühl von Ordnung, Gleichgewicht und Fortschritt zu vermitteln, das gerade in unsicheren Zeiten immer wichtiger wird.
Das Schöne an diesem Designstil ist, dass die geometrischen Formen bei der Logoerstellung kreativ mit Initialen, Symbolen und Schriftzügen kombiniert werden können, ohne überladen zu wirken, und so ein attraktives Markenzeichen mit hohem Wiedererkennungswert und großer Aussagekraft entsteht.
Vor allem der Bauhaus-Geist, der für eine zeitlose Ästhetik auf Basis von Funktionalität steht, spiegelt sich 2024 immer häufiger in geometrischen Logos wider. Gerade bei Firmen aus der Technologie-, Automobil- und Finanzbranche erfreut sich dieser Stil großer Beliebtheit, da er den Logos Struktur und eine zeitlos-klassische Ausstrahlung verleiht.
Als Beispiele für Logos mit geometrischen Formen haben wir die Markenzeichen von Mitsubishi und Mastercard sowie zwei mit Zarla erstellte Logos ausgewählt.
4. Farbverläufe.
Farbverläufe und Farbübergänge spielen bei der Logogestaltung im Jahr 2024 eine große Rolle, da sie den Designs Tiefe, Lebendigkeit und ein Gefühl der Bewegung verleihen. Vor allem in digitalen Umgebungen kommen Logos mit Farbverläufen gut zur Geltung, um ein dynamisches visuelles Erlebnis zu schaffen.
Ziel ist es, mithilfe des Farbverlaufs ein Logo zu schaffen, das aufregend und lebendig wirkt – statt konservativ und konventionell. Um Aufmerksamkeit zu erregen, werden in den Verläufen neben intensiven Farben verstärkt Schichteffekte und Übergänge eingesetzt. Linien, Farbpaletten und Sättigung sind dabei hilfreiche Werkzeuge.
Wenn Sie sich für diesen Designstil entscheiden, bedenken Sie, dass Verläufe auf digitalen Werbeträgern besser zur Geltung kommen als in gedruckter Form. Da Farbverläufe den Schriftzug verzerren und die Lesbarkeit beeinträchtigen können, sollten Sie bei Wortmarken auf diesen Effekt verzichten oder ihn nur sehr dezent einsetzen.
Als Beispiele für Logos mit Farbverläufen haben wir die Markenzeichen von iTunes und Instagram sowie zwei mit Zarla erstellte Logos ausgewählt.
5. Individuelle Typografie.
Die Typografie entwickelt sich 2024 in zwei gegensätzliche Richtungen. Einerseits erfreuen sich prägnante Schriftzüge, die eine einzigartige Markenidentität schaffen, wachsender Beliebtheit. Hier setzen Designer vor allem auf moderne, serifenlose Schriften in großzügigen Formaten, die den Prinzipien der Einfachheit und Zugänglichkeit folgen.
Parallel dazu erlebt die handgeschriebene Typografie eine Renaissance, ebenso wie Schriften im Vintage-Chic. Vor allem Serifenschriften und fließende Schriften in klassisch anmutenden Farben verleihen Wortmarken nicht nur einen Retro-Charakter, sondern auch Persönlichkeit und Individualität.
Entscheidend bei der Wahl dieses Designtrends ist, dass die Buchstaben und Zeichen im Schriftzug nicht nur gut lesbar sind, sondern auch die authentischen Werte Ihres Unternehmens vermitteln. Nur so ist ein nachhaltiger Wiedererkennungswert gewährleistet.
Als Beispiele für Logos mit individueller Typografie haben wir die Markenzeichen von Oracle und Disney sowie zwei mit Zarla erstellte Logos ausgewählt.
6. Leuchtende Farben.
Als Gegenpol zum vorherrschenden minimalistischen Designtrend tauchen 2024 wieder vermehrt Logos mit kräftigen Farben auf, um sich von der Masse abzuheben. Dabei werden sowohl schlichte Formen und einfache Wortmarken als auch detailverliebte Motive mit auffälligen Farben in Szene gesetzt.
Leuchtende Farben werden häufig mit Modernität, Kreativität und Innovation assoziiert. Will sich ein Unternehmen als Vorreiter in seiner Branche positionieren, können auffällige Farben helfen, dieses Image zu vermitteln. Gleichzeitig wecken sie Begeisterung und stärken so die emotionale Bindung zur Zielgruppe.
Dieser Trend bildet ein willkommenes Gegengewicht zu den zurückhaltenden und optisch reduzierten Logos, die nach minimalistischen Designprinzipien gestaltet sind. Die Maxime „Auffallen um jeden Preis“ durch grelle Farben eignet sich allerdings nur für Unternehmen, zu deren Werten tatsächlich Jugendlichkeit und Unkonventionalität gehören.
Als Beispiele für Logos mit leuchtenden Farben haben wir die Markenzeichen von Sage und Lyft sowie zwei mit Zarla erstellte Logos ausgewählt.
