Redesenho ou atualização de logotipo?
Um redesenho de logotipo é uma reinvenção do logotipo de uma empresa, que apresenta uma versão atualizada e incorpora diferentes elementos de design. Com o redesenho do logotipo, as mudanças são mais dramáticas, tornando-as altamente perceptíveis e ótimas opções para empresas que desejam comunicar um novo estilo ou estética.
Uma atualização de logotipo ocorre quando uma empresa faz alterações sutis em seu design. Geralmente são coisas menores, como uma mudança nas cores ou fonte. As atualizações de logotipo ajudam a aprimorar um design mesclando elementos antigos e novos. Isso geralmente é feito quando as marcas desejam introduzir novos produtos ou atrair um novo público-alvo.
Quando redesenhar um logotipo:
Redesenhar um logotipo com o qual seus atuais consumidores já estão acostumados é uma tarefa séria. Enquanto alguns de seus novos clientes podem gostar da atualização, outros podem constantemente comparar o antigo com o novo.
Antes de redesenhar seu logotipo, considere as seguintes questões:
1. Seu público-alvo mudou ou expandiu?
Quando uma empresa deseja alcançar um público-alvo ainda não explorado, um redesenho de logotipo pode ajudar sua marca a parecer versátil e atraente. Um logotipo que se adequa à mídia digital e adota uma estética contemporânea, por exemplo, pode atrair um público mais jovem.
2. Você introduziu novos produtos e/ou serviços?
Embora a introdução de pequenos produtos e/ou serviços seja bem-vinda, seu sucesso no mercado pode depender exclusivamente do logotipo da sua marca. Isso é particularmente importante se você deseja introduzir itens ou serviços que não fazem parte do seu forte. Por exemplo, se uma marca de batons decide oferecer cursos de maquiagem, um redesenho de logotipo pode ajudar a atrair uma nova clientela.
3. Por que seu logotipo atual não está mais funcionando para você?
A justificativa para o redesenho do logotipo é significativa, pois auxilia no planejamento de futuras opções de design. Também evita que você altere um logotipo por motivos momentâneos, como seguir tendências, que podem terminar antes mesmo de você concluir o processo de remodelação.
Algumas razões válidas para alterar um logotipo incluem a fusão com outra empresa ou o desejo de desassociar sua marca da imagem de marca do logotipo anterior, ou até mesmo do histórico de relações públicas.
4. Você está planejando expandir sua marca?
O crescimento da marca, semelhante à expansão do público-alvo, pode exigir uma atualização do logotipo, especialmente se você deseja ingressar em novos mercados. A Ferrari, por exemplo, começou como uma empresa automotiva, mas expandiu sua marca para oferecer perfumes, roupas e calçados.
5. Você está enfrentando novos concorrentes?
Em geral, novos concorrentes adicionam novas ideias e estilos a um setor, o que pode fazer com que o seu cliente em potencial se identifique. Um novo logotipo pode ajudá-lo a se destacar entre seus novos concorrentes. Embora seja preferível atualizar o logotipo, experimentar designs de logotipo alternativos que concorram com outras empresas pode valer a pena.
6. Seu logotipo representa valores antigos ou uma missão já ultrapassada?
É natural que uma empresa mude suas crenças e objetivos iniciais. Sejam alterações socioeconômicas ou avanços tecnológicos que estimulam essas mudanças, o redesenho do logotipo ajuda a comunicar uma nova mensagem e identidade de marca. Essas mudanças são frequentemente encontradas em empresas mais antigas que existem há décadas.
Exemplos de redesenhos de logotipos:
1. Dose of Colors.
A expansão da Dose of Colors para cosméticos mostra a versatilidade da marca, e está representada no mais recente logotipo da empresa, que é uma reformulação completa do logotipo sob o qual operava quando foi lançado em 2013. O design atual incorpora a fonte de assinatura da marca, mas removeu o excesso de cores para criar uma estética elegante e profissional.
2. Kroger.
Em 2004, a Kroger lançou um redesenho de logotipo colorido com um ícone abstrato e uma fonte ainda não usada anteriormente em seus logotipos. No entanto, em 2019, a marca decidiu voltar à sua fonte ITC Avant Garde Gothic, que foi inicialmente introduzida em seu logotipo de 1939. Com o logotipo atual, a marca optou por lançar um design de wordmark elegante.
3. Southwest Airlines.
A Southwest Airlines usou o mesmo logotipo de 1998 por 16 anos até a empresa decidir lançar um redesenho completo em 2014. Embora ambos os logotipos incorporem os icônicos tons de vermelho e amarelo, a cor azul é mais predominante no logotipo recente da companhia aérea. O novo design também favorece a simplicidade e um toque em forma de coração, o que faz a marca parecer acolhedora.
4. Kohl's.
O logotipo da Kohl de 1979 era bastante detalhado e pessoal, adotando um design de estilo manuscrito que exala tradicionalismo. À medida que seu público-alvo e sua linha de produtos se transformaram ao longo dos anos, a empresa mudou seu logotipo em 1985 para apresentar um design de wordmark que complementava a aparência profissional da marca.
5. Petco.
O redesenho do logotipo da Petco em 2020 seguiu um caminho único, optando por remover os mascotes da marca: um cachorro e um gato. Essa mudança notável enfatiza a saída da marca de uma abordagem colorida. Em seu logotipo mais recente, a Petco se manteve fiel à fonte do logotipo de 2011, mas decidiu remover os tons de vermelho anteriormente associados à marca.