7. Nachhaltigkeit.
Das Thema Nachhaltigkeit spielt in Unternehmen eine immer wichtigere Rolle, was sich auch in den diesjährigen Logo-Trends widerspiegelt. Im Jahr 2024 werden verstärkt von der Natur inspirierte Elemente, erdige Farbpaletten und ökologische Symbole in die Logodesigns integriert.
Die ökologische Ausrichtung eines Logos kann sich aber auch darin ausdrücken, dass Designs zunehmend zeitlos und damit länger relevant bleiben. Bei der Farbwahl empfehlen sich gedeckte Töne wie ein natürliches Olivgrün, ein warmes Gelb oder ein sanftes Rehbraun, die nicht nur umweltfreundlich, sondern auch beruhigend und authentisch wirken.
Nachhaltige Logos sind im Jahr 2024 ein Symbol für ökologisch verantwortungsvolle Produktpaletten und Dienstleistungen und gleichzeitig Ausdruck einer klaren Markenbotschaft zur Nachhaltigkeit. Wichtig bei diesem Gestaltungsstil ist jedoch eine klare Bildsprache mit sorgfältig ausgewählten Gestaltungselementen. Sonst droht Verwirrung.
Als Beispiele für nachhaltige Logos haben wir die Markenzeichen von Nespresso und bp sowie zwei mit Zarla erstellte Logos ausgewählt.
8. Negativraum.
Den Negativraum beherrschen und versteckte Botschaften platzieren: Die geschickte Nutzung von negativen Räumen ist auch im Jahr 2024 ein Trend, den sich Unternehmen zunutze machen, die sich mit einem intelligenten und anspruchsvollen Markenzeichen von der Masse abheben wollen.
Das bekannteste Beispiel für diesen Designstil ist das FedEx-Logo mit dem Pfeil im Negativraum zwischen dem zweiten „E“ im Firmennamen und dem „X“. Ein großer Vorteil von Negativraum-Logos ist ihre Vielseitigkeit, da der ungenutzte Raum je nach Bedarf und Jahreszeit farblich angepasst werden kann.
Negativraum-Logos sind ideal für Unternehmen, die ihre Kreativität unter Beweis stellen oder durch „versteckte“ Botschaften und Bilder einen Aha-Effekt auslösen wollen. Allerdings sollte die Gestaltung nicht zu subtil sein, da sonst die gewünschte Wirkung verloren geht.
Als Beispiele für Logos mit Negativräumen haben wir die Markenzeichen von FedEx Express und NBC sowie zwei mit Zarla erstellte Logos ausgewählt.
9. Emblemstil.
Das klassische Abzeichen-Logo feiert 2024 ein fulminantes Comeback. Bei Betrachtern lösen Logos im Emblemstil nostalgische Erinnerungen an freudige Ereignisse der Vergangenheit aus. Etablierte Firmen hingegen vermitteln damit ihre Besinnung auf ihre Wurzeln, während Start-ups ihr Bekenntnis zu traditionellen Werten zum Ausdruck bringen.
Einer der Hauptgründe für das diesjährige Comeback ist die zeitlose Attraktivität dieses Designstils. Menschen aller Altersgruppen finden, dass Retro-Logos in Form von Emblemen Authentizität, Beständigkeit und Tradition, aber auch einen Hauch von Exklusivität ausstrahlen.
Mit ihren typischen Kreis- oder Schildformen erinnern solche Logos an Abzeichen und versprühen so ihren unverwechselbaren Retro-Charme. Damit Ihr Logo jedoch nicht verstaubt wirkt, empfiehlt es sich, bei der Auswahl und Komposition der grafischen Elemente sowie der Farben und Schriften aktuelle Designtrends zu berücksichtigen.
Als Beispiele für Emblem-Logos haben wir die Markenzeichen von Starbucks und Harley-Davidson sowie zwei mit Zarla erstellte Logos ausgewählt.
10. Fließende Formen.
Logos mit fließenden, organischen Formen und Linien werden oft als natürlicher und freundlicher empfunden und sind im Jahr 2024 stark im Kommen. Dieser Designstil, der als Erweiterung des Nachhaltigkeitstrends gesehen wird, ist ideal, um eine einladende Atmosphäre zu schaffen, da er eine positive Wirkung auf den Betrachter hat.
Vor allem für Unternehmen, die ihre Anpassungs- und Wandlungsfähigkeit zum Ausdruck bringen und gleichzeitig zeigen wollen, dass sie innovativ und zukunftsorientiert denken, eignen sich Logos mit fließenden Formen. Denn dieser Designstil ist ideal, um progressive Unternehmenswerte zu visualisieren – unabhängig von Branche, Produkt oder Zielgruppe.
Ein Vorteil dieses Designstils ist seine Vielseitigkeit, da Logos mit fließenden Formen sowohl auf Print- und Online-Plattformen als auch in Apps und auf 3D-Oberflächen gut zur Geltung kommen. Der Erfolg eines Logos hängt jedoch nicht nur von den fließenden Formen ab, sondern auch von anderen Faktoren wie Farbwahl, Typografie und Markenrelevanz.
Als Beispiele für Logos mit fließenden Formen haben wir die Markenzeichen von Pepsi und Swisscom sowie zwei mit Zarla erstellte Logos ausgewählt.