Como redesenhar um logotipo:
Cinco passos informativos para redesenhar o logotipo da sua empresa.
Planeje a direção do redesenho do seu logotipo.
Revise seus motivos para mudar seu logotipo.
Identifique e avalie as causas por trás do redesenho do seu logotipo. Defina as mudanças necessárias para refletir a nova mensagem e identidade de marca que você deseja comunicar.
Se você estiver reformulando seu logotipo para atrair um público mais jovem, por exemplo, talvez seja necessário incorporar cores e fontes modernas que se destaquem bem na mídia digital.
Pense na mensagem que você deseja que seu novo logotipo transmita.
Seu novo design deve expressar a mensagem atual que sua empresa deseja transmitir. Esteja você adotando a modernidade ou reinventando o tradicionalismo, você precisará identificar elementos de design que o ajudarão a comunicar essas qualidades ao seu público-alvo.
Crie uma lista de ideias.
Decida quais elementos de design você deseja manter.
Identifique quais elementos de design devem ser representados no seu novo logotipo. Essa representação pode ser através do uso de cores, fonte ou ícones.
É aconselhável manter certos recursos de design para que seus atuais clientes reconheçam sua marca mesmo após a mudança. Geralmente, os padrões de cores são mantidos, pois são as características mais memoráveis do logotipo e da estética de uma marca.
Faça uma lista de ideias de logotipos.
Depois de finalizar as primeiras etapas, você pode começar a colaborar e explorar diferentes ideias de logotipos com sua equipe de design. Para ajudar no processo de seleção, mantenha a mente aberta a novas ideias e não descarte nada até ter criado um mínimo de dez ideias de logotipos interessantes.
Use um criador de logo para se inspirar. O criador de logotipo do Zarla funciona através de IA e pode gerar centenas de ideias de designs originais para o seu negócio. Você pode criar, editar e baixar logotipos gratuitamente.
Busque feedbacks.
Peça um feedback sincero para amigos de confiança e funcionários.
Compartilhe sua lista de ideias de logotipos com amigos, familiares e funcionários para avaliar o redesenho de cada logotipo. Embora colegas de confiança e familiares sejam ótimos para obter feedback honesto, permitir que seus funcionários participem do processo de decisão promove o trabalho em equipe e é uma excelente maneira de identificar logotipos que não correspondem ao espírito da empresa.
Faça um grupo de foco.
Uma parte importante do processo de redesenho de logotipo é analisar como seu público-alvo responde ao novo visual. Isso pode ser feito por meio de um grupo de foco dedicado que inclui clientes e funcionários.
Monte um grupo de foco diversificado com no máximo dez membros. Compartilhe sua lista de ideias de logotipos e analise quais designs chamam a atenção do grupo. Isso o ajudará a restringir sua lista de ideias.
Experimente suas ideias de logotipos em produtos promocionais.
Você pode ter uma ideia melhor do resultado final testando sua ideia de logotipo em itens promocionais. Embora um design possa parecer impecável em papel ou telas, ele ganha uma nova vida quando é impresso em seu material de marketing.
Escolha os logotipos que receberam os feedbacks mais positivos e teste-os em artigos de papelaria, uniformes e etiquetas.
Compare suas ideias com os logotipos dos concorrentes.
Como seu objetivo final é criar um logotipo memorável e distinto para sua empresa, é essencial que você compare suas ideias de logotipos com as de seus concorrentes. Eles têm a mesma paleta de cores ou imagens semelhantes? O posicionamento ou fonte é igual?
Se houver elementos de design semelhantes, considere personalizar ainda mais suas ideias para evitar problemas ao registrar sua marca.
Escolha um novo logotipo.
Escolha a ideia de logotipo com o melhor feedback.
Combine seu feedback de amigos, familiares e funcionários com a resposta que você recebeu do seu grupo de foco. Isso deve lhe dar uma ideia clara de qual logotipo recebeu a melhor resposta e se sairia bem em iniciativas de marketing.
Faça ajustes baseados no feedback recebido.
Embora o processo de feedback ajude você a identificar qual é o logotipo mais atraente para os clientes, pode ser que você precise realizar algumas alterações antes de decidir sobre sua escolha final. Eles podem variar de pequenas alterações de cores ou podem se referir a uma grande revisão geral do ícone. Este processo irá ajudá-lo a adicionar um acabamento elegante ao seu novo design de logotipo.
Comercialize seu redesenho de logotipo.
Mostre o redesenho do seu logotipo para seus clientes.
Antes de lançar oficialmente seu novo logotipo, é aconselhável informar seus clientes fiéis que você está passando por uma renovação de marca. Isso cria uma sensação de entusiasmo e permite que os clientes tenham tempo para se ajustar à ideia de mudança.
Use sua newsletter e redes sociais para promover o redesenho do seu logotipo. Crie um visual criativo e um comunicado de imprensa que enfatize os melhores recursos do seu logotipo antigo e como ele o atendeu bem ao longo do tempo e explique por que você decidiu atualizá-lo.
Considere uma campanha de rebranding.
Quando estiver pronto para revelar o redesenho do seu logotipo ao público, celebre esse marco com uma campanha de rebranding. Esta é uma ótima maneira de mostrar o novo design para a mídia e seus clientes atuais, e ajuda a tornar o redesenho ainda mais oficial.
As campanhas de rebranding podem incluir eventos sociais, competições, sorteios, jogos e promoções.
